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九类户外广告设置有新规

本报讯 (张孔生) 记者昨天从有关方面了解到,《扬州市户外广告设置规划技术规定》已编制完成,九类户外广告设置将有新规定。$$    市规划局从年初开始着手编制我市几条重要街道的户外广告整治规划,同时研究制定户外广告设置的技术规定。《扬州市户外广告设置规划技术规定》经扬州市规委会审查原则同意,《规定》共涉及九种户外广告类型:落地广告牌、楼顶广告牌、墙体广告牌、大型立柱广告、道路灯箱广告、过街彩桥广告、店牌与店招、公共设施广告、交通工具广告。《规定》明确,落地广告...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 扬州日报2006-12-12
《绵阳师范学院学报》2018年12期
绵阳师范学院学报

户外广告中身份符号构建及接受分析——以文王贡酒户外广告文本为例

引言身份符号,是指不同语境中同一行为主体具有相同修辞功能的不同身份代码。这些身份代码在修辞文本中形成一个修辞聚合体,是同一叙述结构中可供选择的修辞元素。作为修辞元素的身份符号在文本中承担的功能可以是结构性的,也可以是非结构性的。结构性身份符号参与文本生成,是承担文本结构框架支持功能的修辞元素;非结构性身份符号是参与话语生成的修辞元素,不承担文本结构框架支持功能[1]40。户外广告作为一种修辞活动,是在表达与接受的角色关系中展开的双向交流活动,目的之一就是让受众接受广告目标[2]446、[3]1,在户外广告中,广告目标多作为非结构性身份符号出现。无论是什么类型的广告,语言、文字是惟一不和或缺的要素[4]120。安徽文王酿酒股份有限公司为其出品的文王贡酒,在2017年上半年和下半年分别投放了主题鲜明的系列户外广告,接受效果明显。通过对两个系列户外广告文本进行修辞分析,发现其在构建及表达身份符号文王贡酒时,不同于常规户外广告。一、系列...  (本文共6页) 阅读全文>>

《城市管理与科技》2018年06期
城市管理与科技

城市户外广告布局及控制要素引导探索——以《无锡市户外广告设施专项规划修编》(2016-2030)为例

户外广告是指利用户外场所、空间、设施等发布的广告[1],从规划体系的角度来看,是指在城镇建(构)筑物、交通工具等载体的外部空间,城市道路、各类场地及城镇之间的交通干道边设置的各种形式的商业广告、公益广告设施,以及其他用于展示宣传的户外广告设施[2]。它具有简捷性、突出性、易记性等特点,可以起到宣传的作用,同时产生经济效益[3]。在商业飞速发展的今天,广告业的竞争空间在急剧扩展,城市需要户外广告的装点,良好的广告设施布局可以美化视觉环境、营造热闹的商业氛围。作为城市整体空间环境设计的重要组成部分,城市户外广告是彰显城市特色与个性的重要的窗口[4],如何通过户外广告的设置来渲染城市商业氛围、提升城市文化品位、塑造城市的景观特色是户外广告设施规划的宗旨。无锡作为风景优美的旅游城市和历史文化名城,户外广告设置规划需要结合无锡山水城市的特色和历史文化内涵,从城市文化景观学、城市美学等角度出发,提出广告布局和导控方法,从而规范城市户外广告设...  (本文共4页) 阅读全文>>

《戏剧之家》2019年10期
戏剧之家

户外广告在城市景观环境设计中的应用探究

一、户外广告与城市景观的关系(一)户外广告彰显城市特色户外广告在规划和设计时需要充分考虑体现城市的形象特色,比如在一些历史悠久、自然景观突出的风景旅游城市里,户外广告的视觉形象应体现出较高的历史文化风情和人文景观,在商业经济发达的城市里,户外广告应突出自身的商业文化和信息传播功能,户外广告应发挥视觉创造力的特点,在一些有着特殊文化意义的城市里,设置户外广告的数量和位置应该受到严格的控制,通过艺术的手段来创造城市的风貌特色。(二)户外广告完善城市景观建设户外广告是信息传播的有效形式,同时也是城市景观建设的重要组成,如果说城市景观规划是城市的“衣服”,那么户外广告将是城市“衣服”里面的点睛之笔,户外广告完善着城市景观的建设。户外广告由于其本身设置不受地点限制,可利用建筑、街道、公共设施及其他构筑物作为载体,传递信息,又由于其传递信息的时效性,户外广告的内容、形式、色彩又在不断翻新,使城市景观也随之不断变化。在城市景观设计中,户外广告...  (本文共2页) 阅读全文>>

《戏剧之家》2018年28期
戏剧之家

户外广告:城市中的美学符号

一、引言当前,随着人们的审美品位不断提高,广告学和美学之间的关系也愈加紧密。“美学上把事物特征和事物相互联系的标志、标记以及具有简明、丰富、清晰、变化、生动、表意、象征等特征,称作美学符号,并且是在人的长期实践中把握事物特征和事物之间的相互联系以后形成。”①户外广告是基于一定空间的信息载体,是城市视觉的构成符号。其广告传播理念既要培养消费者正确的、新的消费观念,“也要让消费者的生活更加富有人性关怀和具有更高的艺术审美性,而这也是当今社会不断强调和呼吁的,应该成为当前广告传播中不断深化的观念和主题。”②城市形象包括外在形象和内在形象。外在形象是直接与我们感官接触的物质实体,基于建筑、河湖、植被等。企业在达到预期传播目标的同时也丰富了城市的空间美学。内在形象是由整个城市的要素综合反映,包括城市的文化传统、历史人文、风俗习惯等等。比如古建筑、园林等外部风格明显的建筑群也传达了特定的精神符号。户外广告在发展的过程中,在美学方面的层次更加...  (本文共3页) 阅读全文>>

《中国广告》2019年04期
中国广告

从城市传播看户外广告的责任强化与创新升级

“一体两面”:城市与户外广告业之关系户外广告与城市的更好融合,可以让城市生活产生更大的传播价值,让城市形象得到了更好的展现。上海外滩和成都春熙路漂亮的户外广告大屏,让人会拍照留念发朋友圈分享;广州的“小蛮腰”,成为了城市媒体地标。耐克品牌将上海美罗城的球型建筑外观加以创意设计,变身“跑动中的地球”,被誉为“本年度最有创意的户外广告”。同时,城市新发展行动,呼唤户外广告遵循“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念。为了创建全国文明城区,营造和谐稳定安全的社会环境,或者为了消除城市安全隐患,新一轮城市立面改造提升行动,对违法违规户外广告和招牌店招设施清理整治。一股拆牌之风从一线城市蔓延至三、四线城市,向户外广告提出了“何去何从”的问题。1如何正确看待户外广告的规划和监管,不仅关系到对政府措施的理解,也关系到行业的理性发展。户外广告与城市传播“一体两面”:户外广告是一座城市的“面容”,折射着城市的品位和内涵,城市给人的印象是天生丽...  (本文共3页) 阅读全文>>