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跨文化交流的品牌困惑

中国企业频频“出海”后,欧美的消费者似乎不大买账。TCL、联想……唱衰的调子一直不绝于耳。$$    前几年某跨国公司总裁武断地说:“中国无品牌”,一时间让中国企业极为愤怒。但品牌国际化的确是一项复杂而细致的系统工作。现在的国际化品牌,从某种程度上说,是数十年准备的结果,相比而下,中国品牌的国际化,要显得仓促得多。$$  寻求品牌人格的国际心理认同$$    其实,品牌国际化的实质就是跨文化的品牌沟通,是品牌与不同文化背景结合后的“本土化”呈现。它同本土文化始终是处于“不断的战斗与不断的妥协”,而最终获胜的国际品牌,其背后往往是一种强势的文化形态。从这种意义上说,中国品牌的未来国际化,除了品牌自身的努力,还取决于中国文化的国际化认同程度。$$    与之相应的,中国品牌的国际化是中国品牌能够向全球市场传递出一个雄心勃勃的品牌形象,向全世界消费者传递一种高质量的价值承诺。PFT品牌实验室认为,品牌事实上是人的延伸,成功的品牌往往具...  (本文共2页) 阅读全文>>

《东南亚之窗》2006年01期
东南亚之窗

国际文化交流研究的新突破——评孔远志的印尼文专著《中国印度尼西亚文化交流》

自古以来,印度尼西亚群岛因其独特的地理位置,成为海上交通和国际文化交流的枢纽。单从语言的角度来看,印尼语从世界上其它语言中吸收了不可计数的词汇。但是印尼语的基本结构和语法并没有改变。同样,无论外来文化的影响多么深刻,印尼民族的特性却从未消失。对印尼文化发生影响的外来文化主要来自印度、阿拉伯、中国和欧洲。所以,涉及印尼和中国这两个亚洲大国之间的文化交流的研究,自然受到热烈的欢迎。孔远志撰写的《中国印度尼西亚文化交流》的中文专著曾于1999年在北京出版。在此基础之上,他又推出了更宏大和份量更重的著作,即用印尼文写的《中国印度尼西亚文化交流》(511人NG BUDAYA TIONGK()K INDONES认)。该专著已于2以〕5年上半年在雅加达出版。这本厚达577页的著作共分9章,还有9篇附录、多达400条的注解(说明和注释等),以及涵盖170多位作者的220部(篇)论著的参考书目。在注解中,还提到许多印尼文、中文和其它文字的报刊、杂...  (本文共3页) 阅读全文>>

《重庆与世界》2019年01期
重庆与世界

文化交流拉近重庆与世界的距离

2018年,各国驻渝蓉领事机构在重庆举办了丰富精彩的文化交流活动。法国、波兰、意大利等国家在重庆广泛开展文化交流活动,进一步拉近了重庆与世界的距离。In 2018, consular offices in Chongqing and Chengdu held many wonderful cultural exchangeactivities in Chongqing. France, Poland, Italy and other countries have carried out extensive culturalexchanges in Chongqing, which has further narrowed the distance between Chongqing and the restof the world.◆4月21日至22日,法国驻华大使馆主办的“第十三届中法文化之春”系列活动在重庆举行,加强了中法两...  (本文共3页) 阅读全文>>

《农家参谋》2019年02期
农家参谋

旅游与跨文化交流

在旅行过程中不可避免的就是跨文化交流,跨文化交流是无处不在的,因为在人与人之间的交流中,总存在着各种各样的差异,精神上的差异,选择上的差异,生活习惯中的差异,价值观的差异,都是导致跨文化交流的原因。人们在文化学习过程中,传递者所理解的文化意义的不同导致学习者所学习过程中理解的文化历史意义也是不同的。人们不可避免的就是交际,而这种人类所具有的交际能力又必然的与价值观念联系在一起,每一种文化都有它独特的价值系统。接下来的文章中,我们将简述旅行与跨文化交流。1跨文化交流的过程1.1文化差异的行程在相同文化的交流中交流的双方都会有统一的认知观与价值观,交流起来有维持,加强这种价值观念的作用,但是由于每个人周围的思想氛围不同,再加上每个人思考问题的方式不同,会造成不同的思维理解人们就会以自己惯用的方式去指导其行为。长期生活在不同区域的人会因为区域内的不同文化特征形成不同的思维模式。任何言语语言和非言语语言的文化都是可以用相应的符号或者相应...  (本文共1页) 阅读全文>>

《阜阳职业技术学院学报》2019年01期
阜阳职业技术学院学报

安徽省对非洲文化交流的现状、问题与对策

自2000年中非合作论坛以来,中非双边关系得到了突飞猛进的发展。在论坛框架下,双方全面加强合作,共同落实了减债、免关税,鼓励相互投资、开发人力资源、加强医疗卫生合作、开展旅游合作、密切文化交流等一系列重要举措。中非合作论坛已成为中国和非洲国家开展集体对话的重要平台和进行务实合作的有效机制。双方在“政治上平等互信,经济上合作共赢,文化上交流互鉴”,不断深化各领域务实合作,全面推进中非新型战略伙伴关系。党的十八大以来,特别是在习近平新时代中国特色社会主义思想指导下,对非交流和合作按照“真、实、亲、诚”的基本理念,努力将中方“一带一路”倡议与“非盟2063议程”和“三网一化”等议题相对接,在产能合作等领域取得了显著效果。2018年9月中非合作论坛北京峰会的成功举办,更为双边关系的发展描绘了崭新的蓝图,中非正在构建新时代更加紧密的“命运共同体”。在这样的时代背景下,全国大多省区有针对性地结合自身情况进行对非外事工作,或开展对非投资贸易或...  (本文共6页) 阅读全文>>

《江苏省社会主义学院学报》2019年02期
江苏省社会主义学院学报

利益、文化与价值深层缠绕下浙江与港澳台青年关系建构策略:文化交流的视角

文化交流是两岸三地青年新型关系建构的主要方式。近几年来,由于台湾民进党当局拒不承认“九二共识”,持续推动“去中国化”进程,肆意挑动两岸对立。港英政府执政时期的殖民教育政策对香港青年“去中国化”意识沉渣泛起,“港独”思潮侵入校园。港澳台青年特别港台青年“主体意识”膨胀,两岸三地青年交流呈现出更加复杂和严峻态势。当前,科学把握两岸三地关系和两岸三地青年交流的趋势和核心,找准“利益、文化与价值”多重因素缠绕下两岸三地青年交流的杠杆支点,以文化交流的新理念、新模式、新机制扭转青年之间的政治分歧、认知对立、情感隔膜成为一个重要而紧迫的课题。一、当前浙江与港澳台青年文化交流及关系现状(一)浙江与港澳台青年文化交流发展现状青年文化交流层次与内涵不断丰富。当前浙江与港澳台青年文化交流已经不再局限于参观访问,向多种方式和层次发展。比如浙江传媒学院、浙江理工大学等高校均已涉及到短期交换生培养、教师互派、科研项目协作等。文化交流从感官认知已经逐步转向...  (本文共10页) 阅读全文>>