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推介业务暂停 广告联盟继续

“看来以后每个月要损失不少收入了。”这是2008年7月3日阿康在论坛上发的一个帖子,起因是谷歌公司将在8月底全面暂停AdSense 推介业务,其中包含AdWords、AdSense以及相关软件产品的在线推介。$$7月2日,很多网站站长的信箱里收到了来自谷歌公司的一封邮件,邮件声称他们将在2008年8月的最后一周,暂停AdSense推介计划。对于正在投放AdSense推介广告的发布商,他们建议网站撤下所有AdSense推介代码,而放置仍然可以投放的AdSense文字广告。$$对于这一调整,谷歌公司并没有向外界公开声明,也没有接受记者的采访,而是在AdSense中文博客中进行了进一步解释:AdSense 计划不会停止,我们只会停止AdSense计划中的一个广告产品——推介(包括Firefox、AdSense和AdWords等推介和推介广告)。而AdSense内容广告、搜索广告、移动广告、搜索联盟都仍将正常进行。$$...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国工商管理研究》2015年01期
中国工商管理研究

网络广告联盟监管策略研究

2013年我国网络广告市场整体规模达1100亿元,同比增长46.1%,预计未来两年内仍将以超过30%的速度持续增长1。互联网广告媒体以其超强的创新能力,彻底颠覆了广告市场的传统格局。说到创新,1996年亚马逊率先通过一种全新的网络广告经营方式,为数以万计的网站提供了额外的收入来源,同时也充分开发了自身价值,取得了巨大成功。这就是网络广告联盟。目前,网络广告联盟在我国遍地开花,如百度、淘宝、京东、360等知名互联网企业都组建了自己的广告联盟。2013年仅搜索联盟的市场规模已达53.7亿元,预计2014年将达到68.4亿元2。一、广告联盟的概念网络广告联盟是“云”时代的产物。“云计算”是一种网络资源(存储空间、计算能力、软件服务等)的交付和使用模式,提供资源的网络被称为“云”。云计算整合的是互联网上闲置的主机资源,网络广告联盟做的就是整合互联网上的闲置广告资源。网络广告联盟(Ad Networks)又称广告联盟,是指集合中小网络媒体...  (本文共5页) 阅读全文>>

《成功营销》2008年11期
成功营销

国内主流网络广告联盟评测

艾瑞咨询《2007-2008年中国网络广告联盟行业发展报告》数据显示,2007年中国网络广告联盟市场总体规模为10.6亿元,较2006年的6.6亿元增长了61.2%。2008年,网络广告联盟市场将继续保持快速增长,预计2010年整体广告联盟市场规模将达到45亿元。笔者通过访问国内众多知名网站站长和自己的切身经验,精选了国内八个知名度比较高的网络广告联盟,大概分为以下五大阵营:第一是以Google AdSense、百度联盟、阿里妈妈为代表的综合性第三方广告联盟。这一阵营个个都实力雄厚,知名度超高,是最受欢迎的一个阵营;第二是以黑马和亿起发为代表的独立第三方广告联盟,这一阵营虽然没有第一阵营的规模实力,但凭借自己的独特定位和价格优势也是各自独霸一方;第三是以世纪联盟为代表的无线广告联盟,这一阵营随着3G时代的到来,无线网络的普及,必将很快进入一个黄金发展期;第四是以第一视频为代表的视频广告联盟,这一阵营借助当前视频网站的热潮和富媒体...  (本文共3页) 阅读全文>>

哈尔滨工业大学
哈尔滨工业大学

基于长尾理论的网络广告联盟研究

相对于传统网络广告运营模式,网络广告联盟这一新型的广告运营模式的出现为网络广告市场带来了巨大的发展动力。它基于长尾理论之上,运用了长尾理论讲求从小市场获利,长尾市场的“长尾”拉的越长,就表明在市场定位中的群体被越窄的确定出来,达到网络广告市场的精准营销和效果营销的效果。它的要义是将主要的精力和力量集中于某个特定的目标市场,通过对某一消费市场进行细分和精准的定位,或细致的针对某一个细分市场,创造出某一类别产品和服务的营销优势。这种市场可以不是热门获利市场,但却可以在积少成多,这也正是网络广告联盟所基于的营销方式的特点。本文运用了文献综合分析、数据分析以及经典案例分析的方法,对网络广告联盟进行了最优化存在模式的剖析。首先对长尾理论进行了简要的介绍,并具体的分析了长尾理论的精要及其带来的长尾效应。而后分析了基于此效应之上的长尾市场有何种特性,以及这种特性为网络广告联盟带来的指引意义;基于对长尾理论的全方位的剖析,进而对网络广告联盟的商...  (本文共50页) 本文目录 | 阅读全文>>

《21世纪商业评论》2010年10期
21世纪商业评论

顺势而变

广告联盟这块市场从来不缺少故事,因为它牵连着太多互联网圈里的人,多少网站指望着通过广告联盟盈利,多少人实际上是靠着联盟的收入来养家糊口。从这个角度讲,这块市场不会衰亡,也不能衰亡。J.P.Mongan在2009年互联网行业的研究报告中指出,网民在门户网站浏览时间过去6年一直在下降,与此同时整体的互联网浏览时间却上升了30%;雅虎、美国在线、微软的网站浏览时间比重从2002年的45%下降到2008年10月的27%。艾瑞咨询的数据也显示,国内6家主要门户网站过去四年总浏览时间占比依次为43.8%、31.0%、25.8%、20.9%。在互联网日益发展和丰富的这个时代,网络媒体去中心化的特征已经显露。中小网站的兴盛和网民小众化分散是广告联盟市场得以存在和发展的基础。当然,网站只是广告联盟市场的一边,在另一边,存在一个能够集合众多网站的大角色,百度、谷歌、阿里巴巴、腾讯,才是搅动整个行业的力量。百度联盟,这个名字在2009年10月以前更应...  (本文共1页) 阅读全文>>

《现代营销(经营版)》2009年12期
现代营销(经营版)

网络广告联盟市场11个发展趋势

广告联盟发展前景喜人,市场呈现出几大趋势:1.更加开放的服务架构。广告联盟平台与广告主商业系统融合,帮助广告主对资源进行总体、专业、细分的动态即时管理。2.逐步实现集成工作流。上游广告主在逐渐构建自身数字化商业基因和业务运营架构,不再局限于建网站、网络营销、网络广告等基础商业信息化,广告联盟也将系统无缝集成到广告主业务系统中,成为客户工作流的一个有机组成部分。3.成为动态营销决策数据支撑者。广告主的决策动态数据化,对媒介监测、营销媒介计划、品牌口碑监测、监测与效果评估、发布管理,广告联盟将成为客户需求的响应者。4.提供整体营销服务。联盟利用其资源整合的优势,提供整体营销管理服务以满足广告主的跨媒介整合需求将会是发展的趋向。5.为联盟伙伴提供WEO的服务。联...  (本文共1页) 阅读全文>>