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运动会中的城市营销

中国广州亚运会凭借精彩奢华的开幕式和如探囊取物般的夺金能力,再次成为世人瞩目的焦点。此次亚运会再次推广和提升了中国的国家形象,也让广州成为国际大都市的梦想又向前迈进了一步。$$    在国际形势复杂多变,国际竞争日益加剧的背景下,各个国家都在积极的营销自己,以此来展示、提升自己的国际形象和地位。自19世纪晚期以来,崛起中的国家争相举办如奥运会、世博会等盛会,举办盛会成为一个国家在全球阶梯上晋级的必要标志。1876年,美国在费城举办了第一届世博会,奥运会1904年首次登陆美国。过去这两个盛会都只在欧洲举行。当时美国正经历迅速的工业化和城市化过程。它正在不断成长,也试图与渐渐老去的英帝国相匹敌。日本也是如此,它在1964年举办奥运会,1970年举办世博会。这两个盛会标志着日本的崛起。从这个角度看,举办盛会可被视为现代大国演化进程中的里程碑。$$    1990年北京亚运会,是中国第一次承办的大型综合性国际体育赛事。那次亚运会对中国来...  (本文共2页) 阅读全文>>

沈阳体育学院
沈阳体育学院

基于大型体育赛事的日照市“水上运动之都”营销平台建设研究

随着全球化、信息化的不断兴起,城市间的竞争不断加剧。如何适应瞬息万变的环境,城市管理者们正在积极探索城市可持续发展途径。日照市凭借得天独厚的自然资源优势,且已举办了众多大型体育赛事,城市政府已经意识到体育可以作为城市营销的一种重要工具。文章通过对日照市目前的现实状况进行分析,结合市场营销的原则,探索日照城市发展最为有效的营销策划方案。为日照市政府在制定城市规划方案时提供可参考性的建议,及制定政策时作为可行性的分析依据,以促进城市营销的顺利开展。当今,体育已成为社会不可分割的一部分。特别是体育赛事已成为一种国际化现象,是很有前景的朝阳产业。文章重点强调充分利用大型体育赛事契机。并结合日照市委、市政府在2004年提出打造“水上运动之都”的战略构想。运用西方成熟的城市营销理论和城市定位理论,整体的、长期的为日照城市拟定了城市营销的发展方向。藉以希望日照城市政府充分利用体育赛事作为杠杆,通过改善城市环境、优化城市产业结构、整合城市资源、...  (本文共59页) 本文目录 | 阅读全文>>

北京体育大学
北京体育大学

体育赛事与城市发展关系研究

本研究主要运用理论研究与实证研究相结合的手段,在广泛阅读国内外文献资料和实地调研采访的基础上,以营销管理和品牌传播的理论为指导,借助调查访谈法、定性定量分析法、数理统计法、模型方法等研究方法,在梳理了体育赛事、城市及体育营销等概念基础上,将城市视为一个产品的集合体,将体育赛事视为城市传播的优质载体,并引入传媒这一介质,从经济、人文环境、战略、影响力四大方面,系统分析体育赛事与城市在现代媒介技术爆炸的时代所产生的互动关系。同时,将分析的结果模型化,总结出具有普遍规律的关系模型,以期为城市管理者和体育产业从业者提供实践指导,为处在城市化快速发展阶段的城市提供切实可行的营销策略,为中国体育竞赛产业的发展提供理论依据,最终找出一条符合中国国情的,体育赛事、城市、传媒三方协同发展的道路。主要结论如下:1、体育赛事的本质是城市文化。现代体育在城市中诞生,承载着城市的文化特征,并以各种形态存在于城市人文环境中的各个方面和各个层次。城市人文环境...  (本文共324页) 本文目录 | 阅读全文>>

《湖北工程学院学报》2018年02期
湖北工程学院学报

基于市场营销视角的城市营销

党的十九大提出“以城市群为主体构建大中小城市和小城镇协调发展的城镇格局”,明确了区域协调发展战略在建设现代化经济体系中的作用。城镇协调发展格局将成为中国经济社会发展的强大引擎,国家政策方针的倾斜与支持力度会不断增强,城市发展步伐进一步加快,城市区域功能化将会更加完备,经济社会等发展会更为平衡。国内有县级行政区划单位2856个,地市级行政区划单位333个,设市城市657个[1],这意味着全国有大小城市3000余个。从城市竞争的角度来看,在众多城市中脱颖而出将会更加困难。同时,国内交通、通信设施等基础建设的加快,打破了城市间的时空距离,城市格局将会重新洗牌。过去,城市发展依赖的天然资源或经济体量等单一优势会被渐渐弱化,要体现和形成城市特色,需要更进一步从营销的角度进行思考和探索。关于城市营销,国内外相关文献非常多。截至2017年11月,仅以“city marketing”为关键词,在谷歌学术中有266余万条相关内容。在中国知网中搜索...  (本文共5页) 阅读全文>>

《乌鲁木齐职业大学学报》2018年01期
乌鲁木齐职业大学学报

城市营销路径:基于澳门的实践分析

一、研究背景在全球化进程加速、国内其他城市与海外商业交流更加密切的背景下,一方面,澳门的地理与经济区位优势均不明显,对区域内其他地方的贡献和影响有限,作为内地与海外“沟通桥梁”的作用被弱化;另一方面,随着“一带一路”建设的不断推进,沿线国家的博彩业出现了松口[1],来澳的客源严重流失,澳门渐渐失去了博彩业垄断者的地位,如何通过区域合作的路径来达到本地经济发展的目标,促进城市经济适度多元化发展[2],城市营销至关重要。澳门属于典型的外向型经济体,可发展的空间与资源有限,会展是近年来重要的发展方向,凭借其完善的酒店、娱乐与公共交通设施及特色的中西融合的历史资源,应该说具备了发展会议、展览的优势条件。澳门政府近年以内地为依托,积极开发与拓展会展市场,城市营销成为了重要的突破口。二、相关研究与理论分析(一)政府主导的必要性城市作为社会发展中的重要载体,是一个复杂的系统。其营销涉及城市政府、企业、社会组织、居民等是一个多主体参与的整合过程...  (本文共5页) 阅读全文>>

《品牌研究》2016年06期
品牌研究

《中国城市营销发展报告(2016)》——国家战略视野下的城市营销

■主编:刘彦平■副主编:许峰艾玛·比约娜赵峥何春晖《中国城市营销发展报告(2016)》是《中国城市营销发展报告》课题组第三部城市营销专题研究报告。报告对2015年以来中国城市营销的发展进行了回顾和展望,并在本课题2009年和2015年报告的城市营销发展指数(CMI)基础上,提出中国城...  (本文共1页) 阅读全文>>

《环境经济》2017年10期
环境经济

专访中国社科院财经战略研究院副研究员、《中国城市营销发展报告》主编刘彦平 城市营销应借力国家战略

环境经济:从最新一版的《中国城市营销发展报告》来看,城市营销发生了哪些变化?刘彦平:报告的主题没有变,都是城市营销。2016版城市品牌发展指数榜单是在之前城市营销发展指数基础上,分城市文化品牌发展、城市旅游品牌发展、城市投资品牌发展、城市宜居品牌发展、城市品牌传播五大类指数测算,是从营销推动的角度来看的。随着城市营销实践越来越聚焦在城市品牌,我们之前的城市营销发展指数在营销资源梳理、营销治理对口的部门等方面比较模糊,虽然可以评价一个城市营销发展的状况,但从对城市的参考价值来说,针对性比较弱,所以我们结合关注热点,特别是对应决策部门的参考便利角度,调整了指标架构,变成现在的城市品牌发展指数(CBDI)。另外,测量的样本城市也由100个扩展到200个。城市营销和城市品牌在国际范围研究中有很多争议,有的认为城市营销概念大,城市品牌是城市营销的一部分,也有的认为城市品牌化是一个更大的概念,城市营销只是一个推广手段,还有的认为两者是平行概...  (本文共4页) 阅读全文>>