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企业如何实现从商标走向品牌

在现代社会中,商标的功能已经远远超越了区别不同的商品或服务提供者,成了企业的核心资产之一。市场营销专家认为,商标经过注册之后仍然是商标,而不是品牌;只有赋予商标新颖的、丰富的内涵,并运用很好的传播手段,使其真正被消费者接纳之后,才能成为品牌并形成品牌效应。商标是排他性的法律符号,只要商标所有权人不办理注销,就永远存在;而品牌是利益符号,由物质利益与情感利益构成。$$    一个强势的品牌,无疑对企业有着重要的意义,具体包括:产生品牌溢价、提升无形价值、促进业务增长、培养顾客忠诚、高筑竞争壁垒五个方面。$$    产生品牌溢价。社会科学家们发现,在社会阶级最顶端的人,通常都会将部分的财富转换为炫耀性消费,比如说,购买更多的汽车,或是建比他们所需要更多房间的房子;他们也会参与炫耀性休闲,比如跑到偏远的地方,只待一会儿享受一顿晚餐。如果某些品牌能够迎合他们在这方面的需要,那无疑会受到这些人的追捧。很多奢侈品的购买者经常会穿戴服装、珠宝...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 中国商报2010-11-23
《当代企业世界(透明楼市)》2016年11期
当代企业世界(透明楼市)

“抢房”市场下深埋的忧伤 9月买房故事 你们的“盛市”与他无关

限购之前,杭州楼市仿佛被扎了一针兴奋剂,房价涨得理直气壮,全国各地的买房客怀揣资金蜂拥入杭,“抢房”市场之下,不少人一天时间就能将看房、选房、交定金全部搞定。而深埋在这种疯狂的买房力量之中的,是众多被挤出市场的杭州刚需改善客,以及盲目投资客的忧伤。G20峰声愈会振十过。后一,国杭庆州期名间,在许仙和白娘子偶遇的西湖白堤,白居易“月中寻桂”的山寺,张岱因爱生忧担心“水穷”的西溪湿地……甚至此次峰会举办地,到处人潮汹涌,繁华盛景更胜当年。但这盛名之于楼市,却如一针兴奋剂扎了进去,房价涨得理直气壮,全国各地的买房客怀揣资金蜂拥入杭,“抢房”市场之下,不少人一天时间就能将看房、选房、交定金全部搞定,紧接着,政府连下三令限制市场过热。热度渐消,理智归位,这时候你会发现,深埋在那段时间的疯狂买房力量之中的,是众多被挤出市场的杭州刚需改善客,以及盲目投资客的忧伤。一个刚需购房者流产的买房计划30万元是个什么概念?对于“国民老公”王思聪来说,或...  (本文共4页) 阅读全文>>

《南方经济》1988年03期
南方经济

浅议“国家调节市场,市场引导企业”

一、市场引导企业是基础,是第一层次的调节 1、市场木身具有自动调节的功能 过去把市场的自动调节斥之为“盲目性”是一种偏见,市场可以通过价格的高低涨落自动地调节社会的供求关系,调节产销的扩张和收缩。 (1)市场的自动调节可以使社会生产满足社会需要。企业为了避免利益蒙受损失,实现产品的价仿,总要设法使自己生产的产品品种和数量适合表现在市场上的社会需要。(2)市场的自动调节具有形成社会生产,合理比例的功能。因为最合理的生产比例芡过于适合社会需求结构的比例,如果杯种类的产品生产量都与其需求量趋千一致,社全生产的比例也就趋于合理。(3)市场有刺激企业提高生产效率的功能、因为各个企业为获很最天利润必须在市场_卜展开竞争,效丰低的企业将彼挤出市场,不能生存。(4)市场能促使企业按比较利益原则发挥地方和行业优势,合理配置资源,提高资源的宏观使用效益。由于市场具有上迷功能,它象一只看不见的手在发挥调节作用,使多样化、复杂化的现代经济活动能夹些木_...  (本文共3页) 阅读全文>>

《农产品加工》2003年02期
农产品加工

我的杏子怎么就被挤出市场

甘肃省镇原县号称“杏子之乡”,每年早春三月,但见岭上塬下,村落院户,白中泛红的杏花装点了全县的“半壁江山”。全县45万人口,人均杏树5棵以上,收获季节,家家户户杏子产量都有数百斤之多。历史上溯到东汉,古人王符不远千里,把杏子从域东引进域西,扎根镇原,逐渐开始大面积的栽种。2000年来,杏子栽培技术一代比一代精,杏子的质量一代比一代优,产量一代比一代高。镇原杏子,从单一品种,到品种多样,从卖杏果,到加工杏肉,从单位作坊,到建杏肉加工厂,以致加工成各种样式的罐头食品。曾几何时,镇原的杏子,名声不菲,“领导市场新潮流”。进入20世纪80年代,镇原县年产杏肉10t,产品销往西安、沈阳等地。随着市场经济的兴盛,全县兴起了24个杏产品加工厂,这一时期镇原县的杏加工可谓鼎盛时间。之后在市场上独占鳌头的镇原杏子销售从排头退到排中,又从排中挪到排尾。90年代末,镇原的杏子逐渐被人们淡忘,早年的辉煌失去了光环,市场无情地挤出了“镇原杏子”。究其原因...  (本文共2页) 阅读全文>>

《东方企业家》1995年10期
东方企业家

企业一定要进行CI设计

对企业来说,拥有一定的市场份额至关重要,失去市场就意味着自然消亡。可是,许多企业和产品几乎是在一夜之间被挤出市场的。譬如国产的。.28元一包的方便面,已经完全失去了市场,而许多合资公司以10倍于它的价格迅速扩张。 究其原因,是我们缺乏市场竞争的基本观念和手段。我们只占领了市场的份额,而没有占领消费者的心智,没有得到他们心理上的认可,也没有养成对特定品牌的消费定势和习惯。 那么,怎样才能进人消费者的心智呢?第一步就是怎么让消费者认识你。你必须有一个公司的形象或品牌的形象,告诉人们你是什么(产品),叫什么名字(品牌),有什么特点(特性),谁在生产(公司形象),有什么个性(公司个性和文化),为什么(社会效益和经济效益)。然后消费者才能决定是否选择你。解决这个问题的根本办法就是进行CI设计。 可是,在数十年的计划经济主导下,绝大多数的集团、公司、企业都只是整个国民经济运行中的一个车间,由此,除了极少数历史延续下来的公司,如张小泉剪刀店至...  (本文共1页) 阅读全文>>

《经济管理》1999年02期
经济管理

欧元将给中国带来什么

专家认为,欧元对中国市场既是机遇也是挑战。欧元问世后,欧洲内部的汇率风险消失了,交易品种下降了,欧洲内部的劳务输出更加自由畅通了,中国的劳动密集型产品就将要和南欧国家形成竞争,而且统一起...  (本文共1页) 阅读全文>>