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专家点评体育明星广告

抛开体育明星是否应该做广告以及如何分成的争论,我们试图仅从广告作品的艺术性、创意、制作以及达到的效果等专业角度来评价已经播出的电视广告,为此记者找到专业电视广告制作人、金蔷薇艺术公司的郑浩,请他谈谈他的看法。$$类型固定$$郑浩开题便提到了最近正在播出的浏阳河酒的广告,他说这是广告类型的一种──突出新闻效应。奥运冠军以其优秀的成绩成为奥运会以后众人关注的人物,这正是企业看中的,这类广告还有陶璐娜做的新视觉眼药水、孔令辉做的安踏、格威特、王军霞做的军霞健身器、邓亚萍做的高路华等等。对企业来说,新闻性带动广告价值,受关注程度越高,广告效应越好。但这类广告有—个共同点,就是急功近利,创意和制作粗糙,企业在选择广告人物时过分强调抢时效性,忽略了人物在广告中的精雕细刻,广告手法尚处于初级阶段。$$第二类广告可以概括为借名气出名型。这类广告在早期的体育明星广告中所占比例比较多,如聂卫平的氧立得、蔡振华的东信手机、郎平的TCL、曹限东的可赛矿...  (本文共2页) 阅读全文>>

《文教资料》2006年15期
文教资料

体育明星广告的大众文化研究

近年来,体育明星广告已成为社会生活中的一道亮丽风景线,对社会产生了广泛影响,成为人们津津乐道的话题。体育明星广告的兴起与我国经济运行的良好态势和我国体育健儿的卓越表现有关,其背后的社会文化原因也是一个值得探索的问题。本文将从大众文化的角度对我国体育明星广告进行一番探索,以便加深我们对于体育明星广告的认识和理解。1.体育广告和体育明星广告的概念体育广告是指体育经营单位或非体育经营单位支付一定费用,以不同的主客体形式,通过一定的媒介向市场传播信息,以促销产品和劳务的方式。体育明星广告主要是指由体育界中成绩突出、表现卓越、具有高知名度和美誉度的人士所推介的产品、服务和出任其代言人的广告,它是体育广告的一种形式。2.我国体育明星广告的历史和现状改革开放后我国经济快速发展,我国市场进一步开放和透明;竞技体育的辉煌则诞生了一批在大众心目中有相当影响力的体育明星,我国体育明星广告的出现正是我国经济的迅速发展和竞技体育的卓越成就两方面促成的。在...  (本文共2页) 阅读全文>>

《辽宁体育科技》2016年06期
辽宁体育科技

我国体育明星广告失范表现及对策研究

随着现代体育事业和商业的不断融合和发展,越来越多的体育明星接受了商家的包装,成为夺取市场份额的武器,体育明星也因此成为了运动场上的广告明星、代言明星、形象明星,体育的影响力已经远远超出比赛中的竞技场。作为公众人物,优秀运动员的言行举止都会对社会产生影响,代言某一产品时,消费者会不自觉地把对其的仰慕转移到商品上,很大程度上引领消费趋向。而企业也正是看中了体育明星的市场价值和商业价值以借助运动题材来为自己的品牌进行宣传。而当前,由于我国体育明星与企业合作机制尚未健全,在商业利益驱使下,体育明星过度代言产品,甚至在对商品的性能和功效缺乏调查的情况下,出现为虚假广告代言的不良现象,这不仅侵犯了消费者的权益,导致了消费者对广告的信用危机,而且,任其发展将不利于我国尚未成熟的社会主义市场经济。1体育明星广告的含义与兴起1.1体育明星广告的内涵体育广告指体育经营单位或非体育经营单位支付一定费用,以不同的主客体形式,通过一定媒介向市场传播信息,...  (本文共4页) 阅读全文>>

《湖南科技学院学报》2016年05期
湖南科技学院学报

体育明星广告对田径运动发展的作用——以刘翔为例

2004年雅典奥运会上,刘翔横空出世一举打平了男子110米栏世界纪录。之后,他更是一路高歌猛进创造无数属于中国的记录与辉煌。从此也成为了各大媒体和广告商手中的“香饽饽”,其广告代言费连年攀高、一日千里,成就了一时的“刘翔神话”。同时,他的广告代言也有行无形地为我国的田径运动和体育产业做出了卓越的贡献。体育明星广告究竟对田径运动的发展有些什么样的作用,它是如何与之互动的?让我们以刘翔为例来深入探讨这一问题。1体育名星广告与体育运动的互动关系体育明星广告主要是指体育界成就卓越、表现突出、知名度高的运动员、教练员代表企业通过广告媒体,向一定的对象推销或宣传商品、劳务或观念的信息传播活动[1]。如图1所示,体育明星是体育明星广告和体育运动产生关系的纽带和桥梁。运动员通过刻苦训练在某项或多项运动中取得优异成绩,并参加比赛来获取荣誉成为体育明星。广告商需要借助体育名星的这种“明星效应”来为其商品做代言和宣传,从而促进商品销售量增加,达到牟取...  (本文共3页) 阅读全文>>

《东方企业家》1994年10期
东方企业家

明星到底有多大促销作用——明星广告现象多维透视

明星广告如潮涌 时序进入二十世纪末,随着电影、电视无孔不入地进入人们的生活领域,商人们便利用人们对明星的崇拜心理大赚其钱,明星们在各种诱惑面前也越来越不甘心仅仅在银幕上施展魅力了,于是明星广告便粉墨登场。 1989年,某位一向以深沉练达、持重大方见长的著名影星,首开先河手持一盒药品向电视观众推荐“胃病良药”三九胃泰。此后,荧屏广告中“星”光灿烂。现在你打开电视机,就会发现一张张熟悉的面孔。 尽管明星广告如“黄河之水天上来”,汹涌澎湃,并引起了国人的关注与议论,但不能不看到,对一个拥有数以万计明星队伍的袂袂大国而言,做广告的明星远远谈不上多。据统计,中央电视台每晚播出120条左右广告,广告中的人物,属于一流明星的,1991年的占1%,二)92年为1.6%,1993也仅为3%。而美国的广告,有“世界级明星”或“世界超级明星”头衔的男女占全部明星广告的85%,由这些明星做的广告约占同类广告的20%。 中国的明星广告仅仅拉开序幕,好戏还...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻知识》2014年08期
新闻知识

体育明星广告风险规避策略研究

纵观我国体育明星广告的发展历程,虽然起步较晚,但随着我国广告业和体育产业的迅速发展,体育明星广告已成为当今社会关注的热点之一。首先,在广告业整体繁荣态势的带动下,体育内在的商业价值得到越来越多人的认可,特别是我国奥运健儿不断取得骄人战绩,极大地刺激了我国体育产业的发展;再者,体育明星的不断涌现,为体育明星广告提供丰厚人力资源的同时,刺激着人们对运动本身及相关产业的兴趣。因此,在商业利润的驱使下,企业对蕴藏在体育明星身上的巨大无形资产进行开发,利用他们的明星效应创造品牌利益。在行业、市场、企业、民众等多方的合力助推下,偶像和明星的魅力被无限放大,商业价值被深层挖掘,我国体育明星广告的发展达到了前所未有的高度和速度。从2008年、2012年刘翔退赛后各赞助商的反应,可以看到民族企业与国际化运作企业之间的差距。薄弱的风险意识、不健全的风险控制机制、消极的应对方式不仅使企业陷于危机四伏之地,更阻碍了与国际市场的接轨。因此,为了更好地利用...  (本文共3页) 阅读全文>>