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央视体育频道的新思路

2008年北京奥运会是一届无与伦比的奥运会,中央电视台体育频道也完成了一次无与伦比的奥运转播。体育和电视  (本文共2页) 阅读全文>>

中央民族大学
中央民族大学

北京奥运背景下央视体育频道的发展战略

作为我国国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育电视频道,中央电视台体育频道(以下简称“央视体育频道”)是北京奥运会电视转播权中国内地惟一拥有者。2008年,央视体育频道既承担着向中国内地广大受众提供奥运报道的任务,又面临着通过奥运契机迈向世界体育电视舞台的机遇。在备战北京奥运会的过程中,央视体育频道采取的诸多措施受到业界普遍关注。本文针对央视体育频道在备战奥运过程中所采取的各项措施,运用文献分析、调查采访等研究方法,从内容战略、人才战略、品牌战略和经营战略四个方面进行分析。内容战略的研究从央视体育频道四次大规模改版入手,分析了体育赛事、体育新闻、体育栏目和节目编排在其内容战略中的地位及作用,并运用传播学理论进行思考,提出了内容战略的不良影响及应对措施。人才战略的分析从央视报道奥运会的发展历程着手,归纳总结出了我国体育电视媒介在人才方面存在的缺陷,探究了央视体育频道实施人才战略的必然性和重要性,并据此...  (本文共58页) 本文目录 | 阅读全文>>

成都体育学院
成都体育学院

央视体育频道植入式广告研究

现代社会,随着经济和通信的快速发展,广告产业也成为电视媒体中不可或缺的一部分。随着广告方式的不断深化发展,在传统广告之外,又衍生出一种新的广告方式——植入式广告。而且近几年,随着传统广告陷入“瓶颈”,植入式广告在广告商和媒体之间形成一种契合,如雨后春笋般蓬勃发展。央视体育频道作为体育专业频道的代表,在节目质量、观众数量、收视率以及广告投放平台质量上相对于国内其他体育频道甚至是其他频道,都有着不可比拟的优势。其植入式广告在近几年也是飞速发展,形成一定的规模。本论文运用文献资料法、个案研究法、文本分析法等研究方法,通过细致的研究央视体育频道的植入式广告的发展概况、特点、优势以及整合趋势,进而分析电视植入式广告存在的一些问题,并总结成功植入的策略,从而对我国的电视媒体的植入式广告起到一定的理论和实践指导作用。笔者通过研究央视体育频道植入式广告发现,电视频道植入式广告有自己的特点和发展前途,但是也存在着诸如数量过多、质量较差、缺乏理性说...  (本文共43页) 本文目录 | 阅读全文>>

吉林大学
吉林大学

电视体育新闻制作流程再造

电视体育新闻的主要报道对象是体育赛事。在世界范围内的各项体育赛事中,奥运会具有极高的新闻价值和观赏价值,对奥运会进行的电视新闻报道很大程度上代表了一个国家电视体育新闻报道的最高水平。作为中国内地唯一的奥运会电视持权转播商,中央电视台体育频道在奥运会电视新闻报道中发挥着重要作用。科学技术发展日新月异,奥运会的电视报道方式和手段不断更新。笔者结合自身工作经验进行深入研究后发现,目前在央视体育频道日常的体育新闻节目制作和播出过程中,在制作流程上存在一些不足和改进空间。在奥运会电视新闻报道中,现有制作流程存在的弊端会给新闻播出和节目质量造成隐患。本文通过对央视体育新闻节目制作现状的分析,结合国外电视体育媒体在新闻制作中的一些做法和经验,在流程创新硬件配套齐备、软环境利好的成熟时机下,提出了电视体育新闻制作流程创新的“作战室”模式方案。根据流程设计,为电视体育新闻“作战室”构建了11个功能不同的团队模块,将11个团队模块有机组合,设计出电...  (本文共55页) 本文目录 | 阅读全文>>

曲阜师范大学
曲阜师范大学

中国电视体育栏目状况与发展对策研究

中国电视体育栏目是我国体育文化和电视文化的结晶体。随着我国体育事业的腾飞,电视业的发展和科技的进步,我国电视体育栏目也得到了空前的发展。与此同时,伴随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增多,越来越多的人把收看电视体育栏目作为自己闲暇生活中娱乐消遣的主要方式之一。然而,目前我国的电视体育栏目虽形式各异,但质量参差不齐,与大众的需求有一定的差距,还有许多方面需要完善和改进。本论文以国内各电视台的电视体育栏目作为研究对象,采用文献资料、逻辑归纳、个案分析和比较分析的研究方法,对中国电视体育栏目发展状况进行了调查分析。先从国家级电视台的体育栏目、省市级电视台的体育栏目和付费电视体育频道的电视体育栏目3个大方面对我国电视体育栏目的总体状况进行了论述,然后对国家级电视台和省市级电视台体育栏目进行了对比并分析,对国外(ESPN)与国内电视体育频道(中央电视台体育频道)和两者的电视体育栏目进行了对比并分析。在对比分析的基础上,进一步探索出我国电视...  (本文共64页) 本文目录 | 阅读全文>>

天津体育学院
天津体育学院

地方体育频道公司制改革问题研究

在改革开放不断深化,改革开放成果广泛普及的近十几年来,市场经济逐渐成为国民经济大环境,迫于市场经济的压力,媒体间竞争也更加激烈。在经济与技术并驾齐驱高速发展的今天,我国电视媒体正走在一条,公益性非经营事业到商业性经营型产业转变的道路上。电视媒体加入市场竞争中来,采取市场战略与非市场战略相结合的方式,参与到市场竞争的各个层面。在这个过程中,曾经盛行一时的地方体育频道,为寻求今日的发展,逐渐参与进媒介融合的大潮中,一些地方体育频道率先走上了内部经营管理制度的变革之路。传统的电视台作为完全事业单位,采取编播合一的生产方式,部门管理分为台、部门(中心)、科组(栏目)三级,不计生产成本,更没有相应的竞争机制和激励机制,作为宣传媒体,站在时代的最前端却被传统管理方式所束缚,随着经济一体化和全球化的深入,这种运作模式已不能适应现代电视媒体竞争发展的需要。十八大提出深化改革,大力发展适应市场经济的文化产业,在推进广播电视产业化改革的进程中,有些...  (本文共52页) 本文目录 | 阅读全文>>