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体育携手经济给世界带来什么

当今世界上最激动人心的莫过于体育赛事了。从明星队单项比赛的角逐到奥运会综合项目的拼搏,无不吸引了全球亿万观众的眼球。而体育赛事市场化运作产生的巨大经济成果更令人们对体育刮目相看。为什么那么多的企业心甘情愿地把辛辛苦苦赚来的钱扔给体育?各国政府又为何不遗余力地为争夺奥运会主办权而拼搏?体育携手经济产生的魔力究竟给这个世界带来了什么?我们又应如何理智地对待这一特殊的社会经济现象?$$企业追逐利润最大化亟须的是品牌的扩大化。大型体育赛事是品牌传播最有效的载体和捷径,借助体育影响扩大品牌知名度已成为当今企业品牌营销的最重要的手段之一$$现代体育赛事比过去体育赛事更能吸引观众的优势是,先进的互连网技术和覆盖全球的电视转播,把最能调动人激情的体育比赛在最大程度上展现在人们的眼前,产生了无法比拟的注意力效应。企业要在短时间内使品牌最大限度地得到更多人的认知,需要投资少见效快的载体。体育为品牌的推广搭建了没有种族、没有国界、跨越范围最广、快速直...  (本文共6页) 阅读全文>>

《恋爱婚姻家庭.养生》2017年02期
恋爱婚姻家庭.养生

尿液为何被当作核心秘密?

汉城杀“豹”这个“豹”指的是上世纪八十年代闻名世界的加拿大百米短跑选手、绰号“黑豹”的本·约翰逊。1988年汉城(现在叫首尔)奥运会有两个亮点,一是主题歌“手拉手”风靡全球,另一个就是美国的短跑选手卡尔·刘易斯与约翰逊的男子百米“世纪大战”。从1980年开始,约翰逊从没有赢过刘易斯。然而,汉城奥运会这一“世纪大战”,约翰逊不仅获得冠军,而且创下9秒79的世界新记录!按照惯例,当约翰逊刚一走下领奖台,反兴奋剂委员会工作人员立即请他去验尿。约翰逊先是借口无尿,但这些人形影不离,无奈只好留取了尿标本。2天后,国际奥委会主席萨马兰奇面色沉重地向世界宣布:约翰逊尿检阳性,被证实使用了违禁药物,他所创下的世界记录取消,金牌获得者改为原银牌得主卡尔·刘易斯。约翰逊当然不服气,称自己的尿被掉包了,但当工作人员拿出了另一份尿标本时,他傻眼了。原来,1988年9月8日,离奥运会开幕还有9天。为了适应东北亚气候及水土,约翰逊及其教练一行8人抵达日本。...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中国商界(上半月)》2008年08期
中国商界(上半月)

汉城奥运会:一个国家文明的拐点

“韩国?在非洲,还是在南美洲?”1988年汉城奥运会之前,在世界地图上,韩国似乎只是个很少被人发现的一个小国。祖国不能给出外闯荡的韩国生意人依靠。那时,“韩国制造”是粗质廉价的代名词。16天的奇迹,仿佛改变了这个国家的命运。第一个承办奥运会的发展中国家,给了世界一个惊奇。之后,以汉城奥运会为起点,韩国开始了长达十多年的经济腾飞,从1985年到1990年,韩国的人均国内生产总值从2300美元增加到6300美元,跨越了原始积累,完全变成了一个新兴工业国家。最重要的是,韩国人从此看清了自己的性格。“东亚民族都有极强的家国意识,大韩民族尤其充满着如同劲草般刚强不屈的好胜心,有把那些诅咒、讥笑当苦药吞下去、不达目的不罢休的韧劲儿”。当时的汉城奥运会组委会委员长朴世直对记者说,“对这种精神力量的发掘,是汉城奥运会最大的成果。神话般的16天现在的韩国人一提起20年前的那16天,都神情陶醉,像在谈论一个神话。堵车是汉城最臭名昭著的缺陷,能克服吗...  (本文共5页) 阅读全文>>

《市场观察》2007年10期
市场观察

奥运花絮:汉城奥运会与泡菜

1988年汉城奥运会让韩国将泡菜卖到了全世界111个国家。在此次奥运会期间,被韩国人称为“泡菜妈妈”的韩晶慧专程到奥运村负责泡菜的供应,品尝过她制作的泡菜的各国运动员都对韩国泡菜竖起了大拇指。在各个酒店、餐馆里,韩国人执着地将泡菜摆在世界面前,邀请各方游客品尝,令不少宾客对泡菜的美味赞不绝口。由于这是由韩国政府出面宣传一种食品,并非为某一企业扩大知名度,有人质...  (本文共1页) 阅读全文>>

《商用汽车新闻》2007年33期
商用汽车新闻

奥运只是“敲门砖”

近来,很多汽车企业都在和笔者讨论一个问题:“2008年奥运会就要来了,怎样才能抓住这个千载难逢的大好商机?”“1 998年的汉城奥运会让三星和LG成为世界品牌,那么明年的北京奥运会,能让世界更加了解中国的汽车品牌吗?”有些汽车企业对北京奥运会高昂的赞助和合作门槛,以及大众成为北京奥运的合作伙伴一直耿耿于怀:“北京奥运会,多么好的传播中国品牌的机会,可是给了国外品牌。轿车传播的是德国品牌,而客车,却用高额赞助费将中国品牌拒之奥运会门外。”但是,在笔者看来,既然奥运会在中国举办,那么中国汽车企业就一定能够借助奥运的平台,让世界了解中国汽车品牌。事实上,已经有很多中国汽车企业采取了曲径通幽的办法,搭上了奥运会的顺风车。比如,苏州金龙赞助2()(...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中国体育科技》1990年02期
中国体育科技

回顾体育强国对汉城奥运会的准备

苏联、民主德国、美国和南朝鲜等体育张国和地区由于坚持体育改革,他们在汉城奥运会上取得了可喜的成绩—金牌数名列前四名。他们的成绩说明了,只有长期不懈地对奥运会作准备才可能获得成功。他们在体一改革、提高运动水平等方阴采取的策略和措施很值得我国借鉴,以便更好地为1990年亚运会和1992年巴塞罗那叹运会作好堆备。 (一)苏联 苏联在汉城奥运会上获褂了55枚金牌,达到了预期的目的。 一首先,苏联国家体委早就特别注重体育干部和教练员的进修和提一。八十年代初期,苏联国家体妥特别委托中火体育学院1]J!张又抓次练员的培训工斗。苏联奥林匹克队的教练,可以说都是高水平的教练。以可牙果累以的体操队为例,每一位教练都是大胆创折、收于向高难动作挑战的教练。奥运集U巧期间,教练员和运动员一起编徘8约几奥运会的参赛动作,着意在可获万幼时于的高难动作上下功夫。 共次,苏联奥委会为了苏联在汉城奥运会上取潜佳绩而出色地工作,1986年,苏联奥委会主席团审议了举办...  (本文共5页) 阅读全文>>