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科学传播理论初探

自清末以来,科学在我国发展与传播大体经历了四个阶段。一是新知阶段,科学作为一种好奇新颖的东西,开始在一定的阶层传播;二是实用救国阶段,一些有识之士意识到科学技术在国家发展中的重要作用,开始兴实业、办学校。但受当时社会条件所限,科学对一般受众的影响并不是很大;三是新中国成立以来轰轰烈烈的科学普及阶段(当然又可分几个时期),科学开始更广泛地影响人们的生活,科学普及工作取得了很大的成绩。尤其是青少年受益匪浅;四是近几年随着现代科学技术的发展及国民受众变化与分层,作为垂直传播意义上的科学普及越来越不能涵盖更复杂的社会现实,在实际的科学普及过程中也会遇到越来越多的问题,科学正在以某些新的方式和公众发生着关系。为了做好新时期的科学传播,系统地研究科学传播的理论方法是社会发展的必然要求,也代表先进文化的发展方向。目前的情况是科学传播主体既有科技人员也有媒体人士及一般民众;传播内容既有科学知识、科学方法,也有科学思想、科学精神;传播方式既有自上...  (本文共3页) 阅读全文>>

《新闻与写作》2019年03期
新闻与写作

从“受众”到“后受众”:媒介演进与受众变迁

受众形态,受众与媒介之间的关系互动,是表征受众生态的两大指标。互联网发展到今天,其对社会发展的撬动作用,可谓深刻而巨大。媒介(网络新媒介)被认为是一种技术社会系统,兼有技术与社会双重意涵,通过技术层面的产品影响社会层面的人类行为①。媒介作为技术社会系统的观点,帮助我们在思考受众生态问题时,从历史与现实、社会与媒介等维度出发,在互联网大背景下,聚焦“媒介—受众”框架,重新认识受众,对媒介与受众的关系进行再探讨。按照美国传播学者保罗·莱文森的说法,媒介演进遵循两大规律:一是人性化趋势,二是补救性媒介。前者是指技术的发展,是在不断模仿、复制人体的认知模式和感知模式;后者则表明人类在媒介演进中进行的理性选择,任何后续媒介,都是一种补救措施,是对以往某一媒介功能的补救或补偿。②莱文森从人性和功能两个维度,将受众与媒介相勾联,阐释了媒介发展的内在动力,即通过功能拓展和优化,不断适配受众的生理和心理特性,不断适应受众需求,提升媒介效力。目前正...  (本文共7页) 阅读全文>>

《传媒》2019年05期
传媒

电视媒体如何抓住年轻受众的心

“90后”“00后”等年轻受众成长在中国经济快速发展、科技成就显著的时代,这造就了他们心态更阳光乐观、喜欢创新、天马行空的独有特点,也造就了他们的媒体选择习惯与以往的群体有较大不同。年轻受众对不同媒体的使用情况、对不同媒体的选择偏好、消费倾向等都将影响着电视媒体的未来发展。面对全新的人群,电视媒体不能延续以往的策略和方法,只有找到全新的思路,树立全新的理念,培养年轻的心态,才有可能抓住年轻受众的心。渗透年轻受众的多维生活场景,找准年轻受众的痛点年轻受众的生活场景与移动媒体已经产生了不可分割的联系,他们无论是上下班、吃饭、休息、娱乐等,都已无法离开移动媒体。移动媒体一方面使年轻受众的时间变得碎片化,另一方面也充分利用了他们的碎片化时间,从而为年轻受众创造了无数别具一格的场景。这些场景不仅仅是指现实的物理环境,也包括了新媒体所营造的虚拟空间下的情景和心理环境。特殊的场景塑造了年轻受众特殊的人格,他们想当事物的主人,他们想当主宰者、参...  (本文共3页) 阅读全文>>

权威出处: 《传媒》2019年05期
《视听》2019年06期
视听

浅析受众效果研究视域下的马克思主义新闻观

新闻信息外,还担负着评述事实、影响舆论的功能,而记者除了是社会观察者记录者,同时也是社会参与者建设者。②那么,若在新闻报道中仅仅反映客观事实,并不能真正全面地反映社会现象和情况,也无法体现新闻其他方面的作用及功能。新闻报道也不能只追求政治立场。我国现在处于转型时期,经济社会飞速发展,大环境急剧变化,要积极关注复杂的社会环境,使新闻报道真正为人民服务。(二)客观报道要讲究方式方法为保障受众的知情权,新闻报道在描述事实的过程中,力图向受众提供事件发生过程全貌的真实信息,注意尽量避免掺杂个人主观意见或情感,要给受众提供全面客观、具体详尽的真实事件场景。为了体现新闻的其他社会功能,新闻工作者可将自己对某一事物的政治立场倾向和观点意见寓于所报道的事实之中。③利用精心选择的事实,巧妙排版,运用特别的叙述方法,进一步潜移默化地将自己的情感、意见传达给受众,进而影响受众。运用好客观报道过程中的方式方法,凸显其优势。(三)新闻工作者要把握好新闻报...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 《视听》2019年06期
《传播力研究》2019年13期
传播力研究

数字化背景下广告创意变革——以央视俄罗斯世界杯广告为例

一、广告创意的变化(一)广告成为了品牌发声的窗口在数字化背景下,内容上做到“直接”是优秀广告的第一个特征。换句话说,广告只需要让观众清楚地意识到“品牌名称,产品优势,观众群体”,除此之外所有的广告词在这个信息快速传播的时代都是多余的。例如,在俄罗斯世界杯广告中热点较高的马蜂窝旅游网,它的口号“旅游之前先上马蜂窝”,简单直接,让观众印象深刻。马蜂窝旅游网没有过多地对旅游的内涵和外延进行包装,而是反复地强调自己产品的名称,用近乎“洗脑”的方法使品牌名称深入人心。由此可以看出,广告已经不再将产品融入到故事情节之中,而更多地进行简单直接的宣传。(二)广告更富有科技感在俄罗斯世界杯期间,中央电视台的百威啤酒广告创造了一种令人耳目一新的广告,百威用富有科技感的广告点燃了球迷激情的同时也塑造了百威啤酒优质的品牌形象。仔细观察此广告,你会发现人们手中的酒杯是经过设计的,用户可以用声音点亮它。百威的这些富有科技感的细节相比于“洗脑”的宣传更能让大...  (本文共1页) 阅读全文>>

《传播力研究》2019年15期
传播力研究

受众体验视角下电视旅游节目的创新——以《这里是宁夏》为例

一、电视旅游节目的受众体验电视旅游节目,指的是通过电视媒介为大众提供旅游行业各个方面发展变化,介绍相关活动的电视节目。如今旅游节目呈现出多样性的特点,新闻报道、真人秀以及专题片等等都成为旅游电视节目的表现形式。这些形式都比较重视受众体验,所谓受众体验,是指受众在接收电视节目的时候,所接受到的身体上的愉悦程度,以及心理上的满足程度。从受众体验出发,进行节目着力点的改变,是电视旅游节目成功的一大途径。一档成功的电视旅游节目,总是能够给观众带来丰富的体验,要么是满足了求知心理,要么获得审美的需要。二、电视旅游节目要关注受众的求知需求人类与生俱来就具有探索未知领域的需求,做为社会的个体,人们总在探索着社会存在中的方方面面。就一档电视节目而言,受众之所以能够获取体验,收集各种自身需要的信息,就在于人美强烈的求知欲望。节目的“新”、“奇”感可以很好地激发受众的求知欲望。旅游类电视节目在制作过程中,必须坚持求新求异,使节目的内容尽可能地鲜为人...  (本文共1页) 阅读全文>>