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消费者钟情什么品牌

我们可以从知名与否以及好评与否来研究品牌的形象,也可从历史传承、人格特征、社会认同感、个人联系度、可感知的价值和标识等角度来研究品牌价值,这些体现了消费者对品牌在情感和心理上的感知,这种感知是建立消费者与品牌之间联系的基础。消费者选择这个品牌,而不是那个品牌,不仅仅是在做一种产品上的选择,同时是在向周围人,也是在向自己表明其选择了这个品牌所代表的文化、社会群体、人格特征价值观。消费者在通过品牌的选择来表达自我,他们对品牌的认可实际上是对品牌所代表的含义倾向。$$零点调查与分析公司自1998年即开始通过对普通消费者的市场感受的测试,了解特定品牌对于产品的代表性研究。今年参与本次测试的产品包括矿泉水、感冒药、白酒、冰箱、碳酸饮料、电脑、手机、香水、洗发水、汽车/卡车等10种产品。$$调查结果显示,在不同的产品领域,消费者首先提及的品牌的集中程度呈现一定的差异。按照第一提及品牌集中程度的不同,可以划分出以下几类品牌分布形式:$$具有高...  (本文共1页) 阅读全文>>

《消费者报道》2015年03期
消费者报道

滋润秀发,选哪款洗发水?

检测品牌潘婷、力士、多芬、巴黎欧莱雅、韩伊、万宁、屈臣氏、蜂花检测项目有效物含量、硅油、p H值、CMIT和MIT复配物、丙烯酰胺指标含义有效物含量:洗发水中主要的清洁成分,是衡量洗发水产品清洁效果的重要指标,在洗发水标准中对其有明确规定。有效物一般是阴离子表面活性剂。硅油:洗发水中的柔顺剂,该成分能把毛鳞片之间的空隙填满,造成顺滑的触觉。p H值:产品品质把控的重要指标之一,p H值低于4或高于10都是不合格产品。防腐剂:CMIT和MIT可能会致敏丙烯酰胺:存在致癌隐患的增稠剂。检测结果韩伊洗发水检出防腐剂超标近两倍,并检测出业内早已淘汰的增稠剂丙烯酰胺;柔顺剂含量名列第一的潘婷,是垫底的蜂花与屈臣氏的3...  (本文共1页) 阅读全文>>

《消费者报道》2015年10期
消费者报道

哪款柔顺洗发水能让秀发一顺到底?

~~哪款柔顺洗发水能让秀发...  (本文共1页) 阅读全文>>

《消费者报道》2014年05期
消费者报道

中药洗发水去屑难靠谱

从标签上来看,中药洗发水往往在加入去屑剂的同时也添加了中草药提取物。然而,根据本次检测结果,个别产品去屑剂含量较低,中药去屑用什么证明呢?中药去屑洗发水是去屑洗发水中重要的一员,近年来一些日化企业为争夺市场的一杯羹,纷纷推出了中药去屑成分的洗发水。这类产品在加入去屑剂的同时还添加了中草药提取物,这导致消费者无法分辨是其中的去屑剂起作用还是中草药提取物在起作用。而不管是现行的行业规范还是将于今年8月起实施的国家标准中,都没有对其去屑功能指标进行规范,去屑产品在进入市场之前也无需通过任何有关去屑功效的测试和认证,因此这些中药洗发水的去屑功能很难找到依据。去屑剂OCT含量霸王最低在本次《消费者报道》送检的9款去屑洗发水中,有霸王、追风和养元青3款中药去屑洗发水,且都在标签中标注了去屑剂吡罗克酮乙醇胺盐(OCT)。据了解,OCT是一种可溶性去屑剂,在去屑洗发水中应用比较广泛。“OCT可以通过杀菌和抗氧化作用,阻断头屑产生的外部渠道,从而...  (本文共1页) 阅读全文>>

《消费者报道》2014年05期
消费者报道

洗发水常用防腐剂恐易引发过敏

此次洗发水的安全性方面检测了MIT和CMIT两种常用防腐剂。结果显示,9品牌洗发水中有四款产品含有微量防腐剂。而这两种防腐剂的安全性一直备受质疑。洗发水的清洁和去屑功能是企业的卖点,也是消费者所看重的两大功效。不过,在这些功效之外,洗发水的安全性也值得关注。2014年3月,《消费者报道》选择了海飞丝、飘柔、清扬、巴黎欧莱雅等9款市场上主要的去屑洗发水进行了比较测试。在安全性方面,检测了洗发水中常见的两种防腐剂——甲基异噻唑啉酮(MIT)和甲基氯异噻唑啉酮(CMIT)。之所以选择检测这两种防腐剂,主要在于其安全性一直受到质疑。2014年03月12日,欧洲委员会亦向世界贸易组织(WTO)发布了限制MIT和CMIT作为防腐剂在清洗型化妆品中使用的通告,因其可能引起皮肤过敏。两种常用防腐剂从标签上的成分表来看,本刊此次检测的9个品牌中,除了欧莱雅没有使用MIT和CMIT之外,其他8个品牌的洗发水都在标签上标注了这两种防腐剂。“异噻唑琳酮...  (本文共2页) 阅读全文>>

《消费者报道》2014年05期
消费者报道

跟头屑说bye-bye有技巧

配以时尚明星的洗发水广告铺天盖地,把去屑效果演绎成一件简单易行的事情。但实际上,去屑真的那么轻松吗?此次《消费者报道》送检的9品牌洗发水,通过对比一些关键指标的测试结果,并结合一些业内专家的意见,给你挑选一款安全有效的去屑洗发水提供建议。第一,购买去屑洗发水的消费者都有去屑的诉求,但有不少消费者常感到去屑效果不佳。洗发水中的去屑效果主要依靠去屑剂实现。一般来说,使用同一种去屑剂的产品,该去屑剂含量越高,去屑效果越明显。不过由于去屑剂有一定的毒性,在标准中对其最大用量作出规定。本次对洗发水的去屑剂检测结果显示,各品牌添加的去屑剂含量均在安全范围内,但其种类和剂量有较大的差别。由于产品包装上通常没有标注去屑剂的含量,消费者可以参考本次各品牌产品的检测结果。中药去屑洗发水在加入去屑剂的同时还会添加中药提取物,但中药提取物的含量及功效一直是个迷。然而这些产品的价格却可能翻倍。所以,在购买这类产品的时候,性价比是消费者要考虑的重点。对于头...  (本文共2页) 阅读全文>>