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媒介的市场定位

由中国人民大学舆论研究所所长喻国明著,北京广播学院出版社出版发行。书中收录了作者及其同事从80年代开始,迄今已完成的70余项具有广泛社会影响和较高学术价值的调查研究项目。作者借助于建立在数理统计技术、社会调查技术和心理测量基础上的现代民意调查方法作为服务于社会的“切入点”,通过调查研究为社会提供了许多其他社会研究...  (本文共1页) 阅读全文>>

华南理工大学
华南理工大学

案例分析:B广告集团市场营销策略的研究

随着地铁与巴士公交的换乘越来越频繁,巨大的人流在公共交通系统中流动,乘客的注意力就像一个磁场,吸引各种商家的注意,促使了巴士媒介与地铁媒介等多种广告传媒形态应运而生,并发展成一个渐成体系的“公共交通媒介广告场”,成为户外广告的重要组成部分。在新型户外广告媒介的冲击之下,B广告集团通过合理的营销策略保持了自身公共交通媒介的垄断经营地位,但仍可通过营销策略的调整发掘潜在的发展空间,增强地铁媒介及巴士媒介的竞争力。本文从三个方面对B广告集团在户外公共交通媒介市场及其营销策略进行研究后,得出有价值的结论和建议。第一部分主要对广州公共交通媒介广告市场进行分析,从广州公共交通的发展现状、客户状况和受众到达率等三方面进行研究。第二部分,从B广告集团的现状和面临的经营问题出发,通过市场细分、市场定位和营销策略进行分析,揭示B广告集团媒介营销的合理性和可能制约发展的原因。第三部分在大量参阅国内外关于媒介协作营销策略的文献基础上,结合B广告集团的媒...  (本文共64页) 本文目录 | 阅读全文>>

《中国报业》2012年12期
中国报业

浅析新闻媒介的价值定位

新闻媒介的价值标准分为新闻价值和宣传价值,新闻价值在密苏里新闻学院中的定义为:历代新闻工作者用以判断能否构成新闻,以及衡量什么样的新闻报道胜过另一些新闻报道的尺度。我国的学者认为新闻价值体现一种关系范畴,体现着主体和客体之间的价值关系。新闻价值的评价标准就是作为客体的人们对新闻主体报道新闻信息的满意程度,而该标准就是最好的评价尺度。“宣传被定义为没有直接掌握或动用强制力的信息发出者,为了一定的目的对独立自主的信息接受者进行的以解释、说服、鼓动感化为主要形式的意志性传播”。可见宣传价值体现在对某一事物的解释说明,而这个事物必须以新闻价值为基础,并且符合大众的需求和发展,新闻宣传的价值标准也体现在维护广大读者的根本利益。价值标准指的是衡量客体对主体价值大小的尺度或者准则。科学的价值评价遵循客观性、准确性和不矛盾性三个原则,只要符合了这三个原则的价值标准就是能够对社会进步做出贡献的价值标准。它包含了丰富的内涵:一要促进生产力的发展;二...  (本文共2页) 阅读全文>>

四川大学
四川大学

成都晚报市场定位与营销组合策略研究

长期以来,报业组织经营者只关注于报纸质量的提高,而忽略了报纸营销工作在报纸经营中不可或缺的重要性。随着报业经济的发展及媒介环境的变化,他们必须考虑如何去满足消费者的需求,如何不断调整市场定位,进而通过科学的市场营销手段去提升报业组织的竞争力。今天,报纸市场营销的重要性开始为人们所认识。本文正是希望通过对成都晚报这一个案的分析与研究,对报纸营销,尤其是都市类报纸在实践中成熟和发展了的报纸营销理念与策略,进行概要性的总结,并结合报业市场变化趋势,通过相关资料和数据的整理与分析,运用多种分析手段和多种学科知识对成都晚报的市场定位以及营销组合策略提出自己一些不成熟的思考。论文分四个部分。第一部分首先介绍了报纸营销的基本理论及其发展历程,总结归纳了报纸营销的基本规律;第二部分则借助PEST分析及报业竞争分析,对都市类报纸面临的营销环境及其特性进行了阐述;文章第三部分通过回顾成都报业市场竞争史,对成都晚报在此期间的兴衰原因加以总结,并根据营...  (本文共76页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖南师范大学
湖南师范大学

中国直投杂志的现状与发展研究

改革开放以后,我国的经济、文化水平快速发展,传媒业飞速进步,直投杂志正是在这一时代背景下诞生的,它的出现体现了城市化加速背景下人们消费理念的变迁和分众传播时代的需要。它在各大城市迅速崛起,遍地开花,并有覆盖全国之势,引起人们的广泛关注。一方面,它的前途被一致看好,这与它有着诸多优点及符合城市文化的需要、顺应媒介发展的趋势相关。另一方面,在实际的营运中,它却处境艰难。因为印刷成本高、企业运营经验不足等问题,大部分的直投杂志企业都处于亏损状态。目前国内对直投杂志的研究还处于起步阶段,相关理论知识、研究数据和论著甚少,理论分析跟不上媒介的发展变化,因此亟需更多的学者关注它,对它进行深入研究和总结,以指导整个行业健康发展。此文以国内直投杂志的现状及发展前景为议题,对直投杂志进行全景扫描,提出了对直投杂志的一些理解、认识和建议。第一章是绪论部分,主要介绍选题背景及研究的意义,对已有研究的文献资料进行汇总、分类分析,最后简要介绍研究思路和创...  (本文共92页) 本文目录 | 阅读全文>>

《新闻采编》2006年04期
新闻采编

新闻媒介定位之探讨

新闻媒介定位,是近年来借鉴市场营销学中“市场定位”理论提出的概念。媒介定位可以借鉴市场定位理论中一些内容,但不能完全照搬这套理论。因为媒介产品与普通产品不同,它具有非常鲜明的政治属性,媒介产品生产必须将社会效益放在第一位。而市场定位理论从本质上说是为企业获取最大利润服务的,其经济效益第一的取向不言而喻。媒介的受众定位与功能定位新闻媒介作为一种信息载体,固然以满足媒介消费者的信息需求为己任,但作为一种舆论引导工具的特殊性,还决定其不能完全被动地迎合受众,在传递信息的同时,还要担负起正确引导人民的重任。新闻单位一定要坚持正确的舆论导向,舆论工作要紧紧围绕经济建设这个中心,服从、服务于全党全国工作的大局。媒介定位首先要解决的问题是媒介的服务对象是谁,媒介为这些服务对象做什么。因此,媒介定位应该从两方面探讨,一是受众定位,二是功能定位。受众定位,就是确定媒介的目标受众,立足于对媒介市场的分析和对市场定位做出决策。媒介的受众定位,实际就是...  (本文共3页) 阅读全文>>