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广告语言需要精彩的模糊

广告语言即广告中使用的语言,有其自己的独特性。具体表现为结构形式上的丰富多样、语言结构灵活自由、不断创造出新形式新用法,不拘一格。这种独特性在表达方式上表现为语言的运用与广告中的其他因素紧密相连,融为一体。$$模糊是自然语言的重要属性。媒体广告模糊语言由于它要求打破生活和世界的陈旧感,摆脱习惯化和无意识的机械化和自动化的控制,使受众有全新的感觉,并且对所诉求的内容产生信赖感和美誉感,就要求其词语的含义必须是外延模糊的。也只有这些外延模糊的词语才能达到广告预期的目的,以少量的语言单位去表达丰富的语义内涵。$$模糊语言有较高的概括力$$媒体广告文案的写作是一种功利性很强的商业写作。媒体广告语言,由于受版面、时间的限制及广告自身的要求,既要用简单的语言对广告内容进行高度概括;又要一咏三叹,余音绕梁。模糊语言可以达到一个较高的语言运用境界,给受众一个更为清晰、更为明确、回味无穷的印象。如长江音响“千家万户跨长江,万户千家用长江”;桑塔纳...  (本文共2页) 阅读全文>>

《淮海文汇》2007年05期
淮海文汇

传统媒体广告与网络媒体广告的定位比较

1996年11月8日下午,中央电视台传来一个令全国震惊的新闻:名不见经传的秦池酒厂以3.2亿元人民币的“天价”,买下了中央电视台黄金时间段广告,从而成为令人眩目的“标王”。十年后,2006年11月18日,被喻为“中国经济晴雨表”的第13届央视广告招标会在上演了13个小时的激战后,创下67.96亿元的最新纪录,宝洁公司则以4.2亿元的中标额成为“标王”。这表明,媒体广告已使社会和人们与其须臾不能分离,其强大的功能和作用正越来越受到社会和人们的重视。联系到近年来新兴的;并且以人们始料未及的速度发展起来的网络进入媒体行列,我们有必要对传统媒体广告与网络媒体广告作一个比较,以期能对渴求发展壮大的广告主;广告公司以及各类大众传媒有所启发和裨益。一;广告与媒体“广告”一词源于拉丁语,原意是“大喊大叫”。通过“大喊大叫”,将信息传递给外界,就是最早期的广告用意。自从有了广告,随着经济社会的发展,它就分出了诸多门类。本文所说的广告,主要是媒体广...  (本文共6页) 阅读全文>>

《社会科学动态》2018年12期
社会科学动态

环境媒体广告的“三性”

环境媒体没有特殊的固定的“形制”,它会出现在哪里,会是什么样子,还真不易说得清楚。它会以意想不到的形式,出现在意想不到的地方。无论对户外广告、报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告哪一种广告形式,人们还有一个基本认知,大脑中还有一个基本图式。这些媒体广告的与众不同,不在于媒体本身,而在于其内容与表现的差异。广告内容要充分利用媒体特性,当然也要受制于媒体的规定性。而唯有环境媒体广告,可以突破媒体本身的限制,不拘一格地表现广告创意。为了表述的便利,笔者依然用商业圈媒体广告和生活圈环境媒体广告来表征环境媒体广告的两种类型。商业圈的环境媒体,当然最初出现的时候,它是“首先”的,或者“唯一”,具有原创性,是人们意想不到的。商店的楼梯、自动扶梯、购物车、收银条、信用卡收据,甚至贴有明星头像的苹果。(1)商店外的人行道上,公共厕所里都曾出现各种风格各异的环境媒体,有人就见过百威啤酒的厕所版广告。咖啡店、酒店、药店、披萨店的餐盒、杯垫等都曾是传...  (本文共6页) 阅读全文>>

《数码世界》2019年07期
数码世界

浅析交互式移动媒体广告平台设计关键技术

1交互式移动媒体广告概述移动互联网技术的飞速发展衍生了大量的移动交互式技术,为传统媒体广告的发布者提供了技术创新的契机。交互式移动媒体广告正是在移动互联网技术快速发展背景下衍生出的产物,它将传统的媒体广告技术与移动互联网相关技术进行了高效结合,打造出泛在化、无缝化、移动化、智能化的媒体广告发布平台。学者刘志勇(2019)对交互式移动媒体广告的优势进行了分析:相较于传统媒体广告而言,交互式移动媒体广告的互动体验乐趣更足,极易调动起受众的积极性。胡晓林(2017)以微信平台为载体开发了一款交互式移动媒体广告系统,实现了受众与媒体企业关于资讯发布检索的无缝化功能。本文对交互式移动媒体广告作如下界定:以移动互联技术为媒介设计的能够引起受众产生行为、交流和互动方面的广告形式。2交互式移动媒体广告平台技术分析2.1 i Beancon微定位技术交互式移动媒体广告平台应包含移动终端、服务器等多个组成结构,为了提升用户的使用便捷性和体验感,应开...  (本文共1页) 阅读全文>>

《明日风尚》2018年02期
明日风尚

“互动设计”在环境媒体广告中的应用

文|鲍加玉一、环境媒体广告的概念界定媒介技术的数字化发展带来了新媒体的不断涌入,用户的视听感官在信息爆炸时代正承受着巨大的信息处理压力,广告信息的泛滥也导致受众对信息日趋麻木。而网络媒体和数字技术的出现,受众对信息的主动选择性也在加强,加之传统媒体在传播方式上的弊端大大降低了传播效果,在客观上就呼吁着广告媒体的革新,而环境媒体广告正是在这一形势下应运而生。环境媒体广告的出现,优化了户外媒体广告,更有效地弥补了传统媒体广告的不足,提高了传统媒体广告效果。“环境媒体”这一理念最初是由欧洲马克?奥斯汀和吉姆?艾吉森在《Is any body outthere》中提出的,环境媒体就是适合于传播广告信息的,可以用于书写,上色,悬挂的东西,即任何可以借用来传递品牌联系的东西[1]。也有学者从广告载体的角度将环境媒体归为除电子广告牌、汽车候车厅、电话亭以及一切传统户外广告以外的,任何借用以传递品牌联系、广告信息的新颖的、令人意想不到的非传统主...  (本文共1页) 阅读全文>>

《参花(下)》2018年03期
参花(下)

“远离整容”媒体广告的设计与制作

一、研究意义及选题原因当下,媒体广告已经成为广告的重要组成部分,媒体广告的迅速发展让大家看到了媒体广告的未来前景。越来越多的人投身于媒体广告的制作中,其中平面类广告是相当受欢迎的一类设计。平面海报的制作在很多人看来是相当简单的,甚至有人认为这只是一张平面类图片,把收集到的信息拼凑到一起能够传达信息,一张平面类海报就制作完成了,而实际上这是非常愚蠢的想法。你会在很多网站上发现平面类的海报内容繁琐,缺乏新意,没有个性,这使平面海报失去了原本的意义。相比国内一些海报的杂乱繁琐,国外的一些海报内容精简、风格干净利落,却又能简单明了地表达出海报的寓意,那些设计师意识到海报的表达中心在哪里,设计理念应该是实事求是、突出事件的重点,让受众以最明了的方式接收信息,并且接受信息。而设计师应朝着这个方向设计出符合情态,符合市场需求的海报。在日常生活中,设计已经走进了我们每一个人的生活,你的身边到处都被设计所包围着,它的身影随处可见,更加确定的是,设...  (本文共1页) 阅读全文>>