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内容为王 专业致胜

赵彦华的博士论文《媒介市场评价研究──理论、方法与指标体系》即将付梓,作为她的导师,自然是别有一种欣喜在心头。作为我国第一部专门探讨媒介市场评价指标体系的学术专著,它集中代表着当今中国传媒市场评价理论和指标体系研究的最新成果,其研究架构几乎链接着传媒市场研究的所有重要和关键的问题。对于这样一部厚重的皇皇之作,其实是没有什么必要再画蛇添足般说些什么推荐或鼓励的话的。但转念一想,关于传媒市场的问题与发展,实际上还是有着相当多的东西需要澄清的,我不妨利用这样一个场合,作为一个发言者抛砖引玉,倒也不失为一种选择。于是便释然。$$内容为王$$一直以来,在传媒产业的价值链条中,有两大经营的重点:一是内容的生产;二是渠道的建设。这两者的关系就像高速公路和在它上面跑的车:内容的生产是车,渠道的建设是路。一般认为,渠道建设投资大,周期长,但是一旦建成,利润就会像拧开的自来水龙头一样源源不断;而内容的生产虽然现金流比较好,投资回报周期短,但是生产者...  (本文共3页) 阅读全文>>

《中国新通信》2011年10期
中国新通信

沃阅读,服务农村媒介市场的先锋

当前媒体的资源配置以及工作的着力点同我国的国情之间存在着明显的错位和倒置现象。绝大多数媒体都把精力集中在城市,虽然整个国家远未实现现代化,但媒体却单独的率先完成了城市化。在城市媒介市场的竞争进入白热化阶段的时候,各媒体的目光又转移到农村市场,试图在农村捞到自己的另一桶金。但“最后一公里”现象像极了围城,城里面是渴求获得更多信息的农民,城外面却聚集了众多想要攻城拔寨的媒体。不管是传统的纸媒还是新兴的电子媒介、不论是平面媒体还是立体的、面对着这厚厚的围墙,全都无计可施。在网络、电视、报纸等等各大媒体进军农村市场时都不同程度的遭遇了“最后一公里”模式,在现在的农村状况下,要想将农村媒介市场这一“鸡肋”啃得津津有味,需要一个新兴的媒体形式的出现,沃阅读因此进入我们的视角。一、各种媒体在农村市场的分布情况在郭琴的《广东省贫困山区可持续发展科教支撑传播策略研究》中指出,农村的媒介使用习惯呈现明显的单一趋势,各种媒介的使用频率依次为电视、手机...  (本文共8页) 阅读全文>>

《当代传播》2005年01期
当代传播

制度创新培育西部媒介市场

一、西部媒介市场现状及其原因 1、东、西部媒介比较 根据区域经济学的划分方法,东部地区包括北京、天津、河北、辽宁、上海、浙江、福建、山东、广东、海南11个省市区;中部地区包括山西、吉林、黑龙江、安徽、江西、河南、砌北8个省区;西部地区包括广西、内蒙古、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆12个省区。① 与东、西部经济发展存在的差距相似,东、西部媒介之间也存在较大差距。我们以报纸为例,2002年全国共出版报纸2137种,平均期印数18721.12万份。其中,东部地区出版报纸785种,平均期印数8264.71万份,西部地区出版报纸596种,平均期印数2372.65万份(表1)。 表1 2002年东、西部报纸出版统计(中国新闻年鉴2003) 从以上数据可以看出,无论是报纸的种类、期印数,东、西部之间都存在着巨大的差距。种类和期印数上的差距属于“量”上的差距,我们评价某一地区媒介发育状况,不仅需要‘’量”方面的数字...  (本文共3页) 阅读全文>>

《当代传播》2004年05期
当代传播

当代中国媒介市场的结构失衡

随着市场化进程的不断加快,中国的媒介无一不被推向市场,为了争夺“受众注意力”,传媒之间展开了生死枚关的竞争。由此可见,中国的媒介已经在市场中渐渐成长起来,在竞争中不断增强了实力。但就现状来讲,媒介市场还不规范,结构还不均衡,值得我们重视并加以完善。 媒介市场概念界定 商品市场是买者和卖者相互作用并共同决定商品或劳务的价格和交易数量的机制岁〕谋介市场属于商品市场中的一种。我国一些学者从不同角度对媒介市场做如下定义: 1、媒介市场可以理解为由媒介产品联系起来的传媒生存、发展空间和消费者进行消费的渠道和场所。② 2、媒介市场是指由报纸、杂志、广播、电视、电影以及新媒介等各种大众传播媒介共同组成的既有合作又有竞争的行业市场。③ 3、报业市场,实质上就是报纸生产者与读者和广告商之间的经济关系的总和。④ 4、狭义的媒介市场,是指媒介产品、媒介阅听人和购买媒介物理空间、时间传播广告的广告商之间的经济关系的总和。而媒介企业在本行业产品生产之外的...  (本文共2页) 阅读全文>>

《西安体育学院学报》2003年01期
西安体育学院学报

论我国体育媒介市场的产业化培育与开发

1 体育媒介市场梗慨  随着我国社会主义市场经济突飞猛进的发展 ,体育产业化的步伐也在日益加快 ,人们对体育产业的认识在不断深化 ,体育产业涉及的领域越来越广。从传播角度而言 ,体育具有倡导新的生活方式、生活观念、自身倍受关注并易与媒体 (报刊、广播、电视、因特网 )结合等特点 ,因此 ,有学者将与商业信息和媒体发生一定联系的体育、人物、组织、赛事等统称为体育媒介[1] 。我们将体育媒介市场定义为体育与媒体相互结合所形成的 ,能够携带、传播体育与商业信息的一种具有现代商品经济社会市场功能的媒介市场。体育媒介市场主要包括 :运动员、运动队媒介市场 ;体育组织媒介市场 ;赛事特许权市场 ;电视转播权转让市场等。1 1 运动员、运动队媒介市场自竞技运动形成以来 ,赛场上的胜利者就是公众心目中的英雄 ,举世瞩目 ,并成为人们崇尚、追逐的偶像。而现代媒体对体育的大力宣传 ,客观上更是深化了这一社会现象。因此 ,众多企业、商家看中了体育运动...  (本文共3页) 阅读全文>>

《新闻实践》2003年08期
新闻实践

媒介市场的资源配置

刊号或频道资源,也并不短缺, 而是相对过剩。并不是说我们刊 媒介市场资源,从大的方面号频道少,关键在于媒体做得都看有三大要素:一是刊号和频道不足够大,中国所有报纸加起来,以及刊号或频道定义之下的产品,在广告收人上不如《纽约时报》也就是媒介产品;二是人才;三一家报纸多。这就是我们的现实。是资金。任何媒介资本市场的运在美国和中国之间,媒介行作和决策都离不开这三大资源。业彼此的差距体现在哪呢?是刊 实际上,现在的媒介市场资号和频道吗?不是。你有报纸,源配制,无非就是这三大要素之我也有报纸,你有日报我也有日间的配置。如果这三大要素里面.报,这个不是差距。差距也不在你有一个在手上,你就有资格去资金。实际上,我觉得真正的差寻找另外的两个资源。如果三个距就是人才。中国的媒介行业,资源都具备了,你就完全可以自从业人员整体素质比较低。《纽行去运作了。约时报》的大牌记者,科学记者, 如今中国媒介市场实际上真可以直接去研究核物理,他可以正短缺的不是资...  (本文共3页) 阅读全文>>