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娃哈哈“反收购”背后的品牌危机

$F阅读提示$E$T日前,法国达能称娃哈哈非合资公司生产的产品未经合资公司董事会许可,擅自使用“娃哈哈”商标,提出要收购非合资公司。娃哈哈全体职工和1000多位经销商竞相发表声明,指责达能不断侵蚀娃哈哈品牌。随着达能与娃哈哈之间“收购与反收购”步步升级,以及由此暴露出来的国内企业如何保护好自有品牌的问题再度成为焦点。$E$$4月15日,娃哈哈发表声明:“国家工商总局商标局一直未审批‘娃哈哈’商标转让给合资公司,商标转让协议并未生效”。此外,娃哈哈方面认为10年商标许可使用期限至今已基本届满。这是蛙哈哈公司针对达能亚太区总裁范易谋在11日公开展示《商标转让协议》并称娃哈哈品牌、商标所有权转移给合资企业说法作出的回应。$$随后,达能在4月15日下午火速发表声明:“合同的所有事实由司法机关处理,达能已为解决争端设置了期限,维持原来的立场和观点。”$$至此,娃哈哈与达能的合资“裂痕”再度扩大,围绕“娃哈哈”商标使用权、非合资公司等问题的...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中外管理》2018年11期
中外管理

娃哈哈 “饮料帝国”的跌宕与兴衰

读懂了娃哈哈豉等于读懂了中国市场在改革开放40年的中国商业史上,三次问鼎“中国首富”的宗庆后和他身后的娃哈哈帝国,是一个不容忽视的样本。有人说,“读懂了娃哈哈,就等于读懂了中国市场。”——从不理会任何管理理论和营销理论的宗庆后,看起来全凭直觉和经验,却带领娃哈哈从一个区办小厂发展为饮料巨头。宗庆后,无疑是一个商业天才。时至今日,娃哈哈的核心能力没变,可世界在变,渠道在变,人们的消费观念和消费方式都在变。经过3〇余年市场洗礼后,盛极一时的娃哈哈帝国已显出颓态:销售额从2013年顶峰时期的783亿元,一路下滑至2017年的456亿元,四年暴跌40%!而被宗式家族寄予厚望的童装、奶粉、白酒等多元化探索,也没有一样能拿出像样的成绩。唯一不变的是,年过七旬的宗庆后,依然是娃哈哈工作时间最长、工作强度最大的那个人。“每天早上7点上班,晚上11点下班,工作太晚就睡在办公室。”即便如今,他依然是每年有200多天出差在外,走访经销商和销售现场。一...  (本文共8页) 阅读全文>>

《中外管理》2018年11期
中外管理

娃哈哈的陨落与挣扎

从全球第一的饮料企业,到屈尊做微商,再到"再不上市就没机会",这一切的背后,都有宗庆后对于互联网的偏见和鄙夷在几家知名的“不上市”企业中,娃哈哈长期占据着一席之地。而2017年,“三十而立”的娃哈哈,似乎要有大动作了。娃哈哈帝国的创造者——年过72岁的宗庆后,在今年娃哈哈三十周年庆典上一改“不差钱、不上市”的态度,表示对资本市场产生了兴趣,立刻成为资本市场的热门话题。2018年3月,多家媒体报道,娃哈哈开始清退员工股份,每股2.6元人民币。本来,娃哈哈是“全员持股制”,至少有1.5万名股东,而现在宗庆后清退所有员工股份,想必他是在为企业上市做准备。毕竟,再不上市就没机会了。退出“不上市”联盟中国的A股市场,客观上讲在制度设计上是存在不合理性的。作为国内知名的民营企业,娃哈哈、老干妈、华为等,都曾明确表示不会上市圈钱,因此被广大投资者刮目相看。而具体到娃哈哈创始人宗庆后,以前对·上市不感兴趣也许跟娃哈哈早期的经历有关.娃哈哈在19...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国食品》2019年09期
中国食品

进入宗馥莉时间 娃哈哈未来可期

作为国内最大的饮料企业之一,娃哈哈的一举一动备受业内外关注。4月8日,娃哈哈集团旗下杭州娃哈哈饮料有限公司(以下简称“娃哈哈饮料公司”)高管发生变更,张宏辉卸任总经理,黄敏珍也退出董事行列。娃哈哈相关负责人表示,二位高管均因退休离任原岗位,但谁是继任者,属企业内部事宜不宜对外公布。业内人士认为,张宏辉退休离任,娃哈哈或开启元老调整大幕,存在娃哈哈董事长宗庆后的女儿宗馥莉成为张宏辉继任者的可能,娃哈哈也将进入宗馥莉时间。元老退休宗馥莉或继任启信宝信息显示,4月8日,杭州娃哈哈饮料公司发生多项变更,其中包括张宏辉不再担任总经理,黄敏珍也不再担任董事。据了解,张宏辉20岁时到杭州的老字号胡庆余堂工作,在30岁时认识了宗庆后,被宗庆后借调到杭州营养食品厂(娃哈哈的前身),张宏辉在娃哈哈一干就是20余年。作为宗庆后的左膀右臂,除了娃哈哈饮料有限公司,张宏辉还在杭州娃哈哈医药保健品有限公司任董事、杭州娃哈哈宏振包装有限公司任经理,4月8日,...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国食品》2019年12期
中国食品

接班人表示不排除上市 娃哈哈上市之路不易走

文张康“永5不月上2市7日”的,娃娃哈哈哈哈公集开团谈品上牌市公了!关部部长宗馥莉在接受媒体采访时表示,娃哈哈上市是一个非常正常的举动。对此业内人士认为,自2013年开始,娃哈哈销售收入便开始连年下滑,2014-2017年的5年间公司营收缩水超300亿元。为扭转业绩颓势,娃哈哈也曾尝试多元化转型,并先后进军童装、奶粉、商业地产和白酒领域,但最终效果都不理想。面对一家一直走下坡路的企业,资本市场可能不会青睐娃哈哈。娃哈哈要上市,还有很长的路要走。娃哈哈松口 未来有上市计划作为中国最大的饮料生产企业,娃哈哈掌门人宗庆后早前曾多次表态“娃哈哈不缺钱也不上市”。直到2017年,在娃哈哈成立30周年庆典上,宗庆后表示,“上市以后能加快企业发展,在适当时候娃哈哈也会考虑上市。”之后,关于娃哈哈上市的传闻便不绝于耳,但娃哈哈公司却一直未做回应。5月27日,作为宗庆后的女儿,宗馥莉对娃哈哈是否上市的问题进行了正面回应。宗馥莉表示,许多人对资本介...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国质量万里行》2018年01期
中国质量万里行

娃哈哈:用“心”铸就品牌

水源决定品质,已是业界公认的真理。近年来,消费者的饮水理念也开始从安全水转变到健康水上来,逐渐升级自己的日常饮用水。而拥有健康水质的水源地,无疑是消费者选择好水的指标之提起北京地区销售的娃哈哈桶装水,就不得不说其有着“神奇井”美誉的水源,这也成为娃哈哈水业缔造传奇的开始。京娃饮用水有限责任公司位于河北高碑店马家村,成井于1981年,水源属于燕山山脉和太行山山脉交汇处的地下深层水,水质清澈甘甜,且含有大量对人体有益的微量元素和矿物质,其中锶的含量为〇.314mg/l,偏硅酸含量27.38mg/l,属含總、偏硅酸的重碳酸纳钙型低矿化弱碱性水。自1986年,马家庄村及附近居民开始饮用此水,经过30年的实践发现,村中老人没有心脑血管疾病患者。于是在1998年,当地村民为此井立碑命名为“神奇井”。碑文曰:此井成于一九八三年,村民饮用此井水,无一患心脑血管等疑难重症,经科学检测,此井水含有多种有益元素。具有保健养生之奇效,实乃天地之造化也,...  (本文共1页) 阅读全文>>