分享到:

品牌的发展需要文化和公关策略

“一个企业欲做大做强需依赖所持有品牌商标的知名度,而一个品牌自身想发展壮大则需依靠丰厚的企业文化和积极的公关策略。”日前,班森品牌传播顾问机构总经理谢浚在接受本报记者采访时说的这句话令人印象深刻。的确,一个品牌要发展壮大,需以文化为本、以公关为根。$$    成立于21世纪元年的班森品牌传播顾问机构,总部设于羊城广州。该机构经过10余年的历练,致力于品牌管理、整合传播、市场营销等环节,服务范围跨越多个行业和地域,在全国建立了立体服务网络,覆盖重点核心城市,并长期为多个国际著名品牌、政府机关等行业的客户提供优质的服务。目前,该机构已分别在全国多座城市设立分公司或办事处,编织了一张立足广州、面向全国的品牌立体传播网络。身为机构总经理的谢浚则统筹负责这一张立体传播网络的建设。$$    在经济迅猛发展的今天,市场成为引导资源配置基础性机制的中心,在这种优胜劣汰的市场调节杠杆作用下,品牌关乎一家企业在市场竞争中的生死存亡。品牌管理者应该...  (本文共2页) 阅读全文>>

《商》2013年19期

麦当劳危机公关策略分析

一、对危机公关的阐述1、对于危机公关工作开展的必要性企业及其它的事业单位在发展过程中,因为在生产及所从事的工作过程中,需要面向整个社会,面向大众化来进行开展,因此企事业单位必然要和公众联系到一起。这就使得这些企事业单位在日常的工作中要努力的去维护自身的形象来进行对公众关系的维护。这此过程中,就少不了危机公关的作用,当这些企事业单位在遇到突发事件的时候,危机公关所做的工作就是使企业声誉得到维护,使得企业得以建立正常的形象,来使得其可以继续的发展下去。对企业所遭受的损失做到尽可能的减小,使得企业可以正常的发展下去。2、危机公关概念所谓的危机是就是企事业单位在工作的过程中往往会遭遇一些不确定的事件,并且这些不确定的事件极有可能给企业带来负面影响,这种负面性的影响可能会导致对企业员工、资产及所生产的产品带来巨大的危害。也就是说,危机存在的本身是不可预测的,并且在产生过后会造成巨大的影响。危机的出来,给企业的发展带来了很大的挑战,因此企业...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 《商》2013年19期
《山东教育(幼教刊)》2006年Z6期
山东教育(幼教刊)

嬴在品牌之幼儿园公关策略

幼儿园的办园经营不是处于真空之中,也要面临方方面面、错综复杂的社会关系,即公共关系,处理好公共关系是幼儿园运营成功的重要环节,将公共关系与幼儿园营销、管理相结合,制定完备的公关策略,是幼儿园运营制胜的一大法宝。一、幼儿园公关营销策略1.公关关系要与幼儿园的整体营销相结合要把公关策略作为幼儿园整体营销的重要手段之一,在市场经济条件下,任何一家组织机构的核心问题都不外乎营销与管理两大部分,营销主要是对外,管理主要是对内,各有侧重。公关关系恰恰存在于幼儿园的外部环境之中,所以应当紧密结合。2.有效地协调幼儿园与公众关系的发展,塑造和传播幼儿园的整体形象幼儿园与公众的关系是社会大关系中的组成部分,“和谐”是幼儿园与社会关系所达到的最佳境界。这种和谐需要幼儿园通过内强素质,外树形象,有效地向公众展示传播来实现。“金杯银杯不如老百姓的口碑”这正是良好公共关系的写照。充分运用公关关系,制定好幼儿园的公关策略,就可以在社会公众中塑造和传播幼儿园...  (本文共1页) 阅读全文>>

《酿酒》2002年02期
酿酒

“中国十大文化名酒”成功案例系列报道之三——中国文化名酒的公关策略

所谓企业公关策略 ,是指企业利用自身和社会拥有的两大公共关系资源通过现代传媒等手段传达给目标公众或消费者的策略手段 ,其目的是为了树立企业的公众形象、提高品牌知名度、美誉度和忠诚度 ,促使企业实现效益最大化。如果企业公关策略运用得当 ,往往能起到硬性广告和人力促销所难以达到的效果。当白酒产业告别暴利时代后 ,公关策略对白酒企业尤显重要。茅台、酒鬼、泸州老窖、剑南春、双沟、宝丰等文化名酒品牌的公关策略颇有可资借鉴之处。茅台酒处于国酒的主尊地位 ,一般公关起点较高 ,侧重国家政界、文艺界、体育界等高层公关 ,比如支助第四届世界妇女大会和天安门广场华灯基座的更换修缮 ,在天安门广场举办“国酒敬国魂”大型祭奠英烈活动、在中国历史博物馆举办“国酒文化大展”和在人民大会堂举办“茅台酒荣获巴拿马大奖 80周年纪念大会” ,与中国文联协手创办“全国作家艺术家茅台创作基地”等等。这些高起点、高品位、大手笔的公关活动与国酒品牌的地位十分吻合 ,有利...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 《酿酒》2002年02期
《现代交际》1999年09期
现代交际

无中生有"的公关策略

“无中生有”一词源于《老子》四十章“天下万物生于有,有生于无”,表现了道家对事物朴素的辩证看法。作为成语,其本意指凭空捏造,栽赃陷害。作为军事谋略《三十六计》之一计,它是指运用虚虚实实的办法,迷惑敌人,造成敌人的错觉,然后杀敌人于措手不及。其中“无”是迷惑敌人的假象。“有”是隐藏于假象背后的真实目的。在以企业经营为代表的经济活动中也存在“无中生有”的道理,但经济活动中的“无中生有”在形式和内容上都不同于军事,它不存在诳骗、欺诈及弄虚作假的行为,而是实实在在的经营活动。在企业公关活动中,这一策略往往能显示出神奇的功效,以下几个实例就是极好的例证。精心制作“假象”———制造新闻制造新闻是一种重要的公关传播方式。企业如何有目的、有计划、艺术地在不损害社会公众利益的前提下制造出具有新闻价值的事件,从而使企业一举成名呢?“无中生有”之计不妨一用。在美国肯塔基州的一个小镇上,有一家格调高雅的餐厅。店老板察觉每到星期二生意总是格外冷清,门可罗...  (本文共2页) 阅读全文>>

《图书馆学刊》1940年50期
图书馆学刊

市场经济中图书馆的公关策略

市场经济中图书馆的公关策略张红胜(成都市委党校图书馆)本文主要针对封闭太久的图书馆如何运用公关策略从传统过时的工作中走出来,面对市场经济的新挑战这一问题,谈一些认识。一、传统国书馆的封闭性与市场经桥开放性的对立图书馆保存人类文化遗产的职能是很明显的,它的这种最广泛、最完整地保存人类经验知识等精神财富的职能是任何其他事物所没有的。图书馆的这一职能被人们长期传统认为是图书馆主要的任务,藏书楼与图书馆之间是个绝对的等号。随着市场经济的来临,人们价值取向的改变,图书馆潜在的,本应早已开发出的社会(市场)需求信息摆在信息人员的面前。图书馆参与市场经济,并不是说把图书馆推向市场,其实质是要图书馆对市场需求能够作出积极反应,为市场经济的发展提供情报信息保障。因此传统与市场的价值观念就从信息一认识{智慧转变为信息一理解一利益,图书馆的传统与市场就对立地显现出来。1.传统图书馆的封闭性一般表示为我有书。你要书,你来找书。这种封闭性虽然体现了图书馆...  (本文共3页) 阅读全文>>