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品牌管理 企业发展的百年大计

品牌是一种产品外在形态与内在质量相统一的名称、标记或符号,籍以区分不同企业或竞争对手提供的产品或劳务,是企业与消费者沟通的工具,消费者对产品、信誉,对企业的印象和地位,都凝聚在品牌之中。品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识,是创造百年金字招牌的秘诀。$$  我国实行对外开放,在引进资金、技术、管理的同时,大量洋品牌亦进入我国市场,对我国民族工业构成巨大威胁。因此,在中国加入WTO和经济全球化的新环境下,注重品牌管理正在成为中国企业的追求目标。可以这么说,没有品牌的产品或服务是很难有长久生存空间的,只有成功的品牌管理才有持续成长的企业和未来的辉煌。但无论是从适应21世纪经济发展的需要来看,还是同世界名牌相比,我国现有名牌仍处于创牌子的初级阶段。$$ 品牌管理的战略意义$$  当今市场竞争已经从价格竞争、质量竞争提升到...  (本文共2页) 阅读全文>>

《现代经济信息》2017年22期
现代经济信息

如何打造企业品牌

一、品牌的定义品牌brand,源于古代挪威单词brandr,寓意“烙印”,是古代商人为了区分牲畜不同的特点而在它们身上烙刻的印记。时至今日,品牌已不仅仅是商标、符号的代名词。联合利华的董事长Michael Perry认为:品牌是消费者如何感受一个产品,它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。奥美广告公司总裁认为:品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情,挣到一席之地后所建立的关系。由此看来,随着经济全球化与社会化大生产的发展,品牌有了民族、历史、文化、社会的内涵,是以消费者理念为内核,以经营管理和市场投入为基础,企业联系员工,联系顾客及相关利益群体的有机系统。二、品牌的价值从国内局势来看,中国经济已经进入工业化转型时期,随之而来的是国际化提升、市场化完善、城市化加速。在国内经济腾飞的大背景下,国民素质普遍提高,消费能力大大提升,品牌意识逐步增强。与此同时,国家在政策上积极鼓励企业加...  (本文共2页) 阅读全文>>

《改革与开放》2018年04期
改革与开放

浅议吉利汽车品牌战略

吉利汽车是我国第一个从事汽车制造的民营企业,其在品牌建设中有着积极而大胆的尝试。与奇瑞等企业的多品牌战略对比,吉利汽车企业已经取得了较好的成效,并实现了战略转型的平稳过渡,这不仅使得企业的整体形象得以显著提高,而且也使得帝豪品牌备受市场认可。然而,从整体规划视角来讲,吉利汽车在实现品牌战略目标的过程中,还面临诸多困难。那么,如何实现品牌战略目标,是吉利汽车企业需要深入研究的重点问题。一、吉利汽车实施多品牌战略中的制约因素及启示吉利汽车规划多品牌战略的方法,对自主品牌的快速发展有很大的启示价值。一方面吉利汽车所经历的两次转型对自身服务与产品在品牌形象塑造方面具有重大的积极影响,明确了服务与产品在品牌形象塑造中的重大作用。另一方面,吉利汽车在规划品牌的过程中是以服务与产品为基础实现品牌价值观的,这就使得其品牌形象的维度有了进一步发展。但是,从当前吉利汽车日常经营及市场情况来看,在实施多品牌战略的过程中极易出现以下几个问题。1.多品牌...  (本文共2页) 阅读全文>>

《包装与设计》2018年01期
包装与设计

专访新大陆郭杰:品牌的五行五力

“优质的产品和优质的服务是品牌成功的基础,基础不好是没有办法做品牌的。''Products and services of high-quality are the foundations for a successful brand.在大部分企业面临产品同质化、产能过剩化、竞争白热化、营销微利化等问题的当下,很多企业都在不停地创新、不断地开发新产品,以更好地满足顾客需要;同时,如今的企业也更注重品牌形象的投资,升级LOGO、更新包装、请明星代言、投入更多的广告等等,然而却常常收效甚微,这也让很多品牌设计公司在不断地探索如何帮助企业更有效地创建品牌。成立于1998年的新大陆品牌策略与设计公司,18年来专注于品牌系统化建设,为企业提供市场调研与品牌诊断、品牌策略、产品策略、品牌形象、品牌传播等品牌视觉服务,服务过众多世界500强企业。多年来,新大陆董事长郭杰带领团队一路探索、学习全球各国先进品牌的理论与经验,汇聚国内外顶尖品牌新锐...  (本文共10页) 阅读全文>>

《艺术品鉴》2018年02期
艺术品鉴

品牌视觉形象提升品牌核心价值路径研究

一、品牌视觉形象对品牌核心价值的影响1、品牌视觉形象有助于消费者对品牌核心价值的识别一个品牌的核心价值,是企业最有价值的东西。它能够让消费者很好的辨别企业的个性特点,从而促进消费者对企业的文化、品牌进行喜欢、认同,可以说,品牌核心价值是一种力量。而品牌核心价值的形成和决定权是掌握在广大的消费者手中的。在这一过程中,要想形成强大的品牌核心价值,企业就必须要树立起良好的品牌视觉形象,这有助于消费者形成购买的行为。对于消费者来说,他们购买产品时,给他们最直观印象的就是品牌的视觉形象,这也是企业与消费者进行沟通的一个重要的内容。一般来说,色彩鲜艳、且对消费者有吸引力和亲和力的品牌视觉形象往往能够对消费者形成强大的吸引,同时,也有助于消费者今后对这一品牌的识别[2]。一般情况下,消费者在接触品牌时,他们最初以及最深的印象往往都是品牌视觉形象,这一形象对消费者往往具有先入为主的作用。随着市场经济的发展以及企业的优化升级,有很多的耳熟能详的企...  (本文共2页) 阅读全文>>

《青春岁月》2018年09期
青春岁月

品牌核心价值剖析及其对品牌推广的重要意义

随着经济的发展我国很多企业开始进入高速的发展轨道,一个企业的核心竞争力就是自己的品牌的价值,无论企业的大小都要树立自己的品牌核心价值,依据自身的实际情况进行品牌的推广,只有这样才能保证企业的生存和发展,本文着重讲了企业核心价值和品牌推广的意义,希望对一些中小企业的品牌设立和发展有一定的促进作用。一、品牌核心价值与品牌推广的定义1、品牌核心价值的定义一个企业的品牌核心价值是一个企业的重要组成部分,这种品牌价值对企业商品的发展尤为重要,它能够让消费者区分同种商品或同类商品中的差异化,进而能够在购买时能够有选择的欲望,因此品牌的价值对整个企业的发展起到决定的作用,同时有些消费者认同了品牌的价值就会把整个品牌的产品作为自己的心意产品,这样消费者就会成为品牌的粉丝,对企业的品牌发展起到推动作用。2、品牌推广的定义品牌的推广是企业的一种自身发展的行为,其目的主要是为了获得更多消费者的信任而进行的一种推广活动,这种活动一般都是动态的,其最基本...  (本文共1页) 阅读全文>>