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美国公共慈善组织营销及对中国的启示

由于特殊的生成和发展背景,中国公共慈善组织通常分为官办慈善组织与民间草根组织。其中,官办慈善组织的发展主要依靠政府支持。然而,随着政府社会管理体制改革的推进,政府开始逐渐退出对官办慈善组织的直接管理和支持。政社分离之后,这些组织该如何发展慈善资源,就成为一个值得思考的问题。众多草根慈善组织则一直面临严重的资源困境。官办慈善组织垄断了全国90%以上的慈善捐赠资源,众多草根组织不得不主要依赖海外资金艰难生存。近年来海外资金也开始转向,逐渐由中国转移至其他亚洲国家及非洲,这些草根组织面临着比官办慈善组织更为严峻的吸引资源维持生存的问题。在这种背景下,如何通过现代营销来多渠道地发展慈善资源,就成为当前中国公共慈善组织能否发展壮大的关键课题。美国慈善组织在20世纪70年代就开始采用营销,在长期的实践活动中,发展出了社会营销、关系营销等一系列先进的营销策略;同时,营销在几十年的发展过程中也产生了一些问题,影响了组织营销乃至整个慈善部门的健康  (本文共172页) 本文目录 | 阅读全文>>

《中国市场》2012年35期
中国市场

我国非营利组织营销问题及对策分析

当前世界的诸多不确定因素,让各国越来越重视社会的稳定,试图通过非营利组织来实现这一功能,非营利组织的特殊性,让其组织营销的模式呈现多样化的现状,不论...  (本文共4页) 阅读全文>>

《中国石油和化工》2009年05期
中国石油和化工

对组织营销的探索

概述组织营销是相对于消费者市场上的营销活动而言的,是组织与组织之间的营销活动...  (本文共2页) 阅读全文>>

《农村经济与科技》2007年09期
农村经济与科技

市场导向在非营利组织营销中的应用

文章介绍了非营利组织和非营利组织营销的来源和概念,并对非营利组织开展营销的必要性加...  (本文共2页) 阅读全文>>

《技术经济与管理研究》2006年04期
技术经济与管理研究

生态位理论对非营利组织营销的启示

本文基于生态位理论基础之上,以新的视角对非营利组织营销进行了研究和探索。主要论述了生态位理论对非营利组织营销的...  (本文共3页) 阅读全文>>

《现代营销(学苑版)》2006年05期
现代营销(学苑版)

关于对组织营销认识的研究缺失

组织营销(organlzatlonal market- ing)是指在组织市场上的营销活动,这是相对于消费者市场上的营销活动...  (本文共2页) 阅读全文>>