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绿色营销的机理与绩效评价研究

可持续发展这一新的发展观不仅要求实现宏观、中观的可持续发展,而且要实现经济微观基础--企业的可持续发展,而企业可持续发展的重要内容之一就是实施绿色营销。本文集成营销理论、可持续发展理论、福利经济学、博弈论、系统论、控制论、模糊数学、人工神经网络等多学科理论和方法,对绿色营销机理、绩效评价和控制进行了系统的研究,提出了一些新概念、新原理和新方法。其一,建立了全文分析的基础平台。主要内容包括:界定了绿色营销的概念,揭示了其基本内涵;分析了绿色营销的基本特征:绿色性、持续性、外部经济性、系统性和累积性;探讨了绿色营销蕴含的思想:绿色文化观、绿色伦理观和绿色哲学观。其二,阐述了绿色营销的外在作用机理和内部实现机理。外在作用机理的基础是绿色营销的外部经济性,外在作用机理主要包括“企业--企业”和“企业--消费者”的博弈,绿色营销对社会福利的影响,绿色营销中“逆向选择”问题。内部实现机理是在分析绿色营销影响因素的基础上展开的,主要包括绿色营  (本文共243页) 本文目录 | 阅读全文>>

黑龙江八一农垦大学
黑龙江八一农垦大学

我国商业银行中间业务营销绩效评价

2006年11月15日,中国金融市场对外资银行全面放开,在国际银行冲击的情况下,我国商业银行面临着前所未有的激烈竞争。商业银行一方面要坚守与保持传统业务的优势,另一方面要不断拓展新的业务领域。而中间业务以其实施成本低、业务覆盖范围广、发展速度快、风险小、收益利润较高等特点,成为商业银行新的利润增长点。与西方发达国家相比,我国商业银行中间业务无论是在发展理念、业务领域,还是营销手段上都存在着巨大差距,当下所有的商业银行都在关注与发展中间业务,然而如何评价一个商业银行的中间业务营销绩效水平成为近年来学者研究的一个重要方向。本文分析我国商业银行中间业务营销及其绩效评价的发展现状和存在的主要问题,遴选出商业银行中间业务营销绩效评价的影响因素,结合相关理论构建了中间业务营销绩效评价指标体系,以12家上市商业银行为样本,利用各家银行2015年报表数据,对12家上市商业银行中间业务营销绩效水平进行了评价,利用基于遗传算法的RAGA投影寻踪聚类...  (本文共62页) 本文目录 | 阅读全文>>

暨南大学
暨南大学

J医药公司营销绩效评价研究

医药行业与广大人民群众的生活密不可分,影响着我国经济社会的稳定与发展。改革开放以来,医药行业保持了30多年的快速增长。当前,随着科技的不断发展及人民群众保健意识的提升,对医药领域的发展水平也提出了更高的要求。医药代理企业作为产业链中重要的一环,要随着经济社会的变革而提高自身的经营水平,调整自身的发展战略,以逐步实现医药企业的规模化发展。J医药有限公司是一家代理分销国外名牌药品的企业。公司成立初期,借力于迅速发展的宏观经济,增长迅猛,在医药行业内具有一定的影响力。然而,随着医药企业数量的逐步增多,竞争对手实力的不断增强,J医药公司面临的竞争压力越来越大。外部环境与内部体制快速变化的当前情况,对J医药公司的未来发展提出了重大的挑战。J医药公司管理层需要认真分析内外部环境,制定有效的应对机制,调整企业当前战略,以期在激烈的市场竞争面前维护自身优势,扩大市场占有率,在新的市场条件下继续保持自身的发展。本文以J医药公司为本文案例研究对象、...  (本文共83页) 本文目录 | 阅读全文>>

《市场研究》2014年11期
市场研究

营销绩效评价研究现状及趋势

一、引言从20世纪50年代起营销绩效问题在国外就有学者已经开始予以关注,然而,在此后近40年的发展历程中,这个问题更多是作为会计学科的一项重要部分而不是营销学科的研究课题受到关注。在很长的一段时间中,有关营销绩效的评价都模糊不清,这种状况甚至使许多人认为市场营销不能实现与它们在企业所获得的资源和地位相对的基本目标(Bush andSmart,2002;Sheth and Sisodia,2002),这使得越来越多的学者认识到营销绩效研究的重要性(Bush and Smart,2002),并且成为国际营销研究的前沿课题之一(王高,2004)。二、营销绩效评价指标研究通常,企业营销绩效评价是指应用定性和定量的方法,并采用适当的营销绩效评价指标体系对企业的营销运作过程的实际效果及其对企业的贡献或价值进行评价和估计(Ambler.Tim.and S.Puntoni.2001)。(一)国外学者有关营销绩效的研究进展在国外,营销绩效评价作为...  (本文共3页) 阅读全文>>

《河南牧业经济学院学报》2016年05期
河南牧业经济学院学报

电商企业营销绩效评价

一、引言电商企业较传统企业具有运营成本低,运作效率高等优点,但与传统企业一样,电商企业也存在着对营销绩效评价方面的不足与缺失。基于此,如何构建一套系统的营销绩效评价指标体系,采用哪种评价方法便成为近年来国内外学者关注的焦点。Thompson[1]构建了以顾客参与、吸引顾客、顾客反馈、留住顾客等相关的数字化营销绩效指标体系。Welling&White[2]认为对零售企业和B2B企业进行营销绩效评价,需引入主营业务收入和网站分析两方面指标。Zhuang[3]、Homburg等[4]、Mintz等[5]运用计量实证分析法,通过构建不同维度的营销绩效评价指标体系,对各企业组织实施的营销活动进行实证分析。Lu[6]对30家全球网络零售公司营销效率进行DEA分析后指出,公司营销效率低下的主要原因是公司规模不合理,应将其视为重要的评价维度。王岩[7]首次系统的总结出了企业网络营销绩效评价指标体系,其中详细包含了3个层次,8个大类,56个具体指...  (本文共6页) 阅读全文>>

《现代经济(现代物业下半月刊)》2008年07期
现代经济(现代物业下半月刊)

基于全方位视角的企业营销绩效评价研究

一、目前我国企业营销绩效评价中存在的问题目前我国关于企业营销绩效评价的研究相对于国外来讲起步较晚,不管是理论还是实践方面的研究都还不成熟,能有效的指导实践的理论研究尚很缺乏;大部分企业的营销绩效评价指标只注重传统财务指标,如销售额、销售回款,而关于利益相关者(如顾客、中间商等)层面、企业整体经营层面(企业目标支持、企业文化建设、企业品牌维护)、创新层面、社会效益等方面的评价指标很少涉及,即使涉及了,由于这些指标评价起来存在一些难度,所以也不予重视。目前我国企业营销绩效评价中存在的问题有如下几方面:(一)营销绩效评价指标体系不完善,其主要表现在以下点:1、侧重财务指标,忽视非财务方面的指标。目前我国企业营销绩效评价中采用率最高的2项指标是销售额、销售量,追求财务绩效无论从认识上、还是实践中都得到了企业的高度重视[1];而包括顾客、竞争地位、中间商、创新、社会效益在内的非财务指标尽管也得到了企业的关注,但与落实到行动上相比还有一定的...  (本文共3页) 阅读全文>>