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《申报》广告与上海市民的消费主义意识形态

近代上海是一个与全球资本主义化同步的工商社会,在这样的社会中,上海市民的社会意识形态又是什么样的呢?是一种什么样的观念指导着一般市民的日常生活?他们如何形成自己的消费意识、人生价值、美的理想和自我认同?——这显然是一个令人感兴趣的问题。本文的基本假设是:1920—1930年代,在上海市民中开始出现了一种消费主义意识形态。但本文所要着力研究的并非上海市民的消费主义意识形态的本身,而是通过对1920—1930年代《申报》广告的研究,探讨广告是如何参与建构上海市民消费主义意识形态过程的。通过研究,我们发现,二三十年代的《申报》广告,作为一种符合新兴工商资产阶级利益的商业话语,它所推销的不仅是一系列摩登的消费产品,而且是一整套告诉市民们如何生活和思想的世俗意识形态。通过大量的广告形象和语言文字,《申报》广告提供了大量软性的具有导向性的话语。这些话语一方面为享乐性消费观进行了合理化论证,另一方面又赋予了消费以审美、认同等重要功能,从而将世  (本文共218页) 本文目录 | 阅读全文>>

华南理工大学
华南理工大学

《永安月刊》广告与近代上海消费文化研究

《永安月刊》是民国时期旧上海四大百货公司(永安、先施、新新、大新)之首的永安公司所创办的文化刊物,自1939年至1949年共发行118期,其间虽然经历了3个特殊时期:“孤岛时期”、“沦陷时期”和“内战时期”,但是并未中断。作为一份由商业公司出版的文化期刊,《永安月刊》中的广告独树一帜。它将商业与文化糅合在一起,满足了都市人群对于物质与精神世界的需求,是动荡年代市民消费文化变迁的真实写照。《永安月刊》中广告门类多、数量大,且发展成熟,是研究民国时期上海消费文化和市民生活的珍贵史料。本文主要运用内容分析法,通过统计和梳理《永安月刊》广告的数量、内容、特色、结构,结合时间轴的演变,分析研究广告数量、表达方式的演变与人们消费观和消费习惯的变化,从中管窥上世纪三四十年代上海的消费文化和市民生活。本文主要分为以下四个部分:本文主要分为以下四个部分:一是论证从广告角度对消费文化和市民生活进行分析的可行性;二是对《永安月刊》广告主、广告受众和广...  (本文共72页) 本文目录 | 阅读全文>>

东华大学
东华大学

20世纪二三十年代上海市民消费心理探析

20世纪二三十年代,英美烟公司在华企业,尤其是驻华英美烟公司、颐中烟草公司、英美烟上海卷烟工厂这三个在沪企业,经历了兴起、成长、鼎盛、危机、恢复、萎缩、退场的过程变化;其香烟品类繁多,广告扣人心弦,产品销量一度可观。然而,在沪销量呈现出不同于全国销量的特点,愈发彰显上海市民消费心理的扑朔迷离。这个年代的上海社会,同时激荡着“世俗化的消费主义意识形态”和“民族主义消费文化”。前者集中反映在上海市民:简单时尚的消费观念、娱乐休闲的生活方式和上等人士的身份认同上,而后者体现在上海市民:承袭“国货运动”中“消费国货,抵制洋货”的理念,不断强化产品的“国货”属性上。这两股势力在该时期得以发展壮大,并形成掎角之势,共同建构上海市民消费心理的外界消费环境。鉴于“消费心理”自身内隐性的特点和直接对其记载的史料贫瘠所限,本论文第三章,即主体部分的论证,我们借助综合分析上海市民消费抵制行为,对此概念进行定性研究。依托详实史料,选取市民群体中比较有代...  (本文共68页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖北大学
湖北大学

论上世纪二三十年代上海传媒的消费主义文化

消费主义文化体系是建立在“消费社会”基础之上的文化体系。生存在“消费社会”中的传媒,深受这种文化的影响,其在运作理念与传播内容上都发生了相应的变化。上世纪二三十年代的上海,是一个走向现代化、国际化的城市,商业繁荣,媒介发达,已呈现出“消费社会”的特征。在这种条件下,传媒不可避免的要进行变革。这一时期的媒介,较晚清有了很大发展,报纸不再局限于简单的报道新闻,发表时政评论,而是在保留这些功能的同时,出现了系统的消费主义倾向。媒介对消费文化的传播,首要是通过广告。其次,娱乐与体闲的内容的地位日益突出,是消费文化的具体表现。在消费主义浪潮下,在“可售性”改革的背景下,民营大报中出现了消费板块,专业生活与消费类民营小报也异军突起。在消费社会,“物”被成为“符号”,必须能够表达或体现某种意义和价值,使消费者通过对消费品各符号元素进行选择和组合后,可以很好地体现出其特定的社会地位、个性和品质。在二三十年代的上海,媒介首先大力倡导一整套物欲主义...  (本文共42页) 本文目录 | 阅读全文>>

复旦大学
复旦大学

《新闻报》广告与近代上海休闲生活的建构(1927-1937)

以往学者常常以资本主义的主动冲击与上海的被迫回应去说明近代特别是20世纪30年代上海休闲生活的生成、发展与繁荣。但同样不能忽略的是,20世纪二三十年代大众文化的中心要素——广告与休闲生活的密切联系和影响。本文选取当时历史悠久、发行量最大、刊登广告最多(其中每天都有数以百计直接或间接与休闲生活相关的广告)的《新闻报》为样本,探讨广告为20世纪30年代上海市民建构了怎样的休闲想象。通过研究,本文发现《新闻报》广告通过大量的话语(文字和图像),在“空间、身份、性别”等关乎休闲生活的根本维度上,建构和形塑了30年代上海休闲生活的整体文化特征以及由休闲生活的发展变迁所引发的上海市民价值观念、道德判断的变化。《新闻报》广告如同当时上海的一张博览式、开放性的休闲地图,广告话语紧密地浓缩、生产着当时的休闲空间。同时,从《新闻报》广告视野中的休闲空间也折射出,近代上海的休闲生活已经从传统社会中那种有钱有闲阶级的生活向市民大众生活转轨,成为消费市场...  (本文共239页) 本文目录 | 阅读全文>>

《新闻研究导刊》2019年08期
新闻研究导刊

2015—2018年国内对《申报》广告的研究综述

在中国近代的众多报刊中,《申报》无疑有着不可忽视的地位。《申报》从1872年4月30日在上海创刊到1949年5月7日停刊,前后历经了近78年,共出版了25600期。它就像一部百科全书,不仅记录了中国政治、经济、文化在那个时代的发展,也记录了城市居民的日常生活。同时,《申报》也是近代中国登载广告最多,持续时间较长,在市民中享有较高信任度的报纸之一。《申报》自创刊之日起,刊登的广告就在其中占据了重要一席。其创刊号上就刊登了13条广告,随着《申报》销路逐渐打开、影响力不断扩大,刊登的广告数量也逐步增加。根据王儒年(2004)对《申报》所刊登广告的统计,1875年的《申报》平均每期刊登广告51条,1882年的《申报》平均每期刊登的广告增加到148条。1915年后,《申报》的广告版面更是超过了新闻版面,广告成为报纸的“重头戏”。[1]而广告带来的良好经济效益也为《申报》的长足发展打下了坚实的基础。《申报》广告的内容涵盖面极广,如同一面多棱...  (本文共3页) 阅读全文>>

《传播力研究》2019年16期
传播力研究

试论《申报》对1915年巴拿马太平洋万国博览会的报道

巴拿马太平洋万国博览会(以下简称“巴拿马博览会”)是1915年2月至12月于美国旧金山举办的一场国际博览会,是美国政府为庆祝巴拿马运河的开通而举办的世界性盛会。此次博览会是民国时代我国首次参加的国际性博览会,中国产品在此次博览会上声名鹊起,总计获得1211枚奖牌,位居各参赛国之首。实际上中国之所以在巴拿马博览会上获得成功,《申报》的作用不容忽视。《申报》虽不是国内最早对此次博览会进行报道的报刊,但从报道的数量和详细程度而言,却无出其右。具言之,1909年至1918年,《申报》全面而详尽地报道了巴拿马博览会,期间大量关于博览会的要闻、专题、社论跃然于报纸之上,总数达到96篇,成为中国民众认识、了解、参与博览会的重要媒介。作为近代中国颇负盛名的报刊,《申报》一直以来都以其独到的见解、开阔的视野和强烈的爱国情怀而深受国人青睐。而该报刊对巴拿马博览会的报道,无疑从根本上加深了国人对博览会的了解,有效提振了国人的自信心,无形中推动了中国实...  (本文共4页) 阅读全文>>