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文化与商业困境中的电视品牌建构

电视作为大众文化的主要代表,目前正陷入文化与商业的困境,因此,科学建构电视品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障碍,我们失去的就不仅是电视的未来,更是文化的发言权。通过基于受众导向的电视品牌建构,树立电视品牌的核心价值,构筑公共领域的知识话语体系,实现电视生态平衡。本文研究的主要问题是:在文化与商业困境中的电视如何进行品牌建构,这种品牌建构如何处理与受众的微妙关系?通过研究,本文得出主要结论如下:1、电视品牌的真正内涵在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验。从本质上看,电视品牌的内涵是抽象与无形的。从具体的形式看,电视品牌的形成要经过五个历程,然后出现交叉与循环:节目品牌、栏目品牌、频道品牌、电视台品牌、精神品牌。2、电视能对受众造成心理影响,本质上是产生于受众对电视的“共有默认”。商业化导致了电视文化异化,受众出现了焦虑、丧失自主与脱离肉体效应状态,陷入困境极易出现电视生态失衡。电视品牌建构作为一种方式与手段,不但能使电视突围,也能  (本文共170页) 本文目录 | 阅读全文>>

《电视指南》2016年12期
电视指南

少数民族电视台电视品牌栏目的构建与创新

一、我国电视栏目的现状当今时代,被称为自媒体时代,随着手机、电脑等自媒体的普及,电视、报纸等传统媒体受到冲击,受众不断流失。新媒体对于电视媒体的冲击,集中表现为多种形式的互动,导致电视受众的注意力与时间被手机、电脑等剥夺。二、少数民族地方台品牌栏目的构建与创新的意义随着媒体传播方式的日益丰富,电视栏目的品牌价值也越来越成为电视媒体市场竞争的核心资源。品牌对于电视栏目而言意义非凡,栏目品牌化是电视媒体品牌化战略的重点,电视品牌栏目的建设只有注重品牌创造和管理,才能达到品牌推广的目的。三、少数民族地方台电视栏目品牌构建与创新的方法(一)电视节目的内容注重地方化少数民族聚居区的电视台在创办品牌栏目时,要充分挖掘当地的文化资源、地域特色,要将自身所具备的民族风格、民族文化、民族生活习惯等考虑进去,作为电视品牌栏目创建所注意的点,利用好本地区独有的资源优势,通过挖掘当地民众所注意的事务,创建受众喜爱的电视栏目,并将其打造成品牌电视栏目。电...  (本文共1页) 阅读全文>>

《电视研究》2016年11期
电视研究

新形势下电视品牌栏目的三大经营战略

■周笑当下电视媒体所依存的互联网时代,其特点和趋势简言以概之,就是传播渠道、内容和用户的全面、持续、深入的融合。在这一新形势下的电视品牌栏目,具有现实的和潜在的竞争优势,主要体现在,电视品牌栏目比一般的网络视频节目多了一个相对稀缺的用户与内容交互界面——电视频道。正是由于频道资源的相对稀缺性,理论上和实践中都更容易形成对优质内容的吸引。不过,要展现出这种内在优势,现实前提是成功弥补平台化的不足。所谓平台化,即指拥有或通过合作享有公共价值平台,也就是最大化的用户第一入口。目前,大多数电视品牌栏目,尤其是传统电视品牌栏目,尚未能建构出亿级乃至十亿级用户规模的公共价值平台。因此,与全网平台达成互利合作成为经营战略的首选策略。一、与全网平台达成互利合作全网平台指以数字互联网为基础,包含传统互联网、移动互联网、有线电视网、卫星通信网等在内的网络融合平台,是以基数庞大的独立用户为核心主体的互动信息传播平台,例如以手机为主要载体的移动互联网平...  (本文共3页) 阅读全文>>

《视听》2017年01期
视听

城市台应走电视品牌化之路——以潮州市广播电视台电视品牌栏目为例

在新的传播环境中,媒体资源已不再稀缺,新媒体的迅猛发展使电视媒体四面楚歌,原有的优势地位被不断削弱。那么,城市台拿什么看家本领去赢得竞争?笔者认为,城市台资源优势丰厚,只有深耕本土文化,打造品牌栏目,寻求横向发展,才能求生存、谋发展。一、深耕本土文化,打造城市主流传媒城市台的竞争力如何,关键要看有多少叫得响、擦得亮的栏目。有了品牌栏目,如果再加上运营得好,就可实现社会效益和经济效益的双丰收。在当下,城市台要拓展更大的发展空间,应在深耕本土文化上下功夫。潮州市地处祖国南疆,位于韩江中下游,是广东省东部沿海的港口城市。潮州历史悠久,是国务院公布的第二批国家历史文化名城之一。据考古材料证实,潮州至少在5000年前就有人类居住。潮州最早的建制始于东晋咸和六年(331年)。潮州话是七大汉语方言之一的闽南语之分支。基于这样的条件,近年来,潮州市广播电视台实施“打造中国最具本土文化影响力城市主流传媒”战略,深耕本土文化,全力探索电视品牌栏目的...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 《视听》2017年01期
《新媒体研究》2017年07期
新媒体研究

关于电视品牌栏目的长效传播策略探讨

由于国内电视品牌栏目的多样性,使得电视栏目质量得不到保证,从而导致中国电视品牌栏目发展遇到瓶颈。像很多比较有代表性的栏目,在树立自己品牌之后都不知不觉的出现了各种问题,要不就是内容大同小异,要不就是难以突破实现创新,导致曾经辉煌一时的栏目品牌纷纷退出。想让电视栏目得到好的发展,就需要学会如何利用有效资源去经营品牌,打造出不一样的品牌理念,来改善电视品牌栏目的现状,下面就以上问题进行分析讨论。1电视品牌栏目的传播现状1.1机遇电视品牌栏目的长效传播既是对电视栏目工作者的挑战也是为他们创造机遇。因为在所有的创新改革的道路中,都不可能是一帆风顺的,或多或少都会经历考验,但正是由于这种考验才为品牌的发展提供了难得机会,所以各电视品牌栏目应该正面应对困难,为自己的品牌建设创造机遇,机遇是保证电视栏目树立品牌的先决条件,所以把握好机遇等同于把握了电视品牌的地位。1.2困境1)节目形态的模式化。节目形态的模式化是所有品牌栏目的共性问题,因为这...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻传播》2015年12期
新闻传播

如何打造县级电视品牌栏目

益,各地电视台都使出了浑身解数。在品牌栏目竞争中,与中央、省台相比,县级基层电视台由于多种原因处于劣势。但只要热爱电视事业,用心钻研,县级台电视人也能打造出深受观众喜爱的品牌栏目。浙江余姚电视台开办10余年的法制类栏目《法与德》,收视率长期位于余姚台自办栏目前列,具有较高的知名度和美誉度,获得浙江省首批品牌栏目奖(县级台当年唯一获此殊荣),栏目里的一些节目如《爱的阳光》获得浙江省电视节目评比一等奖。为适应新的形势,拓展报道题材,2013年初,余姚台把《法与德》改版为一档全新的舆论监督类栏目《记者关注》。改版两年多来,主创人员发扬《法与德》栏目的优点,进一步打造品牌,并利用微博、微信等新媒体推广品牌,使节目的影响力继续扩大。良好的品牌还带来较多的广告创收。那么,县级台如何打造电视品牌栏目呢?一、重视过程电视是给人“看”的。看什么呢?就是看过程,看画面,看镜头语言。镜头语言,是电视艺术的本体语言。电视的优势,在于现场的声音和画面,它...  (本文共2页) 阅读全文>>