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中国报业集团市场化发展模式研究

中国报业集团与发达国家报业集团相比差距很大。1992 年,我国才开始提出有关报业集团问题,1996 年才成立第一家报业集团,对报业集团的研究,目前取得一些阶段性成果,但远未系统化,许多问题还存在重大分歧,对报业集团发展模式的研究还是空白。开展该课题研究,具有重大的理论意义和现实意义。本论文坚持辩证唯物主义和历史唯物主义方法论,运用实证分析与逻辑分析相结合、宏观审视与微观分析相结合的方法,运用管理学及相关学科理论,对中国报业集团的发展战略模式、管理体制模式、市场营销模式、资本运营模式进行了较为深入的研究。本论文重点研究了以下几个方面的问题: 首先,在研究报业集团发展现状和趋势的基础上,提出了报业集团的发展战略模式和超事业部管理体制模式。目前对报业集团的研究,多为一般性对策研究,缺少发展战略对策的研究,战略模式研究更是空白。本论文提出了中国报业集团发展战略模式及管理体制模式,认为报业集团要实现市场化跨越式发展,应同时实施媒体发展战略  (本文共125页) 本文目录 | 阅读全文>>

《市场观察》2010年01期
市场观察

常说常新的广告投资回报率

广告投资回报率是个老生常谈却常说常新的话题。前些年那样通过大量投放广告即可获得巨额回报的好日子已经过去,如今,企业不得不更加理性地盘算自己的广告支出。如何有效地提高广告回报率就是多方共同努力的一个重要目标。2009年12月4日,在《广告主》杂志举办的“2009中国广告主峰会”上,宛西制药市场总监杨玉奇、河北卫视广告部主任张超、鲁花集团品牌总监初志恒、金丝猴食品有限公司广告部总监张波与《广告主》杂志主编刘再兴一起就这一话题做了深入交流。指标众人首先剖析了目前广告投资回报率的现状。宛西制药市场总监杨玉奇认为,目前的广告投资回报率仍然无法量化。虽然有两种常规的测算,一是收视率和千人成本,能够评估广告投放是否合理、有效,另一个是以销售额来评估广告投入的短期效果。然而,以前1000万的广告投放能带来5000万的销售力,但现在未必做得到。而且,广告对于销量之外的品牌影响力也是潜移默化的。张波则补充道,投资回报率更深层次的意义在于增加品牌的抗...  (本文共1页) 阅读全文>>

《建材与装饰(上旬刊)》2008年11期
建材与装饰(上旬刊)

别浪费广告投资

无论是自觉主动,还是跟风追潮,今天,走向市场竞争的企业,不管规模大小,很少有不重视广告的。广告的价值毋庸置疑,也毋庸赘言,除非渠道十分通畅而又没有竞争,否则没有企业敢轻视广告。因为不管是传播信息、表达理念,还是塑造形象、树立品牌,广告都会为你立下汗马功劳。然而,无论你何等重视广告,倚重广告,不一定就有你所期待的广告回报。如你对广告有错误的认识与期待,你对广告会很失望;如你属于不理智的广告投入者,很可能不仅没有回报,还会被广告伤害到品牌。为什么?因为你只重广告之形,而忽视广告之实。即,你只重做广告的形式,却不知道具体该怎么做广告,你的错误通常表现在以下五个方面:一、你几乎不会认真研究你的顾客,并不知道你真正的消费者或业务诉求对象是谁,你没有认真研究你的顾客究竟需要什么核心价值,什么价值才能真正吸引他,所以你并不知道你的顾客与你所选择的广告媒体的受众是否有交集,交集有多大,通常你并没有下工夫去分析你要选择的广告媒体,都是凭你的想当然...  (本文共1页) 阅读全文>>

《商业研究》2001年09期
商业研究

正确看待广告投资的回报

一、广告投资效应  广告投资的积极效应主要表现为以下三种形式、三个层面。  (一)广告投资的即时效应。这主要是指一定数量的广告资金投入后所产生的立竿见影的效果。例如,一则食品广告播出后,该食品的销售额很快增加,这就是广告投资的即时效应。这种效应是广告主所共同追求和期待的。这种效应对于时效性很强的产品或一次性商品促销的广告投资而言是重要的,但这种效应往往不能达到广告预期的投资效果,这只是广告投资的最低级效应,即最初的效应。要达到预期的广告投资效果往往是延时效应和累积效应联合发挥作用。因此,如果广告主不能清楚认识即时效应的本质,急功近利,单纯追求广告的即时效应,误以为广告投资不能迅速产生效果或不能马上产生预期的效果就是没有效果,从而放弃了对广告的进一步投资,其结果必然是前功尽弃,造成广告投资的最终浪费。  (二)广告投资的延时效应。这是指一定数量的广告费用投放一段时期后所产生的效果。一些广告投资往往没有在预期的时间内产生...  (本文共2页) 阅读全文>>

《北京商学院学报》1980年10期
北京商学院学报

广告投资七个原理

广告投资七个原理季铸广告投资是一种风险投资,广告投资者希望以巨额的广告投资进入市场或提高市场占有率。但是目前还没有一些可以量化的投资原则可以遵循,许多广告投资或者力度不够,或者过度投资,造成浪费。广告商和广告投资者往往以自己的主观期望和以往的经验推断广告投资效果,这恰恰是广告投资风险的根源之一。最佳的广告投资必须建立在科学原理和方法以及丰富的经验判断基础之上,并以此确定广告投资预算,选择最佳的广告方式和时机,以最经济的广告投资,取得最佳的投资效果。一、广告投资乘数原理在市场需求充分的条件下,广告投资收益是广告投资的倍数。其基本公式:△R=KX△1K=1/(1-△N/△M)其中:R:广告投资收益I:广告投资△:增量符号K:广告投资乘数N:实际购买人数M:广告受众人数(图1)广告投资收益(百万元)广告投资量(百万元)321051015广告投资收益多少取决于广告投资乘数K,从基本公式中可以看到,广告投资乘数K越大,广告投资I的投资收益...  (本文共4页) 阅读全文>>

《经济评论》1950年60期
经济评论

广告需求的弹性及由弹性决定的广告投资规模

广告需求的弹性及由弹性决定的广告投资规模夏清华一、广告作为一种投资对广告认识的理论上的进步是将广告作为一种投资并且能对投资效果进行定量分析。既然广告投资是仅次于股票投资的第二大风险业.对广告投资进行投资与技术上的分析也就成为广告计划的一个非常重要的过程。有人说:"谁能测出广告的效果,谁就能获诺贝尔奖",这话未免有点要喙头。广告业有其自身特点,即然存在风险,也就不能把它与天体物理学相提并论,精确数学在经济学上的运用是允许存在误差的。在实践上一直把广告费用当作一种操作费用或销售费用,会计原则也适用这一点,即在帐目上将广告费当作当前的一种销售费用。美国的税收政策无意中也支持了这种观点或做法:美国大约有四十家公司每年避免了平均二百万美元的收入税,原因就在于他们将广告费当作一种促销费用,而不是把它资本化。尽管如此,理论上的研究早在30年代由美国学者LydiaPinkham提出了广告的"累积效果"的概念,经济学家JoelDean也认为由干广...  (本文共5页) 阅读全文>>