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从“意义转移”到“意义依附”

本研究从我国电视广告的发展现状出发,总结了电视广告意义系统生产与传播的结构转型——从符号象征层面的“意义转移”向社会功能层面的“意义依附”的转向,分析了“意义依附”所蕴含的各种社会关系与力量对抗及其风险性,考察了电视媒体、广告商、广告主在传播商品化的冲击下结成的“利益共同体”,剖析了造成种种“利益共谋”的体制性弊端和原因,从社会学的角度对电视广告进入公共领域产生的社会功能和社会价值进行深入的反思,提出应该恰当运用电视广告的社会意义去正面建构受众的公众身份。只有建构起公众身份,才能使得受众参与到大众传媒公共领域的权力博弈和争夺之中,并且去维护和捍卫大众传媒的最高原则——公众利益,以克服“意义依附”可能存在的误区,进而使电视广告研究在社会学批评层面获得了理论探讨的新的可能性。  (本文共160页) 本文目录 | 阅读全文>>

《东南学术》2006年06期
东南学术

从“意义转移”到“意义依附”——广告意义的结构转型

本文从我国广告的发展现状出发,总结了广告意义系统生产与传播的结构转型——从符号象征层面的“...  (本文共6页) 阅读全文>>

南京师范大学
南京师范大学

蒙古国与中国大学生的电视广告的心理效应的比较

在人际互动和信息交流不断增加的当代社会中,人天天与各种传播媒体打交道,其中电视媒体对人类政治、经济、文化、社会发展等各方面的影响超过其他传媒,并且与日俱增。电视占去许多人的大量时间。一些国家的青少年看电视的时间已经超过了读书时间,他们的知识结构、行为方式、价值观念都受到电视的巨大影响。儿童几乎是在电视机前长大,甚至老年人也与电视结下了不解之缘,电视成为人们生活中的重要陪伴。随着电视更加普及,看电视的人越来越多,一句话,电视成了家庭环境的中心。在这种情况下,电视广告也对人的影响不少。电视广告同广播广告、印刷广告等其他种类的广告一样,其基本功能是传播信息、扩大信息的社会影响,但电视广告的优越性大大超过其他种类的广告;它是综合的艺术,它通过视觉形象和听觉形象的结合,集声音、图像、色彩、运动数种功能为一体,直观、真实地传播信息,具有丰富的表现力和强大的吸引力。电视广告使观众产生一系列的心理反应,这就是电视广告的心理效应。广告引起消费者的...  (本文共118页) 本文目录 | 阅读全文>>

四川大学
四川大学

消费时代电视广告审美特性研究

广告,尤其是电视广告,俨然已成为我们日常生活不可或缺的组成部分。它不仅是社会的经济风向标、文化风向标,同时也是以审美方式完成的这个时代之社会意义的一种书写形式。本论文以第八——第十三届中国广告节之获奖电视广告为基本样本,同时兼顾2001-2005年的“中国广告作品年鉴”中的电视广告、莫比广告奖的“广告也疯狂”及台湾广告金像奖的电视广告来研究消费时代背景下电视广告之审美特性。本研究拟从广告及其审美的一般性规律入手,深入研究消费时代电视广告之审美特性,并力求前瞻性的描述电视广告审美特性的未来发展趋势。在研究方法上,本论文主要利用文化研究和社会学研究的方法,采取量化研究与质化研究相结合——运用文化研究中的文本分析和社会学研究中的统计分析及图表和图片分析的方法,并在内容分析的基础上运用文化学、社会学、传播学、符号学、美学等理论来深入剖析消费时代电视广告的审美特性。本论文的主要观点有以下几点:第一,在消费时代,审美成为消费,人们在消费审美...  (本文共264页) 本文目录 | 阅读全文>>

《内蒙古体育科技》2009年01期
内蒙古体育科技

我国体育电视广告的现状和存在的问题

体育运动在当今社会中正扮演着越来越重要的角色。越来越多的商家也更加青睐于体育营销这种营销手段...  (本文共2页) 阅读全文>>

《散文百家》2019年12期
散文百家

人文情怀理念在商业电视广告中的应用研究

随着商业电视广告的快速发展,从传统围绕"物"为创意表现发展到以"人"为中心的设计,商业电视广告设计逐渐融入人文情怀理念。目前的研究主要侧重于广告的传播途径,对商业电视广告传播内容形式探索还比较少,尤其是对商业电视...  (本文共1页) 阅读全文>>

《视听界》2019年02期
视听界

电视广告影响下的农民消费

文章通过实地调研、问卷调查、个案访谈等方式,考察电视广告在农民的生活方式、生产方...  (本文共3页) 阅读全文>>