分享到:

媒介载道—传媒伦理研究

传媒伦理是系统地研究“道德善”的大众传媒当如何履行其职责、大众传媒是否符合它的应当以及媒介从业人员在其媒介行为中对善与恶,正当与不正当的认识与抉择等问题的学科。与人们实际生活相关的是,传媒伦理也试图界定那些构成价值与生活规范的,被作为个体、群体或文化共同体的人们所共同认可的原则性的内容。传媒自由主义与传媒的社会责任理论是传媒在两个不同历史时期的伦理理念。传媒自由主义强调的是“表达”本身,强调自由的表达的正当性,自然权利、理性、民主是它在反对封建专制集权统治的运动中所倡导的主流价值,这为新兴的资产阶级指明了反封建专制的价值方向。但是,自19世纪以来,随着反封建集权主义战争的胜利,传媒自由却迅速泛滥成为一大社会公害。于是,19世纪中期,社会责任理论顺势而生。社会责任理论并不是传媒自由理论的反面,事实上,它是传统自由主义理论的一种新的演变形态,它以强调大众传媒的自由是权利和义务的统一为特征,它立足于承认自由是人类不可剥夺的权利,同时,  (本文共141页) 本文目录 | 阅读全文>>

《伦理学研究》2010年02期
伦理学研究

传媒伦理学的开拓与创新——读郑根成《媒介载道——传媒伦理研究》

当今时代,人们生活在一个由大众传播媒介架构而成的宏大世界景观之中。在这里,人们既能享受到无孔不入的传播网络为生活提供的诸多便利,也能感受到大众传播媒介导引的生活方式与价值观念变革所带来的冲击。但是,大众传播媒介的话语霸权以及媒体与媒体从业人员的不道德作为也已经成为大众诟病媒介的一致口实:媒介的话语霸权窒息了公众的话语空间、导致了种种幻象的产生并使得相当一部分人在一定程度上丧失了独立思考的能力与愿望。如果说这些问题是尚属形上之论,不为普遍公众一致体认的话,那么,部分媒体与媒体从业人员为一己利益而摒弃应有的责任与义务,部分媒体为追求视听率、点击率而极尽低俗之能事而深为社会公众所痛恶则是不争的事实。正是对这些现象的哲学·伦理学反思促生了传媒伦理的研究,目前,国内致力于这一研究者主要有部分新闻传播活动的从业人员、新闻传播学界与哲学伦理学界的部分学者,近些年的研究成果极大地丰富了这一领域的理论思考与传媒伦理的学科建设。近读郑根成的《媒介载...  (本文共1页) 阅读全文>>

四川大学
四川大学

当代中国传媒的受众策略研究——从社会转型中受众身份衍变的角度

传媒发展水平从卖方市场向买方市场转化,受众对传媒的消费能力从被动接受向主动抉择转化,传媒的运作机制从计划配置向市场调节转化,这三个方面的因素促成了我国传媒策略的调整从传者中心时代向受众中心时代过渡。再则,发展社会主义市场经济是中国社会发展的必然选择,传媒作为一种特殊行业,在产业化的大背景下,也有一个最终面向市场的问题。从经济学的意义来讲,面向市场就是面向消费者,对于传媒来说,就是要面向受众。在高度市场化的经济大环境中,受众将是影响传媒生存与发展的决定性因素。因此,本文对当代中国传媒的受众策略进行集中研究。本文研究受众策略,不是孤立地从新闻传播事业发展的角度来分析,而是从社会转型中受众身份衍变的角度来剖析。受众身份是把握受众的一把钥匙,也是传媒策略调整的重要依据。本文从分析影响传媒发展的社会因素入手,主要从“政治层面、经济层面、文化层面”,“主体层面与客体层面”,“群体层面与个体层面”这三个维度对受众身份进行了深入分析。因为受众身...  (本文共300页) 本文目录 | 阅读全文>>

浙江大学
浙江大学

传媒即体验

按照体验经济的视角审视传媒的发展与经营,关注传媒产业在娱乐体验经济中的角色地位,本文做出一个假设——“传媒即体验”。为此,本文从经济学、营销学与传播学的相关范畴入手,追溯了众多最新的研究成果,总结出最新的发展趋势;继而以ACG产业(动漫游戏产业)与传媒产业之间的互动融合,尤其是电影与游戏之间的改编案例着手,分析了传媒与传媒之间、传媒产业与其他产业之间、内容产品与内容产品之间、内容产品与社会文化之间的关系和差异,推导出传媒在体验经济时代的CAPSE盈利模式,最终验证了“传媒即体验”的这一假设。  (本文共132页) 本文目录 | 阅读全文>>

《青年记者》2011年10期
青年记者

《传媒竞争:法则与工具》(第二版)出版

四川省社会科学院研究员张立伟著《传媒竞争:法则与工具》(第二版),最近由清华大学出版社出版。全书贯穿一条副线与一条主线。副线是传统媒体与新媒体的竞争,作者站在传统媒体立场上,集中论述传统媒体如何竞争。主线是传媒业是跨国本土化产业,媒体必须在服务当地与中国发展中实现自己的迅速发展。全书沿着这两条主线副线,讨论了传媒竞争的一系列前沿问题。...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中国记者》2011年07期
中国记者

传统媒体竞争的主线与副线——评《传媒竞争:法则与工具》第二版

张立伟研究员所著《传媒竞争:法则与工具》第二版最近由清华大学出版社出版新版删去4万多字,增加新研究成果4万多字主旨是回答:在新媒体勃兴的环境中,传统媒体如何竞争?两个版本的对照将第一、二版进行对照,新版保留了旧版的核心内容和代表性观点,如“传媒竞争十大法则”“三维竞争”“创造性模仿”“只能数一数二,不能不三不四”“机关报与都市报对接”“非受众”“对竞争优势升级”“媒体非市场战略”“帮闲”“新闻纸也是体验纸”“记者自我管理”等,但非简单保留,作者给出新的论证或表述第二版新增的内容进一步厘清了传统媒体竞争的主线与副线副线是传统媒体与新媒体的竞争在新媒体对传统媒体构成强势威胁的时代,在众人皆曰“媒介融合”的大潮中,该书作者偏偏提出:媒介融合非趋势、非主流因为传统媒体是大众媒体,新媒体是小众媒体环视世界已有的融合案例,新老媒体融合的主流是失败手机报等融合媒介会成功,但不会成为主流主流是新老媒体各走各的路,手机报等融合媒介现在是并且将来也...  (本文共1页) 阅读全文>>

《新闻与写作》2011年11期
新闻与写作

传统媒体如何找回竞争力——评张立伟《传媒竞争:法则与工具》第二版

传媒竞争类专著通常与新闻实践贴合紧密,但实践变化太快,这边固化成文的案例还没被人琢磨透彻,那边竞争又已登台,“锣鸣鼓起间,新戏已把旧戏换”。如果缺乏理论超越,就事论事,书就容易过时,重印者少,修订再版的机会更为渺茫。张立伟研究员所著《传媒竞争:法则与工具》,2007年由清华大学出版社出版,当年重印,2011年修订再版。这本书为何脱颖而出?笔者认为,关键是它瞄准行业的重大问题:在新媒体迅速发展的环境中,传统媒体如何竞争?给出一针见血的回答:服务当地与中国发展,同时实现自身的迅速发展。读罢全书,对作者站在传统媒体立场上强调的以下三点尤其印象深刻。在新媒体最弱处竞争与新闻界近期普遍关心媒介融合不同,作者更强调传统媒体与新媒体将长久处于竞争与合作之中。指明新媒体是小众媒体,是修订版的突出亮点。作者论新媒体的几大运用,因用户从事个性化搜索、圈子化交流、手工化生产,三层叠加遂使新媒体成为小众媒体。从Web1.0到Web2.0,愈来愈凸现小众...  (本文共3页) 阅读全文>>