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三重效用叠加的中国高铁品牌国际化发展模式及启示

一、问题的提出中国作为世界制造业大国,被称为“世界工厂”,产品销往世界各地,据中国海关统计,2015年我国对外贸易额为3.96万亿美元,约占全球贸易份额的13%,其中出口额达到2.28万亿美元,但世界品牌实验室发布的2015年世界500强品牌榜单中国占31席,占总数的6.2%,其中制造业仅7席,而美国占228席,占总数的45.6%[1],美国是名副其实的品牌大国。在全球价值链上,研发、设计及品牌和营销渠道占据了整个环节的绝大部分的价值增值,由于中国制造既没有在全球形成强有力品牌,大多数研发和设计能力较弱,也不占有营销渠道优势,因此只能居于产业链的低端,获利甚微,《2015年中国制造业500强研究报告》显示,2015年中国制造业企业500强的平均收入利润率为2.13%,远远低于世界制造业的平均利润率水平[2],国家统计局的数据也显示,2015年中国规模以上工业企业主营业务收入利润率(利润与营业收入之比)为5.6%[3]。要改变这种...  (本文共7页) 阅读全文>>

《杂技与魔术》2017年04期
杂技与魔术

濮阳与布兰森两市互访为河南省杂技集团开启品牌国际化蓄力

为了响应国家文化“走出去”的方针政策,以及濮阳市建设“文化强市”、打造“东方杂技之都”的战略部署,河南省杂技集团于2016年组建了美国分公司,收购了美国布兰森大剧院,建立了北美训演基地,正式开启濮阳杂技品牌走向国际舞台的征程。2017年5月30日,美国布兰森市市长卡伦及主要随行人员专程来到河南省濮阳市访问,亲眼目睹了濮阳杂技文化产业的蓬勃发展,以及河南省杂技集团在其中取得的成就。卡伦市长一行首先来到河南省杂技集团,在董事长付继恩的陪同下,观看了《水秀》剧目,卡伦市长对演员们精彩绝伦的表演赞不绝口。卡伦市长说:“在布兰森虽然也有杂技表演,但大多是在露天广场上表演,像这样规模宏大、场面壮观、制作精美卡伦市长来濮观看《水秀》卡伦市长一行观看《水秀》演出后与演员合影的杂技表演是没有的。整场演出中,包括演员、舞蹈、音乐、灯光、表演等,都让我感到非常震撼,观看这样的演出是一种非常美的享受,而且感受到杂技演出蕴含的中国传统文化,增加了我对中国...  (本文共2页) 阅读全文>>

《经贸实践》2016年20期
经贸实践

中国企业品牌国际化推广战略研究

建设品牌和创造名牌已经成为企业参与国际竞争,树立自己在国际市场地位的主要手段。发达国家有国际业务的品牌发展历史悠久。在中国,由于市场经济起步较晚,企业参与国际水平低,通过品牌参与竞争程度较弱,品牌进入国际市场的发展严重滞后。目前,仍有大量的中国本土企业以及中外合资企业的产品仍采用国外品牌,尤其是在加工贸易领域,大量的产品是利用许可或OEM的生产模式,产品的附加值大多数外国企业的流入,企业自身只赚取加工费量小。不可否认,中国的企业已经在品牌方面取得了一些进展,一大批国际知名品牌,如海尔,联想,华为,青岛啤酒等,但对外贸易和对外的快速发展而出现投资相比,品牌国际化明显滞后,这不仅严重影响了企业拓展国际市场的步伐,同时也极大地影响国际化的过程中,我国企业获得的利益。为加快我国企业在发展过程中品牌国际化的问题,应按照国际业务的特点来选择品牌国际化的路径,它不仅可以使企业培育国际化品牌的过程有序,减少风险,找到适合发展的路径,并逐渐形成了...  (本文共2页) 阅读全文>>

《人民论坛》2017年26期
人民论坛

中国品牌国际化之路怎样走得更远

对当前中国企业发展的趋势进行深入剖析,我们会发现中然地形成,只有消费者对该品牌具有意识认同且进行消费行为,国企业虽然在国内市场有所发展,但是其经济战略、管品牌知名度所带来的潜在增值额才转化成真。此外,面对竞争理体制、市场运作模式、科技创新能力等与全球品牌企业还有对手,品牌知名度能够有效地削弱对方市场竞争力,也无形地差距,一旦踏足国际市场其核心竞争力和经济影响力难以使其提升其自身的市场占有份额。因此,一个企业要想打赢营销战,立足,致使中国品牌国际化道路举步维艰,在与国外企业竞争就需要形成自主品牌的知名度,其关键就在于制造出质量上乘合作中,缺乏市场掌控的主动权,所获利润微薄,难以驱动企富有创新意识的产品,同时应扩大产品宣传力度,以增加品牌业进一步向国际市场发展。此外,国际市场规则由西方发达国知名度。家制定和把控,贸易保护主义时有发生,加上全球经济竞争激其二,品牌的美誉度。它是指消费者通过使用体验行为所烈,这都给尚待成长中的中国跨国企...  (本文共2页) 阅读全文>>

《世界经济研究》2017年09期
世界经济研究

全球价值链视角下的品牌国际化与出口:基于海外商标的实证分析

一、问题提出品牌的国际化经营与运用对于企业的出口竞争力有着重要的影响,并在国际营销与贸易领域得到了广泛的关注和研究(Aaker和Joachimsthaler,1999;Chabowski et al.,2013;Fink et al.,2005)。然而,对品牌国际化与贸易的作用关系和影响机制,特别是在增加值核算的视野下的品牌国际化和贸易间的关系还缺乏充分的梳理和研究。现有研究发现国际贸易与知识产权有着密切的联系,发达国家出于技术保护的考虑,往往不愿意将知识产权密集型产品出口到知识产权欠发达的国家(Ivus,2010),Fink et al.(2005)将商标注册作为产品差异化的指标后,发现品牌营造能够降低不同收入国家间对产品的品质供需差异,降低两国间的需求差异性而推进双边贸易的增加。但在这些差别研究中,更多地是将一国的原始贸易流量进行研究,同时对品牌的度量也是按照国内商标注册数等国家特征进行测度,并没有能够准确地捕捉在不同国家不...  (本文共17页) 阅读全文>>

《经济经纬》2017年05期
经济经纬

品牌国际化修辞联结策略及其对消费者的影响:基于社会运动理论视角

引言品牌在东道国进行跨文化营销中,常会面临外国者劣势,遭遇规制、文化认知及负面来源国形象等影响。与发达国家相比较,消费者对来自新兴市场品牌持较为负面态度,这已成为新兴市场品牌跨国经营的一个主要问题(李亮等,2017)。品牌在国际市场的宣传不可避免地涉及话语。话语修辞在刻板印象的传递中发挥微妙而又至关重要的作用(Wigboldus et al,2000)。那么,品牌在国际化中应采取怎样的话语修辞策略削弱外国者劣势而获取新市场空间呢?Humphreys(2010)认为通过物质和修辞的两种策略可获得新市场和正当性,然而,现有研究大多聚焦物质策略,忽视了话语修辞策略的重要性。话语对传递信念和态度起着重要作用,并发挥积极的构建作用。社会建构视角的社会运动理论是理解话语沟通的有效方式(Morsing et al,2006)。国际化情境下,在应对与社会不公平对待和偏见斗争,社会运动理论为我们对组织的研究提供了新的视角。社会运动理论视角的框架联...  (本文共7页) 阅读全文>>