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三重效用叠加的中国高铁品牌国际化发展模式及启示

一、问题的提出中国作为世界制造业大国,被称为“世界工厂”,产品销往世界各地,据中国海关统计,2015年我国对外贸易额为3.96万亿美元,约占全球贸易份额的13%,其中出口额达到2.28万亿美元,但世界品牌实验室发布的2015年世界500强品牌榜单中国占31席,占总数的6.2%,其中制造业仅7席,而美国占228席,占总数的45.6%[1],美国是名副其实的品牌大国。在全球价值链上,研发、设计及品牌和营销渠道占据了整个环节的绝大部分的价值增值,由于中国制造既没有在全球形成强有力品牌,大多数研发和设计能力较弱,也不占有营销渠道优势,因此只能居于产业链的低端,获利甚微,《2015年中国制造业500强研究报告》显示,2015年中国制造业企业500强的平均收入利润率为2.13%,远远低于世界制造业的平均利润率水平[2],国家统计局的数据也显示,2015年中国规模以上工业企业主营业务收入利润率(利润与营业收入之比)为5.6%[3]。要改变这种...  (本文共7页) 阅读全文>>

《现代企业》2011年03期
现代企业

美国政府:国家营销的典范

国家营销”指的是“作为国家行为主体的政府机关运用市场营销的思维即商业化思路来打理和经营国家内外事务的一种作法”。90年代“国家营销”的概念一经营销大师科特勒教授提出,立即风靡全球。事实上“国家营销”的实践远远先于理论,建国200多年来,美国政府在践行“国家营销”的理念上凭借高超的商业智慧屡有建树,在实战中树立了不少亘古未有的“典范”,其他政府只能望其脊背,在以下的论述中我们可以略见一斑。一、商人治国和商业优先,成为政府特色与传统的东方特色“要发财先当官”不同,在美国“要当官必须先下海”渐成国家行政特色。以前我们批评美国政府是“百万富翁俱乐部”,事实上这种“俱乐部”成员极少贪污,反而因为极其富有,没有了对金钱的强烈渴望而变得从政动机上极为单纯:“只为服务公众的兴趣而来”。这种人历经“下海”的磨难和历练给政府官僚机构带来了一股清风,使传统的饱受人们垢病的“死气沉沉”的官僚机构第一次具备了私营企业的高效同时充满了商业智慧,因此能为本国...  (本文共2页) 阅读全文>>

《销售与市场》2008年07期
销售与市场

国家营销:向中国影视界谏言

世 界各国正进人“国家营销”的 活跃期。 英国政府推动的“创意英国”,试图改变世界民众对其固有的“守旧、霸气、逐渐老去”的国家形象; “德国大道”向世人完美地勾勒出德国强大的工业产业和先进的制造工艺以及可靠实用的设计理念; 哥德堡号重走古代海上丝绸之路,途经十多个国家,让人们对瑞典这个遥远而陌生的北欧国家的品牌、文化及历史有了深刻的了解; 中国,从上个世纪的“乒乓外交”,到近年的“中国文化年”、“中国文化节”、“孔子学院”,从来没有停止过“国家营销”的实践和探索。然而效果却不尽如人意。中国的贸易总量已经位居世界第三,而在国际市场中,“MadeIn China(中国货)"却仍是廉价、低质的代名词! 一个拥有几千年传统的民族,却找不到与现代社会的连接点.一个日益繁荣强盛的国度,竟终日沉浸在贫穷与落后的过去,一个已经成为了名副其实的“世界工厂”,怎能被无奈地冠以“低价劣质”…… 作为新兴的崛起型国家,中国需要通过强有力的“国家营销”改...  (本文共3页) 阅读全文>>

《中国广告》2008年12期
中国广告

我们要找到自己的根

国家形象已经不是什么新鲜话题,很多国家都已经意识到为自己的国家找一个定位和识别是多么重要的事。只不过有些国家出手快些,有些国家出手慢些。实际上,这些国家营销活动虽然花费不菲,但给国家带来的实际影响力,也不可小觑。而且现在也有些专业机构和媒体发起国家形象的排名,这项工作更显急迫。中国近年来也开展了很多这方面的研究,市面上有一些研究专著,为中国国家形象出谋划策。与两三年前相比,中国现在宣传国家形象的思路已经开始转变,不再是单向地传递自己的声音,而是会从国外的眼光来看我国自己的国家传播,我们的传播方式和传播途径需要哪些改进。我们传播的指导思想更多从只是宣传,转向沟通和互动。我们开始学习倾听外界的声音,了解别人为什么不理解我们传播的东西,找到原因,再改进,这样的传播效果会事半功倍。尤其在中国加入W丁O后,我们更需要用同样的语境与国外展开对话,这显得尤其重要。比如在这次奥运会前夕,一些藏独分子借奥运会机会做文章。国家在宣传上强调奥运是奥运...  (本文共1页) 阅读全文>>

《管理科学文摘》1998年06期
管理科学文摘

国家营销:实质和前景

由于经济处于过渡状况.俄罗斯利用国家营销显得特别迫切。这种过渡状况的特点是旧的管理方法已不能完全适用.而新的管理方法又没有完全建立起来。因...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中国西部》2012年35期
中国西部

2012中国最有争议的旅游事件盘点

举重若轻与举轻若重:伦敦奥运会与北京奥运会重庆:“非去不可”还是“我靠重庆”行摄365,从形象营销到目的地事件营销“自古华山一条路”,游客没有退路世界体育年,让国家营销不再缺位免费午餐不好吃、完善带薪休假才是治堵之本欲迎还拒:杜甫很忙,草堂也很忙五粮液机场醉不醉、周黑鸭地铁站黑不黑04.03.05.06.07.08.02.01.行67举重若轻与举轻若重:...  (本文共2页) 阅读全文>>