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从受众需求角度看北京未来的报业经济

北京作为国家的首都,是政治、文化的中心和一定意义上的经济中心。既有重大文化意义又有重大经济意义还承担重要政治宣传职能的报业,在北京的发展状况自然很受人瞩目。传媒早已是现代城市生活不可或缺的信息来源。2002年的调查资料①显示,北京地区大约62.3%的居民是报纸的受众,总规模约534.6万人。与此相应的其他媒体市场占有情况是:电视受众占总人口89.5%,总规模767.7万人;广播受众占总人口32.1%,总规模275.6万人;网络受众占总人口30.1%,总规模258.6万人,并且有很强的高速增长趋势。显然,从当前北京市传媒产业的整体情况上看,报纸不是受众占有数量最大的媒体(电视),也不是最具发展潜力的媒体(网络),那么在未来的一段时间内——例如,10年——北京的报业经济将会呈现什么样的发展态势呢?我们从受众需求的角度对此进行经济学与社会学上的分析。一、北京报业的前景20世纪90年代的后期,一些发达国家和地区(如美国和中国香港)的报业...  (本文共6页) 阅读全文>>

《电视研究》2002年09期
电视研究

西部受众需求特征

受众是媒体生存的基础已是不争的事实。西部地区由于其独有的文化、历史、经济、地理等因素,其受众需求有着明显的个性特色。掌握本区域受众的需求特色,对于协调电视传媒与受众的互动关系、改革节目设置、提高节目质量、增强传播效果都有积极的意义。一、西部受众需求的两极化中国西部的地理环境与东部相比存在明显的劣势。四川已有“蜀道难,难于上青天”之说;新疆、宁夏、甘肃、陕西的沙地、戈壁等自然条件的恶劣更是造成了相当程度上的交通不便。世世代代在这样的地理环境下生活的西部人民往往处在“两极”状况下:对信息的极度渴望和对现状的极易满足。西部电视面临的正是由于客观的地理环境所塑造的处于此状况中的受众。对信息的极度渴望与当今中国城市电视观众的总体收视特征一致。西部虽然地理位置偏僻,但并不妨碍当地受众拥有想了解外界情况变动的欲望。西部电视应把主要的精力放在与本区域受众密切相关的新闻题材上,在利用“外来”台满足西部受众了解外界信息的同时,把加强本地区信息交流和...  (本文共2页) 阅读全文>>

《剧作家》2007年03期
剧作家

受众需求与媒体编导矛盾说

作为广播电视媒体的编导人员,经常处于受众需求与媒体给予的矛盾之中。这种矛盾一般分为两个层面:一是受众需求的心理状态与编导对受众心理状态的分析之间的对榫与错位;二是媒体指导思想与媒体达标能力之间的圆全与缺欠。化简便成:受众需要什么?我们给受众什么?怎样解决这个矛盾?这个问题,首先要对受众需求进行分析归类,然后才能有针对性地策划、编导节目。一、对受众需求理论的多层次性的认识在现代心理学中,关于人的需要有两个主要的学说:一个是弗洛伊德的本能需要说,一个是马斯洛的需要层次说。弗洛伊德心理学被称为层次心理学。他认为,人的各种需要根源于本能需要。弗洛伊德的本能需要说分为两个层次:“内在目的”(满足本能需要的最终目的),外在目的(非本能需要层次)。后者归根结底又根源于前者。马斯洛的需要层次说。马斯洛从人本主义而不是动物人的进化立场出发,把人的需要明确地分为五个层次,被人们称之为需要层次说。这五个层次的需要是:生理需要、安全需要、归属和爱的需要...  (本文共1页) 阅读全文>>

《包装工程》2013年20期
包装工程

以受众需求为导向的公共空间信息传达设计

公共空间通常是指那些供人们日常生活和社会活动公共使用的空间。公共空间所面临的服务对象涉及不同层次、不同职业、不同种族等。因此,可以说,公共空间是社会化的场所[1]。随着生活水平的提高和城市化进程的发展,当今公共空间已经成为社会生活不可缺少的一部分。在很大程度上,公共空间的设计体现着这个城市的发展水平和文化程度,其设计越来越受到重视。1公共空间的信息传达设计各种公共空间因其社会功能及服务对象的不同,设计要求也有所区别:以提供生活、娱乐等活动为主的空间,注重富有文化内涵的装饰元素与当代设计理念的结合,用以丰富人们的审美情趣;而人们进行物质、精神信息交流的空间,设计除了关注受众的审美需求外,更加注重主题和信息的传达。科技的进步使得当今公共空间设计有了质的发展和变化,而经济社会的快速发展则使得人民群众的物质、精神文化需求,呈现出多样化多层次的特点,当代公共空间的设计理念也随之发生了很大的变化:受众越来越成为被重视的对象,重视研究受众需求...  (本文共4页) 阅读全文>>

兰州大学
兰州大学

兰州都市类报纸内容与受众需求研究

受众需求和报纸内容生产是对应而生的,正是因为当前都市类报纸内容生产割裂了与受众需求之间的这种天然关系,才导致了都市类报纸所提供的新闻产品无法满足受众需求,形成两者之间的恶性传播格局。兰州都市类报纸市场的情况恰好明证了这一点。为探讨和解决以上问题,笔者在兰州都市类报纸与受众需求的研究中引入了马斯洛需求理论,通过对该理论的批判继承,整理出一套较为可取的评价体系,进而为都市类报纸内容生产和受众需求之关系的改善提供了新的解决思路。本文从兰州都市类报纸与其受众需求的关系入手,回答了造成报纸内容生产与受众需求中出现的不和谐状况的原因。本文的研究目的一方面在于科学认识受众需求,另一方面为兰州都市类报纸内容生产更能满足受众需求提供一些或许奏效的办法。  (本文共73页) 本文目录 | 阅读全文>>

《声屏世界·广告人》2013年12期
声屏世界·广告人

区域精耕 在下沉的世界里上升

当下,新媒体对传统媒体的冲击,已成为一个不争的事实。在2013年地面媒体普遍经营状况不乐观的形势下,齐鲁台仍然实现高增长,广告收入达到7亿5千万左右。作为传统电视媒体,特别是像齐鲁台这样的区域覆盖型地面媒体,如何实现更好的发展,为客户提供更加优质的服务?我们的回答是:在贴近中实现提升,在下沉中实现上升。首先,在贴近中实现提升,就是内容和活动紧贴受众,力求满足受众需求,在贴近的过程当中实现品牌提升。齐鲁台定位“公益齐鲁,公信天下”,通过打造专业的公益播出平台、举办一系列公益活动、创办媒体公益联盟、举办大型公益盛典等,致力成为在全国地面最具影响力的公益媒体,打造齐鲁台的品牌影响力。截至2013年10月,齐鲁台在山东省的市场份额达到16%,比省内其他省级电视地面频道的总和还多。齐鲁台正在打造这样一个拥有强劲实力的平台,为企业...  (本文共1页) 阅读全文>>