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从受众需求角度看北京未来的报业经济

北京作为国家的首都,是政治、文化的中心和一定意义上的经济中心。既有重大文化意义又有重大经济意义还承担重要政治宣传职能的报业,在北京的发展状况自然很受人瞩目。传媒早已是现代城市生活不可或缺的信息来源。2002年的调查资料①显示,北京地区大约62.3%的居民是报纸的受众,总规模约534.6万人。与此相应的其他媒体市场占有情况是:电视受众占总人口89.5%,总规模767.7万人;广播受众占总人口32.1%,总规模275.6万人;网络受众占总人口30.1%,总规模258.6万人,并且有很强的高速增长趋势。显然,从当前北京市传媒产业的整体情况上看,报纸不是受众占有数量最大的媒体(电视),也不是最具发展潜力的媒体(网络),那么在未来的一段时间内——例如,10年——北京的报业经济将会呈现什么样的发展态势呢?我们从受众需求的角度对此进行经济学与社会学上的分析。一、北京报业的前景20世纪90年代的后期,一些发达国家和地区(如美国和中国香港)的报业...  (本文共6页) 阅读全文>>

《中国报业》2004年02期
中国报业

深化印厂改革 壮大报业经济

近 年来,在各报社的共同努力 下,河北报业印刷厂的改革和发展有了长足的进步,主要表现在: 一是经营管理的改革探索,有了较大的进展,在用人制度、分配制度、推行企业化管理等诸方面,积累了许多宝贵的经验。如河北日报报业集团、沧州日报社和保定日报社等不少印刷厂推行的企业化管理,邯郸日报社印刷厂实施的职工轮岗及末位淘汰制,廊坊日报社印刷厂引进民营企业管理体制等等,对河北报业印刷厂经营管理水平的提高,起到了积极的促进作用; 二是技术进步和设备升级进展良好,全省除极少数专业报社外,多数报社都具备了彩色胶版印刷的能力,其中n家报社引进了国外设备,有的还配置了卫星传版、直接制版等先进设备; 三是印刷质量明显提高,2000年河北省报纸质量评比,93分以上的报纸基本没有,92分以上的优质级报纸只有三家,而今年优质级报纸已达巧家之多; 四是经济效益增加,多数报社印刷厂不但摆脱了亏损局面,而且通过拓展市场,增加活源,还取得 了可观的经济效益。 尽管如此,...  (本文共2页) 阅读全文>>

《当代传播》2004年01期
当代传播

报业经济的战略思考

改革开放20年来,中国报业正在一步步走向市场,办报人的思想观念也在一步步地适应市场。随着“报业经济”概念的提出,报业宏观战略和报业经营方式的研究受到了高度重视,并指导和推动着报业经营运作。所谓报业经济,是指以满足报业价值补偿与价值增值的需要为目的,对各种资源进行有效分配的活动。换言之,报业经济就是报社通过经营活动从市场上所获得的收人。在报业与政府财政没有“断奶”前,我国新闻传媒是国家行政事业的一部分,基本上是依靠各级政府财政拨款。随着改革开放的逐步深人,报业发展进人“事业单位、企业化管理”的新时期,产业经营实践活动进人了一个新阶段。而市场经济体制的确立,使得中国报业的产业发展空间呈现多样化。我国报业产业经营政策正在向着“自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展”的产业方向发生演变。随着我国各地报业集团的不断涌现,规模化经营、产业化经营、多元化经营,正逐步成为中国报业发展新的趋势,目前,中国报业已形成了较大的产业经济规模。然而,在看...  (本文共5页) 阅读全文>>

《新闻记者》2004年08期
新闻记者

中国与西方报业经济结构比较——瑞典报业观察与思索

一、中西报业市场结构比较这里所说的报业市场结构主要包括两方面的内容,首先是报纸在整个媒体市场竞争中的所处地位,其次是报纸市场的总量及其成长性。1.报纸在媒体市场中的地位一般而言,作为具有竞争关系的不同媒体形式,报纸与广播电视总是呈现反相关关系———报纸强的地方广播电视相对就弱,广播电视强的地方报纸相对就弱。瑞典哥德堡大学新闻系教授LennartWeibull博士根据报纸和电视分别占据广告市场的比例关系,将欧洲的报业市场大致划分为4种类型,分别是:强报纸市场(Strongmarket):报纸占52%,电视占22%,具有代表性的国家是挪威、芬兰、瑞典和瑞士;半强报纸市场(Semistrongmarket):报纸占43%,电视占23%,代表国家是英国、德国、奥地利、丹麦和荷兰;半弱报纸市场(Semiweekmarket):报纸占20%,电视占48%,代表国家是捷克、匈牙利和比利时;弱报纸市场(Weekmarket):报纸占18%,电视...  (本文共5页) 阅读全文>>

《胜利油田师范专科学校学报》2004年03期
胜利油田师范专科学校学报

改革开放以来国内报业经济的四次突破

众所周知 ,报业经营管理涉及多个方面 ,包括广告经营、发行经营、资本经营、印务经营等。从经营体制和政策层面到具体的广告发行等操作层面 ,都离不开具有创新意义的突破。总结和分析报业经营中的重要突破 ,有助于我们了解中国报业经济的改革历程 ,同时 ,也可以给今后报业经营的改革提供借鉴和启示。一、广告经营的突破在 1 95 7年之后的 2 0多年里 ,中国报业的财政体制以政府供给为主导 ,报业属于国家机关 ,财政拨款是报业生存的主要经济来源。 1 979年 1月 2 8日 ,上海的《解放日报》在其二版和三版下端刊登了两条通栏广告。当时 ,《解放日报》刊登广告的直接动机只是为了弥补春节期间没有照例缩版带来的损失 ,没有意识到此举带来的重大意义。虽然这两个通栏广告的刊登 ,似乎缺乏报社领导寻求突破的主动意识 ,但这个行为本身在当时环境下 ,具备边缘突破的特点。该广告刊登后 ,引起社会各界强烈反响 ,新闻界众说纷纭 ,褒贬皆有 ,连该报直接...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国市场》2017年21期
中国市场

新媒体对传统报业经济的冲击与影响

互联网的发展,使得我们获取信息的方式被极大地改变,随时随地掌握最新信息,已成为可能,因此,人们更多通过网络来了解基本信息。新媒体的产生,使得依靠传统方式传播信息的传统报业受到巨大影响,在新媒体冲击下,传统媒体的生存与持续发展成为社会共同关注的问题。1报业经济的内涵随着经济社会的飞速发展,人类社会日趋数字化,这对于以实体材料,如以纸张等为信息传播载体的媒体,例如报纸,产生了巨大影响。报业的发展经历了长期演变。以往,报纸行业不注重经济效益,报业经营的亏损情况由国家承担,只要其能够保证出一张报纸就可以。但是,随着国家的改革以及市场经济的发展,报业的发展经历了巨大变革,开始自负盈亏,经营的好坏由报业自己承担,这使得报业不得不考虑自身的发展,开始探索如何能够实现有效益的经营,由此产生了报业经济。报业经济,是指以报业为主体,将其作为一个产业来经营,并且从市场中获得其经营收入的一种经济活动。从广义上来说,报业经济是与报纸的设计、出版、发行相关...  (本文共2页) 阅读全文>>