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如何打造少儿科普图书品牌

图书品牌一般指一系列具有良好口碑的图书集合。与其他商品的品牌一样,图书品牌也是生产者对消费者的长期承诺,能够给予消费者所期望的质量和价值。图书品牌不仅能带来可观的经济回报,而且代表了出版社的形象,为出版社赢得良好的信誉。纵观世界上那些知名出版社,无不是以其出版的知名图书系列而闻名。虽然我国各大出版社相继推出了自己的图书品牌,然而在某些细分市场领域,优秀品牌还较为缺乏。如今少儿科普图书出版领域如火如荼,优秀作品频出,但多为某套领军丛书单打独斗,缺乏成系统的科普童书。作为一家主要从事科学传播的专业出版社,科学普及出版社专注少儿科普图书的开发,并于2013年初开始逐渐打造一块科普童书的金字招牌——“奇趣科学馆”。该品牌目前已包括300余种图书,平均发行量超过了2万册,单册发行最高达13万余册,正稳步成为中国市场上最受读者欢迎的少儿科普图书系列。而对于如何树立少儿科普图书品牌,笔者结合“奇趣科学馆”谈谈自己的一方见解。品牌设计“奇趣科学...  (本文共2页) 阅读全文>>

湖南师范大学
湖南师范大学

2009-2014年我国少儿科普图书出版研究

少儿科普图书,是向少儿普及科学知识的图书作品,具有启蒙、认知、教育等功能,促使少儿增长知识、认识社会、了解自然。近年来我国出版社对于少儿科普图书的出版越来越重视,少儿科普图书在整个少儿产品格局中的战略地位越来越明显,且在网络销售中实现了大幅度的规模增长和品种飞跃。纵观我国目前的少儿科普图书出版现状,会发现:引进版图书市场火爆,丰富了我国少儿科普图书的出版品种,扩大了少儿科普图书的市场规模,同时也为我国原创少儿科普图书的创作和出版提供了有益借鉴,使国内出版社的视野、理念、运作方式等更加国际化;另一方面,原创少儿科普图书整体上市场表现平淡、创新能力薄弱、缺乏品牌塑造力、作者资源匮乏,这些问题的存在注定了原创少儿科普图书将走向一条艰难而又漫长的探索之路。此文结合2009年至2014年开卷全国图书零售市场观测系统的统计数据与网络销售的表现情况,着重分析我国少儿科普图书出版的特点,并在此基础上,对引进版少儿科普图书出版与原创少儿科普图书出...  (本文共76页) 本文目录 | 阅读全文>>

北京印刷学院
北京印刷学院

我国原创少儿科普类图书问题与对策研究

进入21世纪以后,少儿出版市场迅速发展,逐渐成长为我国出版市场中最具活力的一个版块。然而,当出版业开始面向市场进行改革与转制,媒介融合使得出版内容和出版形式发生新变化之时,少儿图书市场竞争也日益激烈,在繁荣发展的背后产生了许多新的问题。少儿科普图书作为少儿市场的一个重要的细分类,目前出现了核心竞争力不足,选题同质化严重、缺乏少儿本位观念、呈现形式单一和书籍设计艺术性较差等一系列问题。因此,本文以原创少儿科普类图书为研究对象,通过国家新闻出版广电总局公布的数据、《全国新闻出版资料统计》、开卷数据和当当网图书畅销榜中的数据进行分析,详尽梳理了原创少儿科普类图书的出版现状。通过对文献资料的分析和实地调研及访谈情况的整理,提出目前少儿科普图书存在的问题,并基于问题结合少儿科普图书的成功案例,运用出版学、传播学、儿童心理学、品牌学、市场营销学等相关理论,从国家层面、社会层面以及出版企业层面,提出相应的解决对策。笔者认为,原创少儿科普图书存...  (本文共55页) 本文目录 | 阅读全文>>

《科技与出版》2014年06期
科技与出版

专业出版社图书品牌创建与维护——以桥梁图书品牌建设为例

人民交通出版社是一所交通特色鲜明的专业科技出版社,建社60年来,一直致力于为交通行业和交通教育服务,出版了一大批深得读者喜爱的优秀图书和教材,更是创立了多个叫得响的图书品牌。公路桥梁类图书市场占有率长期保持第一。近十余年来,随着市场化进程的推进,出版业的竞争日益加剧,出版跨界屡见不鲜。今后随着出版业转企改制相继完成,以及国企改革的全面深入推进,可以预见,出版业的市场化程度将进一步提升,竞争将更加激烈。作为一家老牌出版社,如何既维护传统出版品牌的优势地位,又能在激烈的市场竞争中脱颖而出,得到更进一步的发展,是我们一直思考的问题。文章就人民交通出版社一直以来在桥梁图书品牌创建和维护上的做法和经验总结如下。1桥梁图书品牌的创立人民交通出版社成立于1952年,隶属于原交通部(现为交通运输部),早期出版按专业领域分工,专业出版社都有规定的出版范围,一般不能突破,所以应该说是早期专业分工决定了人民交通出版社交通专业图书的品牌地位,品牌创建难...  (本文共3页) 阅读全文>>

《科技展望》2015年19期
科技展望

出版社核心竞争力的提升策略

1创造出独特的品牌1.1有一个品牌战略对于了解出版社的发展的人都应该知道,有一个品牌战略是发展出版社的基础,这也是出版社业界达到的一个共识,现在我们都能体会到,品牌在市场中越来越占主导地位,而且已经成为了品牌之争的场面,大多数有眼界的出版社都领会到,有一个好的出版社的形象是扩大自己品牌的市场,同时也是打造品牌的良好出路。其实说到品牌,这不只是一个看着很高大上的字眼,它还涵养了文化内涵,它也可以反映出读者的认知。在大多数人眼里,品牌往往是消费者心中向往的消费对象,它代表了出版社的竞争力。说了这些,我们还不能给出它的概念和准确的含义,但是我们都希望拥有这样的品牌,因为它也可以说是市场的通行证,有了它,我们就像拥有了所有,所以说品牌的作用是力不可挡的。1.2创造出属于自己的特色化的品牌首先要有一个清晰的思路,然后围绕着热点走,要有一个自己的特色化品牌的图书和自己独特的图书风格。特色化是每一个出版社想要的一个独特的营销策略,现在的市场竞...  (本文共1页) 阅读全文>>

《编辑之友》2010年11期
编辑之友

图书再版如何真正做到图书品牌的提升与再创

图书品牌是广大读者对一本书、一套系列书、一家出版社的质量、服务等产生的良好的印象,形成的一种肯定的评价和认知,建立起的一种信任和价值认同,而图书的重印和再版是打造品牌图书的关键环节。所谓再版,就是对原书进行较大修改后重新排版印制。再版虽以原书为基础,但需要进行较大的修改,所以操作时完全按照生产新品种的程序进行,制作成本并不低于或仅稍稍低于初版书。[1]再版图书一般是指有较大学术价值或实用价值、社会价值、历史价值的图书,这些图书能产生巨大的社会效益和经济效益,能够长销不衰,形成一种品牌。出版社拥有的这些品牌图书越多,就越能在激烈的市场竞争中立于不败之地。一再版图书增多的一些“假象”目前市面上的再版书越来越多,这与图书本身的文化价值不无关系,优秀的书能够传承下来,而许多社会效益和经济效益不够出色的书就会在初版后陆续停版,退出历史舞台。但我们也不得不承认,现在图书市场的再版书存在一定的假象。很多封面印着“修订版”或“第几版”字样的书,...  (本文共2页) 阅读全文>>

《编辑学刊》2008年06期
编辑学刊

图书品牌的创建、发展与维护散论

市场存在竞争,竞争需要品牌。文化在品牌建设上先行一步,文化就能在图书市场上立于不败之地。本文试以上海的品牌图书建设为例展开分析。上海的图书品牌建设在历史上取得过辉煌的成就。在学科专业方面或在市场效应方面皆产生过脍炙人口的著名品牌。在改革开放阶段,伴随着文化复兴的进程,图书品牌建设更是取得了长足的进步。除了一部分老品牌在更新基础上的发展、维护之外,大批新品牌破土而出,形成蓬蓬勃勃的态势。因此,梳理、认清和创造有利于图书品牌建设与发展的客观环境与条件,当能有助于创建、发展与维护图书品牌工作的进一步推进。时代造就品牌图书是时代的产品,图书能够形成品牌一定与时代要求相关。20世纪70年代末80年代初,中国开始了“文革”后的文化复兴,在百废待兴之时,对在“文革”时期遭到百般摧残的中国传统文化的价值评估理所当然地成为文化、学术领域乃至广大百姓关心和思考的重大问题。上海人民出版社的“中国文化史丛书”应运而生。该丛书无论在吸想高度、学术视野,还...  (本文共4页) 阅读全文>>