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漫谈网络广告

随着网络的飞速发展,2005年,中国互联网用户数将首次突破1亿;网络用户这个群体是任何产品、任何品牌都无法忽视和不愿轻易放过的消费群。在广告形式求新求变的今天,网络作为一种新兴的媒体,与传统广告媒体相比,有其独特的优势;但同时网络广告仅仅才诞生短短的十年时间,还不十分成熟,业界各方面应该多加关注,为网络广告未来的发展倾注力量。一、网络广告的优势分析由于网络有声音、图象、文字、多页面的特性,具备了几乎所有传统媒体的特性,与传统广告相比,网络广告具有许多优势,具体地讲包括以下几个方面:1.网络广告信息发布灵活,实效性长。网站通常都是24小时工作的,在任何时候,用户想查找某个产品的相关信息,都可以实现,不受时间和空间的限制。2.网络广告具有可跟踪性,信息反馈及时。网络广告是及时互动的,广告主的广告一旦投放,消费者立即就会有回应,各网站会立即将统计数据发送给广告代理公司,广告效果可以及时收到反馈意见,适时调整。3.随着网络的发展,网络广...  (本文共2页) 阅读全文>>

《电子出版》2000年11期
电子出版

漫谈网络广告ABC

随着Internet的发展,网络已经逐渐成为人们进行商务活动的新模式,成为我们时代日益凸显和普及的经济发展特征。许多企业、单位,甚至个人都想涉足其中,但有点不知从何处下手,就算有了一个网站,面对目前INternet 上已达几百万个网站,若不在各媒体上,特别是网络上广为宣传其网址,该网站势必会被庞大的Internet所淹没。因此,网络广告的发展就成了必然的趋势。一、网络广告网络广告,一般是指在Internet的站点上发布以数字代码为载体的经营性广告。最早的网络广告在1994年10月14日出现在美国著名的Wired杂志网络版上,主页开始有AT&T等14个客户的广告横幅。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte,广告主是IBM,广告表现形势为468*60像素的动画旗帜广告,中国网络广告一直到1998年初才稍有规模。据传媒界人士统计,在美国同样用了最初三年时间,网络广告收入为9.065亿美元,而本世...  (本文共3页) 阅读全文>>

《乡镇经济》2005年01期
乡镇经济

网络广告的互动性分析

一、网络广告及其优势网络广告,简称Webad(Web Advertisement),主要指以国际互联网为载体发布的盈利性商业广告。它的本质是商品。它的内容是经过艺术手法加工之后的信息,目的是诱导人们的兴趣和行为,以推销其商品、服务或观念。网络广告发端于1994年的美国,当时,美国著名的Wired 杂志推出了网络版的Hotwired(www.hotwired.com),其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志,同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明之路。此后,网络广告渐成网络上的热点,各网络媒体的经营者纷纷改进经营方向,向多元化发展,意在吸引更多的浏览人群及广告客户。我国IT界也于1997—1998年间意识到网络广告的明朗前景,于是逐渐有网络广告出现在我国的网站中,并且这种趋势愈演愈烈。以艾瑞市场咨询统计为例,我国2003年第三季度网络广告主出现了巨大增长,达到897家,比2001年、...  (本文共3页) 阅读全文>>

《科技咨询导报》2007年24期
科技咨询导报

浅议网络广告设计

网络广告是一个新兴的广告行业,近年来其营业总额已经占到广告行业的总营业额相当大的部分,以致其快速成为第四大广告形式。网络广告具有很多有别于传统广告的特点,所以其设计也有别于传统广告,本文分别从其特点和设计原则这两大方面来论述网络广告的设计。1网络广告的特点1.1传播范围广泛同传统的广告媒体相比,网络广告潜的传播范围广得多。由于网络广告是通过互联网进行传播的,所以广告信息既不受地域限制,也不受时间限制。只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。从广告角度看,作为广告媒体,其传播信息的范围越广,接触的人越多,广告效应越大。从广告用户市场看,用户市场遍及世界各个角落。所以即使是一家小企业,上网后都有可能一夜之间就家喻户晓。1.2具有实时性传统的媒体如报纸、杂志、广播、电视,更新广告的内容和形式要受一定周期的限制。而网络广告可以根据需要随时更换内容和形式。在网络媒介上的广告,可以全天24小时滚动播出。广告主可以天天跟...  (本文共2页) 阅读全文>>

《西部广播电视》2006年07期
西部广播电视

电视广告与网络广告的互补与合作

所谓网络广告,就是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。自1997年中国互联网出现第一个商业性网络广告以来,一直受到不少人的青睐。广告界甚至认为互联网络广告将超越户外广告,成为传统媒体(电视、广播、报纸)之后的第四大媒体。不可否认与传统的媒体广告相比,网络广告有着得天独厚的先天优势。作为全新的媒体和全新的虚拟市场,互联网正在改变人们的生活、工作,而且也创造出许多全新的需求和商机。市场工作者也正在积极探索网络广告的优势,争相利用这个新兴媒体。作为电视从业人员,通过比较网络广告和所从事的媒体广告的表现特点及其应用等各方面来看:网络广告并不能取代电视广告,相反随着网络广告的不断发展,电视广告和网络广告进入了一个相互完善、合作发展的新时代。1电视广告有其鲜明的特色和不可替代性,同时也存在着一些缺点和不足其特点表现在:①覆盖率高。电视媒体的传播范围是相当广泛的,从世界范围看,电视传播所到之处,也就是广告所到之处。电视媒体传播...  (本文共2页) 阅读全文>>

《现代管理科学》2005年06期
现代管理科学

网络广告的核心特征、竞争优势及盈利模式分析

一、引言互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力,为人们创造了无限商机。互联网使广告和商业交易充分地结合在一起,使网络广告的类型呈多样化的趋势。网络广告具体来说,它是指商品经营者或者服务提供者承担费用,以互联网为传播媒介而发布和传播的,介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告。网络广告作为一种新型的营销手段,正逐渐成为网络媒体与广告界的热点。二、网络广告成为高成长的市场2004年我国网络广告产业发展迅速,同时网络广告也成为几大门户网站2004年业绩增长最快的业务。2004年,搜狐总收入1.032亿美元,较去年增长约28%,而广告收入为5570万美元,年增长89%;新浪广告收入达6540万美元,年增长59%;网易广告收入增长率近82%,高于总收入58.8%的年增长;此外,盛大网络的“其他业务”收入也达到了500万美元,较上年增长35.5%,而同时期的游戏业务增长率为20.7%,盛大网络称“其他业务”增长主要源...  (本文共2页) 阅读全文>>

《黑龙江科技信息》2011年13期
黑龙江科技信息

浅谈网络广告的发展对传统广告媒体的影响

网络广告(Web Advertising)是借助高速发展的计算机技术、互联网技术和电子通信技术为平台的一种新兴的广告形式。我们可以从广义和狭义两个方面来理解它。广义的网络广告包括了企业在互联网上发布的一切形式的信息,例如公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的域名、网站、网页甚至用户名等,同时也包括网络视频、网络游戏等以网络为载体的信息传播形式;狭义的网络广告是指利用国际互联网这种载体发布的以盈利性为目的的商业广告。据统计,2006年中国网络广告市场规模就已达到60亿元,至2009年中国网络广告市场规模已突破200亿元,而在刚刚过去的2010年更是突破300亿元,仅第四季度中国网络广告市场规模达就到105.6亿元。网络广告的发展速度已远远超过以报纸、杂志、电视、广播为主要传播形式的传统四大媒体。在这个纷繁复杂的信息时代里,消费者的关注热点和审美倾向都在被不断的挑战和冲击,从而发生着系列的微妙的变化。因此必须承认网络以及网络广告的...  (本文共1页) 阅读全文>>