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浅析报纸营销的环境与特点

报纸营销是指报纸企业在一定的报业市场环境中,以满足读者的阅读需求为前提,从而稳定地占领一定读者市场并获得一定影响力的整体的行为和活动。报纸产品及报业本身的特点,使报纸营销具有与一般工农业实物商品的市场营销不同的特点,其宏观环境和微观环境,也具有特殊性。一、报纸营销的宏观环境报纸营销的宏观环境,通常指一个国家或地区的政治、经济、文化等宏观因素。它是报纸的不可控制的因素。报纸可以通过调整内部人、财、物以及可以控制的营销手段,以适应宏观环境的发展变化。宏观环境包括以下几个方面。1.政治法律环境。从国内来说,这主要是指国家的方针,政策、法令、法规及其调整变化对报纸营销活动的影响。报纸营销不仅要遵循一般的法令法规,还要关注有关新闻的规定,纪律和政策,如《报纸管理暂行规定》。这些规定、纪律和政策不仅规范报纸企业的行为,而且会使读者消费需求数量、结构发生变化,如公费订阅制度的变化在我国对报纸供求关系产生着巨大影响。随着我国政治、经济体制改革的...  (本文共3页) 阅读全文>>

对外经济贸易大学
对外经济贸易大学

中国日报营销策略研究

近几年媒体竞争日趋激烈,为了适应市场的需要,同所有的媒体一样,中国日报,作为中国唯一一份国家级英文报纸,它发展必须将其自身能力、发展目标以及营销战略与所处环境相匹配,从而制定出一套市场导向的营销策略以期在这场没有硝烟的战役中取胜。在此基础上,中国日报提出了愿景目标,即:致力于成为外国人了解中国的首选媒体,成为中国高端读者认识世界、走向世界的重要渠道,成为以提供信息、知识、服务以及娱乐为主的多媒体集团。要实现这一远大目标,中国日报必须对其自身优劣势以及宏观微观环境变化进行考察,以此来揭示报纸所面对的机会或威胁,并有的放矢地制定出适合中国日报自身发展的营销战略。此篇文章主要针对中国日报,中国唯一一份国家级英文报纸,其自身的条件和所处的宏观环境,分析了目前这份报纸的经营状况。通过对报社管理层,包括发行、广告、公关和办公厅的访谈,以及对中国日报读者调查结果的分析,剖析了这份英文报纸的自身优劣势,所面临的机遇和威胁,对目前中国日报的所处的...  (本文共46页) 本文目录 | 阅读全文>>

《职教研究》2012年03期
职教研究

黑龙江省绿色大米网络营销微观环境探微

黑龙江省是全国的农业大省,是我国最大的商品粮生产基地,享有“北大仓”的美誉。自从2000年以来,黑龙江省坚持实施“打绿色牌,走特色路”的发展战略,取得了显著成效,发展规模和速度居全国首位。与此同时也出现绿色大米营销模式单一,生产者经营观念落后,[1]网络渠道建设缓慢,绿色大米的国际市场开拓不力等问题,这已经成为黑龙江绿色大米产业的崛起的瓶颈。然则,对黑龙江省绿色大米网络营销环境的研究付之阙如,因此系统地分析其网络营销微观环境甚为必要。微观营销环境是直接制约和影响企业营销活动的力量和因素。企业必须对微观环境营销进行分析,分析微观营销环境的目的在于更好协调企业与这些相关群体的关系,促进企业营销目标的实现。一、企业内部条件分析从黑龙江省绿色食品协会专刊i获悉截止到2010年黑龙江省提供绿色、有机大米企业共45家(见表1),企业类型大多数为有限责任公司,部分企业是国企控股,企业规模普遍较小,从区域分布来看,以五常、庆安、宁安、延寿、齐齐...  (本文共5页) 阅读全文>>

《经营管理者》2010年23期
经营管理者

探析江西省高职教育的微观环境

哈佛大学商学院迈克尔·波特教授认为在一个行业中存在着五种基本的竞争力量,分别是潜在新加入者的威胁、现有企业间竞争、替代品的威胁、供应商的讨价还价能力及顾客的议价能力。五种力量的现状及强弱与消长变化会决定一个行业竞争的激烈程度与获利能力,竞争越激烈,超额收益会越少。职业教育的微观环境分析主要可以从行业性质、竞争状况、消费者、供应商、中间商及其他利益集团等方面进行。一、现有行业内竞争江西省高职院校地区分布与类别分布极不平衡(如表1):尽管各地区均有高职院校,但南昌最多,占比达到65.91%,竞争最为激烈。从院校所属的专业类别来看,除南昌外,其它地区院校的地方特色明显,总体来看,综合类与理工类占比达到75%,在这两个专业类别里面竞争也非常激烈。表12008年江西省各高职院校地区分布及所属类别情况一览表综合类理工类财经类其它合计南昌10113529九江314宜春11新余22赣州112萍乡22抚州11上饶11樟树11景德镇11合计1617...  (本文共2页) 阅读全文>>

《合作经济与科技》2009年12期
合作经济与科技

微观环境管理对企业的影响

微观的环境管理是指一切能够使企业产品在整个寿命周期对环境的负面影响最小化的努力,包括环境规划与投资、环境管理技术、环境人力资源、环境管理机制、环境教育和培训等。企业的环境管理涉及到产品和工艺技术的选择及其基本的管理体系;而环境管理行为是企业经营活动的组成部分,有效的环境管理能够满足股东以及债权人实现自己的利益,在以市场为基础的环境规制下,企业慎重地进行环境管理、理性地处置环境成本与收益之间的关系不仅可以减少企业对环境的污染,提高企业的经济效益,还可以增强企业的竞争力。但是,不同的企业资本结构决定了不同的微观环境管理策略,对企业的发展、成本和利润的影响也不同。一、不同资本结构的企业环境管理策略比较股权资本大于债权资本结构的企业大多会积极提倡环境管理,如更加谨慎地进行环境管理决策,更有效地处理环境成本与收益之间的关系,并选择可以降低环境管理成本和提高效益的新技术和新工艺。同时,企业还将对传统的生产方式进行改革,选择更具有优势的清洁生...  (本文共2页) 阅读全文>>

《辽宁经济》2004年07期
辽宁经济

会计环境对微观环境会计的影响

一、会计环境与微观环境会计会计环境是会计所赖以产生、存在和发展的环境,是会计所处特定发展阶段的客观条件。会计环境是会计外环境与会计内环境的有机组合体。会计外环境是社会政治、经济和法律中同会计相关的部分,包括经济发展水平、有关法规制度、社会文化背景等因素;会计内环境是会计实践及其发展,具体体现为各个发展阶段的会计人员价值观念、会计思想、会计工作内容等因素。笔者仅就会计外环境进行探讨。微观环境会计是企业以可持续发展和社会保持和谐的关系,有效开展环境保护工作为目标,将环境保护成本和环境保护效果尽可能以货币单位或事物单位进行计量、分析、报告的工作。与企业划分为财务会计与管理会计相对应,微观环境会计可分为外部环境会计和内部环境会计两大类。会计环境与微观环境会计两者之间的关系:从历史角度看,会计的产生和发展均与会计环境相关。会计的发展紧紧伴随着会计环境的变迁,会计环境的变迁往往引起会计的变革。因此,会计环境的发展促使微观环境会计的产生,相反...  (本文共2页) 阅读全文>>

《室内》1988年07期
室内

创造宜人的微观环境——室内设计漫谈

杜会的进步、科学技术的发展,人们的观念与认 识也随之发生巨人变化。过去,人们仅满足厂追求一 定的空间作为栖息之地,而现在所祈望得到的是适宜 于生存和行为的“场”一-一各种环境 环境一一场,有自然环境和人为环境,今天我们 要创造带有自然化的人为环境和具有人工智慧的自然 环境。环境有大小之别,即宏观环境、中观环境和微 观环境.室内设计属于微观环境范畴的创造活动。室 内这一微观环境的优劣对人的生存与行为的质量有着至关靛要的影响,同时也明确地体现了人的存在的价值。这样,在今天,室内设计也就越来越受到人们的 重视」 室内设计的目的是什么了它是通过设计来研究和确定如何保证与提高室内这一微观环境的质徽,它可能会有贴墙纸、铺地面、装吊灯和摆沙发的内容,但仅有这些井不能f忆表室内没计。简言之,室内设计就是室内环境的创造 什么是室内的环境呢了我认为室内环境有两种:硬环境一一室内的空1司尺度、形象特点、界面处理、部件配置等由物质手段新组织安排成的物理...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 《室内》1988年07期