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电视新闻传播的受众意识研究

一、受众意识的概念及其内涵的界定(一)为受众服务的意识“受众意识,就是为人民服务的观念,群众观点。”眼1演因而,受众意识的首要一点是为受众服务的意识。受众不仅是电视新闻的传播对象,也是电视新闻的服务对象。中央主管宣传工作的李长春同志明确提出了“不断改革创新,使我们的工作体现时代性,把握规律性,赋予创造性”的要求。他还为此提出了明确的评判标准:“我们党是中国最广大人民根本利益的忠实代表,除了人民的利益党没有自己的私利,这就决定了宣传思想工作对党负责和对人民负责的一致性。”“我们必须高度重视反映人民群众的心声,使党的主张和人民利益更好地统一起来。衡量精神文化产品,最终要看人民满意不满意、人民喜欢不喜欢。”眼2演这实际上指出了电视新闻工作的根本宗旨。因此,电视新闻传播者具有全心全意为受众服务的意识,既是受众的需要,也是电视新闻传播自身的需要,同时也是我国宣传政策的需要。可以说,为受众服务的意识是受众意识中重要的方面。为受众服务,首先要...  (本文共5页) 阅读全文>>

《西部广播电视》2017年02期
西部广播电视

电视新闻传播的受众意识及吸引受众的方式阐述

1认识受众意识随着社会的发展,电视新闻的传播也由单向传播转向了双向传播,双向传播是加强受众意识的重要前提。新闻受众不再是单纯地接受信息,也可以反馈信息,参与到新闻传播中。由于社会的民主化和个性化,受众对新闻信息具有一定的判断力,他们也不愿意简单地做一个接收者,他们更愿意参与到新闻中,这让电视新闻传播与受众产生交互传播变化,那种你播我看的时代已经过去了。在进行新闻内容传播时,传播的内容、形式都受到受众的影响,受众的年龄、经历、性别、心情与爱好等不同,他们对电视新闻的选择也不同。所以电视新闻传播者要细分受众市场,有了细分受众的意识,才能够传播受众喜欢的电视新闻,才能够取得经济效益。随着网络技术的不断成熟,网络在新闻传播中的地位越来越高,网络新闻的崛起,给电视新闻传播带来了很大的冲击,网络拥有电视的诸多功能,同时还具备高交互性、海量存储等特有功能,网络在与电视争夺新闻受众过程中,深刻地影响着电视新闻传播理念与节目形式,同时也给电视新闻...  (本文共1页) 阅读全文>>

《环球市场信息导报》2017年43期
环球市场信息导报

电视新闻传播的受众分析

要想构建传播与受众的主体性,就需要设立一个良好的运行体制,权衡好主体性与受众之间的关系,以人的主体意识为中心,探讨电视新闻传播的方式和策略。再者,随着近些年来我国的受众意识不断提高,着重从电视新闻传播的受众角度进行考虑是很有必要的,这样才能有效提高传播的效率。什么叫受众意识服务受众的意识。服务受众即指为人民服务。首先,受众意识体现在服务人民方面,受众包括电视新闻的传播对象和服务对象。为了更好地促进传播工作的顺利开展,传播者一定要深入群众当中去,认真倾听人民的心声,满足人们的精神需求。只有一心为人民服务,不摆架子,真心为大众着想,以大众的想法作为自己的想法,以为人民服务为工作的根本宗旨,符合大众口味,最终才会得到人们的认可,促进我国电视新闻事业的发展。双向传播意识。在最初的电视新闻传播中,大多以传播者为中心,发挥自身的主观能动性,倾向于单向传播,这种方式大大阻碍了传播事业的可持续发展。目前,我国由单向式的传播转变为双向传播,有目的...  (本文共1页) 阅读全文>>

《电视研究》2005年03期
电视研究

2004:中国电视新闻传播变革观察

相比2003年中国电视新闻传播领域的风云变幻而 言,“平静”似乎更可以作为2004年中国电视新闻传 播的年度特征。然而,正如时代赋予当今社会的发展 特征一样,在这看似平淡的外表之下,实则涌动着蓬 勃发展的激流。伴随着一系列广电政策的出台和境外 媒体、数字电视、直播卫星等各路新兴势力纷纷涌人 传煤市场,央视及地方省市媒体先后在新闻传播策略 及形式上作出的主动性调整等,都预示着中国电视已 经走上了从规模扩张向效益提升转变的发展道路。 一、以提升节目和频道竞争力、有效开拓 收视市场为导向的新一轮频道改版浪潮,成为 本年度最耀眼的风景 改版已经成为中国电视界近几年来使用相当频繁 的词汇。2004年,中央及各省级电视台纷纷开始掀起 了以“面向观众、面向市场”为核心的新一轮频道改 革浪潮。央视对第一套节目的再度改版,进一步强化 了综合频道的特征,在电视新闻传播上走向了更为规 范化、体系化的道路。而以省级卫视为代表的地方媒 体,则结合自身已有...  (本文共4页) 阅读全文>>

《中国科技信息》2005年12期
中国科技信息

浅论科学技术发展和电视新闻传播的关系

科学技术作为第一生产力,它不仅直接推动社会物质财富的生产,而且有力地促进了社会精神产品的生产。电视新闻作为新闻传播业生产的是精神产品,它的生产过程、产品质量、生产理念,也受到科学技术的制约和影响。一、电视新闻技术的新进展(一)数字式采编设备的全面应用全新的数字式采编设备的运用,使得电视新闻采访同时存在两种形式:一是保留原来的“采摄分工”,二是由“采摄分工”再次回归到“采摄合一”。在许多新闻事件现场中,记者手持犹如“掌中宝”船的全新数字摄像机,边采访、边摄像,采摄的重新合,使新闻报道的视角更符合观众个人的观察视角,使具备个性化色彩的电视新闻增多。采编设备的数字化、小型化发展使现场直播报道成为记者和电视台的家常使饭。对一名“数字化”的记者来说,一台ENG、一台非线性编辑机和一个小型卫星发射器,就能把自己的新闻送上天空,并在同一时刻与观众“分享”实时传播。此外,交互式技术的运用可以使观众在家里收看频道的同时,直接与现场的记者及采访对象...  (本文共2页) 阅读全文>>

《当代传播》2005年04期
当代传播

当代电视新闻传播的新特征

在人类媒介发展历史上,技术进步对新闻传播的推动 作用是不言而喻的。在当代社会中,媒介技术已经从机械时 代,历经光电子时代,进人到数字化时代,技术的进步对人 的延伸并不仅仅具有一种物理层面上的意义,更关键的是 对整个人的心理结构和社会的复合体都将产生深远的影 响。在《理解媒介》一书中,麦克卢汉从“媒介是人的延伸” 这一基本观点出发,详尽地论述了媒介技术发展的机械时 代与光电子时代(他称之为“电力技术/时代”)的差异,而 他对“地球村”的预言今天已基本上成为现实尸过去,我们 总以声画一体来概括电视媒介的传播规律,从今天的情况 看,这种论断显然已不足以充分说明当代电视新闻传播的 个性特征。我们认为,在数字化技术日益成熟的今天,技术 进步已经或即将在以下几个方面给电视新闻传播带来崭新 的变化,即传播的感性化、即时化、互动化、过程化和多媒体 化。 所谓感性化,指电视新闻传播是一种直接诉诸人类感 觉器官并借此通达于人类心理情感的传播方式和结...  (本文共3页) 阅读全文>>

《新闻知识》2005年02期
新闻知识

地方电视新闻传播竞争扫视

麟瓣羁;洋溥环视:不容忽视的外围环境绮热平视;日趋激烈的竞争格局落据“全国卫星电视覆盖状况调查”结果显示,31个省级卫视全国组合覆盖人数是全国电视人口的7倍·是中央电视台一套的12倍\难怪一些副省级电视台也要求上星。在一个通过卫星而覆盖全国的强势电视传播网之下,处于区域传播范畴的地方电视只能在夹缝中求生存。以南京为例,普通有线电视用户除能收到央视十一套节目和十一几套省级卫视节目外,还能收到本地的江苏电视台和南京电视台的十四套节目,为此各频道之间在新闻领域展开了直接的较量,《南京零距离》(江苏城市频道)、《1 8 60新闻眼》(江苏卫视)、《直播南京》(南京新闻频道)、《服务到家》(江苏教育频道)、《标点})(南京十八频道)和《法治现场})(南京科教频道)等以社会新闻为主的栏目成为市民晚间获知信息的重要渠道,在播出时段、报道方式、信息互动等方面都存在着较大的趋同性,竞争进入白热化。 报纸的大众化和体制创新给电视施加了不尽的压力。改...  (本文共3页) 阅读全文>>