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媒介素养教育:信息受众的主体性生成及其意义

当信息传播技术的进步与大众传播媒介的普及达到一定的程度,信息传播网的扩张的速度是惊人的。可以想象,9000多种期刊,近400亿份报纸,4亿盒音像制品,近100亿张电子出版物,再加上4000套日夜不停播出的广播电视节目(2002年),这是一张多么巨大的网,笼罩在我们现代的天空。我们在这样的天空下生活,信息无处不在,文字是安静而朴素的,而所有这些通过电子的流淌而绽放的虚拟的花朵,却是多么的诱惑人。有时候,人在网上和电视机面前,就象瘾君子走上一片开满罂粟花的山坡,在信息的疯狂“派对”中,不自觉地等待着被信息微风激荡起的欲望之浪所淹没。人既然是符号的动物,也是信息的动物。在大众传媒时代,人依靠信息而生存,那么必然也会以信息的方式生存。麦克卢汉认为媒介是人的延伸,但当人在媒介制造的巨网之中“疏而不漏”,湮灭无踪的时候,人却反过来成了媒介的延伸,成了大众传播这个不知什么时候生成的巨大怪物所侵蚀的一部分,人被异化或者被消解。正如冯一粟先生所云...  (本文共3页) 阅读全文>>

《新闻知识》2005年06期
新闻知识

在参与中体会互动的快乐——谈谈现今媒体与受众的新型关系

媒体与受众的新型关系 一般来说,媒体与受众之间是一种传播与接受的 关系,媒体在这里处于主动一方,受众处于被动一 方。纵观国内过去数十一年的情况,大致都是这种模 式。然而,近几年来,情况发生了很大的变化,各 种媒体面对广大受众,再也不是简单地履行传播功 能,而是要关心受众的感受和需求,主动邀请受众到 媒体来,直接参与各种节目和活动,使受众成为媒体 不可或缺的一部分。而受众也不再是简单地接受媒体 的传播,他们要对媒体说三道四,评头论足,并且 对媒体进行选择。 在这方面,从中央到地方的各电视台和广播电台 可以说开了与受众互动的先河,也成为各媒体仿效的 对象。比如,中央电视台目前开办的各类综艺节目以 及谈话节目,都有观众参与。尤其是已经成为品牌栏 !〕的同一首歌、艺术人生、开心辞典、幸运52、非 常6+1等综艺栏目,众多观众和主持人一起经历感 J倩的起伏跌宕,同欢笑同悲伤,同紧张同刺激,相 互交流,相互切磋,使央视这样一个“高高在上” ...  (本文共3页) 阅读全文>>

《南方论刊》2005年07期
南方论刊

试论主持人对受众的移情

作为大众媒介的“代言人”和节目的最终操持者,主持人在节目中的表现直接关系到节目的播出效果。在竞争激烈的传媒行业中,要想吸引受众,主持人必须具备较强的“移情”能力,与受众进行心与心的交流,以带动受众情感共呜,增强信息传播的亲和力、感染力和说服力,才能达到更好的传播效果。移情,又称“感情移入”、“移感”等。它是指不仅在认识水平上,而且在情绪水平上进入他人角色的能力。通俗地说就是换位思考,指设身处地感受和理解对方的心情,即将心比心。主持人对受众移情是主持人设身处地理解、体验受众的认知、情绪情感和需要等的一种心理过程。主持人只有对受众移情,受众才会对主持人及其节目反移情,才会接受他的节目以及他所代表的媒体。因此,移情在播音和主持当中是一种非常重要的心理活动,没有这种心理活动,播音员和主持人就不能唤起谈话欲或谈话平谈无味,难以吸引受众,传播效果就要大打折扣。主持人角色定位是什么呢?主持人是媒体的象征与代表,这是他的“社会角色”,主持人又是...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻界》2005年05期
新闻界

媒介与受众:从分离走向融合

媒介影响着人们生活的方方面面,不仅包括人的行为方式还表现在对人的思想、文化的影响,新传播技术的威力不但会重塑媒介产业,同时也会影响到依赖媒介生存的世界。①本文中大众媒介是指报纸、杂志、广播、电视四大传统大众媒介;新媒介则是指手机、摄录机、电脑等新兴媒介以及以互联网、万维网技术为依托的网络媒介。新媒介的出现使得传播形式得以改变,人们运用媒介和媒介内容的方式也会随之变化,媒介不再威力无比,受众不再软弱无力。新媒介技术的出现及普及使得受众不再一味地被动接收传媒信息,相反他们会主动借用媒介发布自己的信息,媒介信息生产上也在迎合受众的需求,媒介与受众关系从分立走向融合,绝对媒介与绝对受众的界限模糊,分立关系的打破促使传媒市场无序化,因而研究和规范媒介与受众关系具有时代意义,本文正是基于这种研究方向展开讨论。一、不同传媒时代媒介与受众关系首先让我们以各类媒介出现的时间为主链条,呈现传统大众传媒与新传媒时期受众与媒介关系的不同形态。①19世纪...  (本文共3页) 阅读全文>>

《新闻传播》2005年06期
新闻传播

新闻可读性与受众的匮乏感

(当代传播}2 005年第2期发表孙发友、王莹的文章(新闻可读性与受众的暖乏感)o 文章说,所谓新闻的可读性,也就是受众对新闻报道或节目的兴趣度。受众的兴趣又来自受众的需要,更直接来自于受众的相关信息的瞪乏感。这样我们就可以构建一个新闻可读性的形成模式:‘.新闻可读性—受众兴趣—受众需要—受众殴乏感”。 文章认为,匡乏感的易变导致可读性的不稳定。事实说明,受众的匾乏感和需求是不断变化的,受众的兴趣总是到了一定的度就转移了,永恒的一成不变的兴趣是不存在的。由于瞪乏感的不断转移,受众的兴趣总是呈现一种波段’}生。它存在着一个由低级向高级螺旋式上升的周期性.饮献决穴7某种兴趣和需求也必然经历“匾乏—满足—新的睑乏”...  (本文共1页) 阅读全文>>

《新闻记者》2005年06期
新闻记者

经济新闻的几个受众群

近几年来,市场经济的推进使人们对经济新闻的需求量扩大了,很多综合性报纸都开设了经济专版,各式经济类的专业报纸、专业电视栏目(频道)也相继涌现。经济新闻的受众主要是经济活动的参与者以及那些对经济感兴趣的人们,但是,这样的定位显然是粗糙的。它只是对经济新闻受众群的总体概括,而在这个群体内部,人们的情况是千差万别的。与经济活动的相关度、经济知识的拥有量、认识问题的能力、使用投资工具的便利程度、对所处社会阶层的认同感、对未来的预期值等等因素,都会影响人们对经济新闻的要求和获取经济新闻的方式。因此,有必要对经济新闻的受众群做更细致的分析。这样,媒体才能更有针对性地满足受众的需求,也才能更有力地吸引相应的广告客户。受众群的划分,要求各群体内部有较强的共同性,群体之间有较强的差异性,同时须顾及每个群体的人数和消费能力。根据这样的原则,笔者将经济新闻的受众由低到高划分为这样几层:一、涉农产业者农业生产和经营是整个社会生活的基础,而农业产业结构调...  (本文共3页) 阅读全文>>