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奢侈品的下半场

2017年,奢侈品在中国市场上的业绩一扫阴霾,突飞猛进。2018年的全球经济形势日趋复杂,而中国市场上的奢侈品表现步入新常态。不过,要保持稳健、强劲的增长,奢侈品公司还面临着更多挑战,快速的改变才是持久之道。就《2018全球奢侈品力量》报告一文,《21CBR》记者采访了德勤消费品及零售行业领导合伙人张天兵先生,他着重分析了奢侈品消费主力军的特点、社交媒体在品牌传播中的作用,并就企业运营中涉及的电商策略、“一盘货”集中化体系建设等提出了建议。2018年,诸如迪奥、香奈儿等品牌开始在中国市场上尝试数字化营销渠道,如何评价社交媒体的传播功效?Z近阶段,迪奥和香奈儿在数字领域中积极尝试,新的社交媒体平台被视为与消费者沟通的有效手段。数据显示,中国新一代消费者通过数字化媒体获取时尚讯息的比例近76%,传统媒体的影响仅占24%。品牌方拥有的POS数据,加上电商平台的数据可以和手机号、甚至手机的序列号进行打通和匹配,后台会为每位消费者加注标签...  (本文共2页) 阅读全文>>

《度假旅游》2018年11期
度假旅游

关于完善我国奢侈品税收的探讨

1奢侈品的含义奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上是稀缺的、珍贵的、价格昂贵的物品。奢侈品包括例如珠宝首饰、豪车游艇、箱包服饰、化妆品之类的高档昂贵的消费品。但是不管是国内还是国外,目前对奢侈品都还没有准确的定义。因为奢侈品是随着社会经济条件的发展而不断变化的,有些物品对于以前的人们来说是奢侈品,而对于现在的人们来说是必需品。例如化妆品,对于20世纪的中国人来说,是奢侈品,但是现在已经普及在人们的生活中了。虽然奢侈品没有统一的定义,但是都具有一些共同的特点。首先,奢侈品价格都是昂贵的,一般会超过同种类商品的均价;其次,奢侈品只有一部分人能负担得起。2我国奢侈品消费现状分析2.1奢侈品消费总量增加世界奢侈品协会官方2016全球年度报告显示:2016年中国首次超过美国,成为世界奢侈品消费第二大国,中国消费者在全球奢侈品消费...  (本文共2页) 阅读全文>>

《黑龙江纺织》2019年01期
黑龙江纺织

Z世代给奢侈品行业带来影响 奢侈品也在抢夺年轻人

中国有世界上最年轻的奢侈品消费者。他们是成熟的“数字原住民”,在独生子女家庭中长大,从付电话费到买奢侈品都离不开线上。这一代对奢侈品行业带来的变化是前所未有的。这种变化可以为公司提供不少机会,让他们以不同的角度打入市场。比如新加坡两位大学生所创立的奢侈品牌Grey,为了吸引科技一代的消费者,品牌首席执行官Kevin Wu带来前瞻性的奢侈品理念,推出了第一款奢侈品比特币钱包(与比特币钱包硬件制造商Trezor合作),售价远远高于大多数使用传统钞票的奢侈品钱包(售价在1000美元以上)。当大多数奢侈品牌对比特币的经验几乎为零的时候,像Grey这样的年轻公司敢于以不同的方式思考以建立新的市场,也是实现了行业的突破。类似的创新倾向目前正在席卷运动鞋市场。总部位于洛杉矶的威尼斯海滩的品牌No. One以滑板运动为DNA,通过定制的运动鞋,以最优质的皮革和传统的服装制鞋技术打破了鞋业市场。该公司的在线系列已经在几分钟内销售一空,吸引了来自世...  (本文共1页) 阅读全文>>

《艺术科技》2019年01期
艺术科技

论时尚奢侈品的概念特征与等级

1 时尚奢侈品的概念奢侈品代表的是美好的事物,是应用于功能性产品的艺术。就像光可以带来光明一样。它们提供的不仅是纯粹的物品,他们是高品位的代名词。2 时尚奢侈品的特征一贯传递极高的质量;手工制作传统;公认的风格或设计;每种产品都是限量生产;有一套市场营销程序作为支持手段,通过有限的渠道、溢价定价策略以及市场定位把情感诉求与产品卓越结合起来;全球范围的声誉;与原产国形象联系到一起;每样产品都有唯一性要素;当产品类别属于时尚密集型的时候具有实时设计能力;体现品牌创建者的个性和价值标准。消费者眼中的奢侈品牌具有以下6个特征:卓越的品质;超高的价格;稀缺性和独特性;美学和感官刺激;传承性和个人历史;非必要(需)性。3 时尚奢侈品的等级分类时尚奢侈品通常分为入门级、中级和高级三类。入门级有国际品牌的香水化妆品、烈酒与葡萄酒、时尚大牌;中级类有奢侈珠宝、世界名表,家居奢侈品;高级类有私人飞机、豪华游艇、顶级轿车超级跑车、豪华不动产与酒店。根...  (本文共1页) 阅读全文>>

《工会博览》2019年05期
工会博览

农家的奢侈品

天下老酒出绍兴。故乡绍兴是闻名于世的酒乡、酒城,这大概是没有什么异议的。昔日农村,经济凋敝、商品短缺,老酒于普通农家而言,可能算是“奢侈品”。只有逢年过节,或办红白喜事,农家才喝酒。儿时盼过年,就是两件事:穿一件土布裁剪的新衣服,喝一杯自家做的老酒。过年时,村里家家户户都会或多或少做一缸米酒,年景好时,多做些;年景不太好时,少做些。少小的我,也能从家中做酒的数量,约略看出当年收成和家庭状况。我的奶奶是做米酒的“酒头脑”,每每临近年终,村里总会有人邀请我的奶奶上门去“指导”他们做酒。家中做酒时,奶奶自然是主厨,我的父母亲就给她当下手,而我则是名副其实的旁观者。冬至前后,即是做酒最好的辰光,奶奶将糯米淘洗干净,浸泡在水缸中。据说,浸泡能增强糯性。半个月后,把糯米捞出来、沥干,装入从邻居家借来的蒸笼里,然后搁在土灶上蒸煮。母亲的任务就是烧火。蒸煮糯米,柴火要旺,须用硬柴,也就是树桩或劈柴之类,最不济也得用棉花秆。那些夜晚,我们兄弟几个...  (本文共1页) 阅读全文>>

《工会博览》2019年05期
工会博览

被誉为“奢侈品王国”的法国为何禁止奢侈?

法兰西以奢侈品生产而著称。然而,在这个奢侈品王国的历史上,禁奢法令屡见不鲜,并在启蒙时代引发了思想界的“奢侈之争”。如何理解禁止奢侈与追求奢侈品生产并存的历史?“奢侈之争”因何而起?意义何在?源远流长的禁奢传统在西方文明发展史上,对奢侈的批评与限制可谓传统悠久。古罗马时期,限制奢侈行为的专门法令便开始出现,如公元前215年颁布的《奥皮亚法》,恺撒统治时颁布的有关轿子、华服、珍珠使用的法令等。加冕为“罗马人的皇帝”的查理曼,承继了限制奢侈的罗马传统,于808年颁布法令,禁止所有人买卖价格超过20苏的加衬外套和超过10苏的不加衬外套。12-13世纪,法国商业发展,城市中的有产者积累了财富,社会中的奢侈现象逐渐增多,限制奢侈的王室法令也随之出台。1294年,针对服装、饮食等领域的奢侈现象,法王菲利普四世颁布法令,加以明确限制。例如,在服装领域,该法令具体规定了大小贵族、教士每年可以拥有的长袍数量:公爵、伯爵、男爵可以有4件,骑士3件,...  (本文共3页) 阅读全文>>