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品牌

北美婴童装品牌Carter's宣布正式进入中国市场3月30日,北美婴童装市场的领导品牌Carter's在北京召开媒体发布会,正式宣布进入中国市  (本文共2页) 阅读全文>>

武汉理工大学
武汉理工大学

消费者-绿色品牌依恋关系研究

为了扩大绿色消费市场份额,获得差异化的竞争优势,构建绿色品牌成为了企业适应绿色消费浪潮的重要选择。由于我国绿色品牌发展还处于探索起步阶段,绿色品牌营销方式不合理、绿色品牌评价标准不一、品牌“漂绿”等问题十分突出,严重削弱了消费者绿色品牌消费热情和信任度。如何构建消费者认可且信得过的绿色品牌,在消费者与绿色品牌间建立起牢固可持续的消费者-绿色品牌关系已成为了目前我国绿色品牌理论研究关注的主要方向。被广泛用于分析绿色品牌消费行为生成过程和预测消费者绿色品牌忠诚的态度-行为理论因主要以消费者理性为假设前提,且过度强调个体认知成分而忽视情感成分,使其在解释和应对绿色品牌消费困境方面的能力受到了广泛质疑。在描述消费者-品牌关系的相关概念中,品牌依恋作为一种能由情感角度体现市场交换关系的构念,被认为比品牌态度能更好的说明和解释高层次的消费行为反应,且能为消费者品牌忠诚的形成提供一条全新的研究途径。然而,消费者-绿色品牌依恋关系的理论研究仍然...  (本文共226页) 本文目录 | 阅读全文>>

中南财经政法大学
中南财经政法大学

跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响研究

品牌常常带有性别气质,以展示与某一消费群体相契合的个性特征。品牌的性别局限性掣肘了品牌资产的扩张。为了克服这种障碍,企业进行了跨性别品牌延伸。跨性别品牌延伸除了会给企业带来利好,同样也会因为母品牌产品和延伸产品性别气质类型的差异过大而导致消费者对品牌定位产生疑惑,弱化品牌核心联想。因此,不少企业的跨性别品牌延伸以失败告终。情感迁移理论表明,消费者的品牌情感可以直接或间接地从母品牌迁移至延伸品牌。据此推测,如果能够将消费者的母品牌钟爱迁移至延伸品牌和产品,在消费者与延伸产品间构建长久的亲密关系,将有助于跨性别品牌延伸的成功。那么,跨性别品牌延伸会使消费者爱屋及乌吗?这是一个值得探讨的问题。以往的研究深入而广泛地探讨了影响品牌延伸的诸多因素,如感知契合度、母品牌质量、母品牌态度等。其中,感知契合度无可置疑地成为影响品牌延伸成败的关键因素。本研究探讨了高感知契合度和低感知契合度的跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响。此外,关于跨性别品牌延伸...  (本文共173页) 本文目录 | 阅读全文>>

上海大学
上海大学

现代产业形态下中国艺术衍生品品牌培育研究

艺术衍生品主要指由艺术品的符号价值衍生,具备大众化、商品化的艺术消费品。其概念最早来源于西方现代博物馆商品,伴随着国内外文化创意产业的发展而被广泛了解。品牌作为一种具有文化属性的符号标识,其市场价值则主要由代表物质属性的使用价值与表现文化属性的符号价值共同组成。艺术衍生品与品牌的结合,既可以提升艺术衍生品符号价值的象征意义,同时品牌所包含的文化理念与精神内涵也进一步强化了艺术衍生品的情感体验。现代产业形态下,以新兴产业为主导的现代服务业在国民经济中所占的比重逐渐增大。德国法兰克福学派代表马克斯·霍克海默与西奥多·阿道尔诺在《启蒙的辩证法》一书中,用“文化工业品”一词指工业生产方式下的文化产品。其认为,由于资本入侵所造成的文化质变使得人类原有的创造性审美活动转变为现代工业化的文化产品。艺术衍生品作为现代技术与文化融合的成果,则成为文化工业品的重要类别。艺术衍生品产业以产业价值链上游环节的符号授权与研发设计为核心,基于相关特征要素的...  (本文共221页) 本文目录 | 阅读全文>>

上海大学
上海大学

B2B品牌形象建构与传播研究

在B2B品牌发展的过程中,中国B2B企业的品牌意识一直淡薄,中国制造带给全球的感觉只是一个加工基地,在研究B2B领域的学者、专家抑或是广告公司,也都寥寥无几,但与其对立的则是,世界前十大品牌,有近一半是B2B品牌,而B2B天生的与众不同性,要求我们不能再用B2C的研究方法去架构他们,但国内大部分企业都还未能找到更好的方法,而相关的研究理论也处于初期阶段。基于此,本文对B2B品牌化的形象构建传播进行了梳理。与B2C的以态度感知为主的形象构建传播方式不同的是,B2B企业更多的是一种价值观念的构建传播。为了能更好地找到B2B顾客所需要的价值标准,本文以定位理论为核心方法论,根据B2B市场特有的规律和品牌营销传播特征,总结形成了以实效为导向的“B2B品牌价值理论”的品牌形象建构方法。本文从B2B环境的改变及问题的提出开始,对B2B品牌形象的基本概念、价值、问题的理论阐述。针对与B2C品牌认知的不同,对B2B品牌化的认知误区、差异化及环境...  (本文共260页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖南大学
湖南大学

互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为研究

品牌传播对互联网金融业的发展至关重要,是影响消费者选择行为最关键的一环。然而,我国互联网金融业发展时间不长,运用品牌传播引导消费者选择行为仍处于初级阶段,迫切需要探索和掌握有效的品牌传播引导效果提升对策与技巧。本文主要回答了以下研究问题:究竟哪些因素影响着互联网金融业消费者的选择行为?互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为遵循何种影响机理?品牌传播对消费者选择行为的引导效果如何评价?影响品牌传播引导效果的因素有哪些?它们间存在怎样的作用机制?怎样实施更为有效的品牌传播引导?这些问题已引起了政府、业界、学界的广泛关注,成为本文选题、研究的起点和目标。本文结合媒介产业、传媒经济、品牌经济及消费者行为等学科理论,针对互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为,从理论和实证上进行了如下研究:首先,系统梳理了国内外关于互联网金融业品牌、消费者选择行为及品牌传播的相关研究文献,并从互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为的有关理论基础与现实背景出...  (本文共234页) 本文目录 | 阅读全文>>