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新闻媒体形象策划方法探析

近年来 ,一些专家学者提出将正逐渐风行于我国企业界的CI战略引入传媒业 ,建议新闻媒体注重品牌建设 ,树立独特的社会形象。形象策划是一个系统工程 ,国内新闻媒体虽然已经开始一些形象策划的活动 ,但其中有相当一部分是迫于竞争的压力而产生的自发行为 ,各项工作之间缺乏统一的指导 ,缺乏相互之间的协调 ,缺乏长远的、有规划性的措施。迄今为止 ,对自身形象自觉地开展比较系统的策划工程的新闻媒体寥寥可数。在理论研究方而 ,对于新闻媒体形象策划研究目前仍然比较少 ,尤其是对形象策划的方法的探讨更少。在有限的研究中 ,研究者们比较多的是直接借用CI的研究方法 ,对于新闻媒体的特殊性考虑得比较少。CI理论为新闻媒体形象策划研究提供了许多可以借鉴的东西。但是 ,我国新闻媒体的经营管理有着自身的特殊规律 ,不能完全等同于一般的工商企业的经营管理。这一点恰恰是在当前的研究中被忽略的 ,也正是笔者撰写本文的原因和目的。一、新闻媒体形象策划中的新闻业务手...  (本文共5页) 阅读全文>>

《企业活力》2001年12期
企业活力

形象策划新思维

自CI来到中国,就为很多具有前瞻意识的企业所利用,并发挥了重大作用。但是,CI的中国化并没有完成。一个表现是,企业只重外在包装,其实质性问题并没有解决。于是,好一些企业“出身未捷身先死,常使英雄泪满襟”。中国的企业是得好好反思一下了,包括反思CI。不过,我们还没有发现真正使人信服的新CI理论。我们在理论研究和为企业进行CI导入服务的过程中,形成了一个关于中国型CI的观点:不忽视理念反思,不放弃视觉识别,重行为,重实战。对中国企业来说,强体健身才是第一位的。CI的灵魂是理念:指导思想    1.企业内部理念:道路理念识别是CI设计的灵魂。那么,什么叫理念呢?简单地说,就是企业的指导思想。这一指导思想又可以用两个字来概括:道路。在中文里,“道”乃气也,也就是一种精神,一种理想,一种信念。“路”乃路子,也就是一种规划,一种模式,一种走法。这“气”和“路”可小看不得,它是一个国家、一个组织包括一个企业发展的根本。我们讲“人活一口气”,失...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻实践》2001年08期
新闻实践

重大报道与形象策划的几点思考

重大报道是晚报打天下的看家本领,形象策划既赋予报道鲜活的灵动性,也赋予它犀利的战斗性今年7月l日是中国共产党建党80周年纪念日,搞好宣传报道是今年思想宣传战线一项重要工作二〕作为党报下属的子报—钱江晚报,理所当然地把“红色系列”报道作为重中之重,集中精力,精心策划,用足版面,唱响共产党好、社会主义好、改革开放好的主旋律 纪念建党80周年的报道搞得好不好,关键看重大报道是否具有强烈的时代感,产生强烈的感染力综观钱江晚报纪念建党80周年的重大报道,可以感受到,报道始终贯穿了“三个代表”的思想,把握住了“气个代表”的精神,体现出了“三个代表”的要求,找准了报道成功的支撑点。 尤其引人注目的是,今年6月26口、27日、28日,钱江晚报连续3天在头版以整版篇幅刊登了《毛主席来到我们家》、《邓小平吟唱满江红》、《总书记的话儿记心上》的报道这气篇报道寻访党的三代领导人在杭州留下的足迹.以独特的视角、丰沛的感情、优美的文字和平实的文风,得到了读...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国广告》2001年04期
中国广告

《品牌形象策划:透视品牌经营》

由华东师范大学商学院何佳讯精心撰写、复旦大学出版社鼎力推出的《品牌形象策划:透视品牌经营》一书.系统地提出了如何培育中国品牌的独特解决方案。目前.其理论思想和方法已被国内许多制造企业和广告公司采纳,并被大量文章转载和引用.在知识经济和市场经济的时代背景中,品牌已成为企业决胜市场的战略工具.如何科学地进行品牌形象策划和品牌经营是当前国有企业面临的一个重大课题.本书从知识产权与品牌产权的关系入手.运用国际通行的品牌理论和现代商业传播新观念阐述品牌形象策划和品牌经营。作者针对我国自创品牌建设的实际情况.提出独创的品牌经营3C模式刻划品牌...  (本文共1页) 阅读全文>>

《淮海文汇》2007年06期
淮海文汇

海纳百川 碧浪浴日 徐州市天健形象策划中心聚集人才建立共享智能库

为了卓有成效地开展社会科学的研究与应用,徐州市社会科学研究所通过引进外资的方式建立了徐州市天健形象策划中心。她要与时代的风流人物同行,并努力做好“明天的先遣者”,因此就必须集贤纳士,建立与社会多方面共享的智能库。徐州市社会科学研究所经过长期的探索,已在理论与实践两个层面上取得了一定的成果。以人民出版社出版的《形象学基础》标志了一门新学科的创立,《光明日报》、《文汇报》、《新华日报》、《全国高等学校文科学报文摘》和加拿大的《百合花》等报刊先后以多种形式做过报道。《新华文摘》和《中国人民大学报刊复印资料》的若干专题如《新兴学科》、《哲学原理》、《美学》、《文艺理沦》等刊物多次收录、转载了形象科学的有关文章。这些成果先后获得了徐州市政府社科成果三等奖三次、一等奖一次;徐州市“五个一工程”奖一次;江苏省政府社科成果三等奖一次,江苏省“五个一工程”奖一次;全国社科系统一...  (本文共1页) 阅读全文>>

《淮海文汇》2008年01期
淮海文汇

海纳百川 碧浪浴日 徐州市天健形象策划中心聚集人才建立共享智能库

为了卓有成效地开展社会科学的研究与应用,徐州市社会科学研究所通过引进外资的方式建立了徐州市天健形象策划中心。她要与时代的风流人物同行,并努力做好“明天的先遣者”,凶此就必须集贤纳士,建立与社会多方面共享的智能库。徐州市社会科学研究所经过长期的探索,已在理论与实践两个层面上取得了一定的成果。以人民出版社出版的《形象学基础》标志了一门新学科的创立,《光明日报》、《文汇报》、《新华日报》、《全国高等学校文科学报文摘》和加拿大的《百合花》等报刊先后以多种形式做过报道。《新华文摘》和《中国人民大学报刊复印资料》的若干专题如《新兴学科》、《哲学原理》、《美学》、《文艺理论》等刊物多次收录、转载了形象科学的有关文章。这些成果...  (本文共1页) 阅读全文>>