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中国报业发展趋势与经营战略

中 国加入W狱),经济稳定发展,北京申 奥成功,AI,似;会议在上海成功召开,中国足球冲出亚洲,这些为2o()l年的报业大发展带来了活力和机遇。传统媒体之 的报业市场非但没有象新经济学家们预测的那样衰退,而月还在不断地把“蛋糕”做大,甚至反过来接管和开拓网络媒体。另一方面,这一“蛋糕”的诱人,也引得无数英雄竞折腰,以各种资本的大举介入、报业集团化为特征的行业竞争加剧,中国报业从此进入到了一个硝烟弥漫的大创新、大整合和大竞争的战国时代。综观迈月年报业发展,呈现出以下趋势:1.26家报业“航空母舰” 自从1996年5月29日,新闻出版署扎L准广州日报报业集团正式成立,到2001年底,中国报业集团已达26家,报业集团在中国蓬勃发展。报业集团是中国新闻传播事业适应市场经济形势的产物,是市场领域企业集团在新闻行业的体现。报业集团不仅拥有若干份报纸,还有杂志、书籍等出版物,无疑在总体经营策略上有更大的发展空间,它的出现和壮大,是平面媒体产业...  (本文共2页) 阅读全文>>

《广告人》2002年04期
广告人

中国报业发展趋势与经营战略

中国加入盯O,经济稳定发展,北京申奥成功,ApEc会议在上海成功召开,中国足球冲出亚洲,这些为2001年的报业大发展带来了活力和机遇。传统媒体之一的报业市场非但没有像新经济学家们预测的那样衰退,而且还在不断地把“蛋糕”做大,甚至反过来接管和开拓网络媒体。另一方面,这一“蛋糕”的诱人,也引得无数英雄竞折腰,以各种资本的大举介入、报业集团化为特征的行业竞争加剧,中国报业从此进入到了一个硝烟弥漫的大创新、大整合和大竞争的战国时代。纵观近几年报业发展,呈现出以下趋势: 1.26家报业“航空母舰” 自从1996年5月29日,新闻出版署批准广州日报报业集团正式成立,到2001年底,中国报业集团已达26家,报业集团在中国蓬勃发展。报业集团是中国新闻传播事业适应市场经济形势的产物,是市场领域企业集团在新闻行业的体现。报业集团不仅拥有若干份报纸,还有杂志、书籍等出版物,无疑在总体经营策略上有更大的发展空间,它的出现和壮大,是平面媒体产业关联多元化...  (本文共3页) 阅读全文>>

武汉大学
武汉大学

中国报业新媒体转型研究

20世纪90年代中期中国报纸开始将自己的内容搬上互联网、创办报纸电子版以来,中国报业的新媒体转型拉开大幕。这次转型,是中国报业面对数字技术所塑造的新媒体生态及由此带来的传媒大变局而作出的生死存亡选择。新媒体的崛起使传统媒体尤其是报纸媒体受到极大冲击,在此背景下“报业消亡论”在全球范围内尘嚣直上。近二十年间,中国报业和欧美报业一样,一直在努力“自救”,寻求转型。报业转型有很多方向和路径,但其中非常重要的“自救”方式就是传统报业向新媒体转型。这种转型,不仅利用新媒体技术,而且采取与新媒体互动融合、甚至将自身媒介存在形态转变为新媒体的方式,重塑报纸媒介形态和业务形态,推动报纸出版方式和经营模式的转变,乃至整个报业产业形态的升级。然而,中国报业的新媒体运作虽动作频频、勇于探索,但总体上来看并未获得成功,以致出现了所谓“报人办网,十年不成”的说法,转型至今仍停留于初级阶段。近几年来,随着数字技术和网络技术的普及和应用,新媒体不断创新,其对...  (本文共161页) 本文目录 | 阅读全文>>

湘潭大学
湘潭大学

区域党报市场营销整合策略研究

在中国报业进入新一轮竞争时期的背景下,研究区域党报市场营销问题,具有重要的现实意义和理论价值。 本课题运用管理学理论研究区域党报的市场营销策略,以期有助于区域党报提高管理效率和效果,尤其是迅速开展市场营销管理上的探索和创新。本课题的研究方法,一是针对区域党报市场营销方面的一些模糊问题进行理论探索;二是针对区域党报的一些市场营销实际问题,进行个案分析和对策研究。 目前,区域党报管理理论界尚存一些模糊问题。如报纸发行与广告的内在决定关系、报纸盈利模式等问题,目前在理论界尚未看到专门的论述,而本文对此进行了初步的探讨。本文分析了报纸区别于一般产品的六个特殊属性,提供了报纸内容产品上的 5 个竞争性和差异性指标的计算方法;总结了报纸发行和广告的马太效应、杠杆效应和边际收益递减规律,建立了发行广告模型,得出了发行量决定广告收入的结论;分析了报纸盈利模式的概念和三个层次,提出了改进原则。本文运用供应链理论,提出了“作为供应链节点的报纸的定位...  (本文共105页) 本文目录 | 阅读全文>>

西南财经大学
西南财经大学

我国传媒业(报业)市场化探索

本文从四个方面对报业的市场化进程进行了分析,以期对我国的报业及其它相关的传媒业的市场化作一个概况,同时对市场化过程中所面临的一些问题做出相关的分析。一.国内报业市场化历程报业的市场化进程发展到今天大致经历了三个阶段:多种经营阶段、报业集团化经营阶段和资本经营阶段,从广义上来看,我国报业在80年代起步的开发第三产业、多种经营打开了报业的市场化大门。报业的市场化进程是伴随着报业产业的形成,以及其自身作为市场经营的主体地位的确立而发展起来的。二.报业产品经营的市场化报业产品经营的市场化自八十年代末期步入市场化竞争以来,发展到今天已经初步形成了报业市场上的竞争格局。本文从报业产品特点分析入手,分析报业产品经营的特点,同时考查报业产品经营的现状、存在的问题,以及分析产品经营发展的趋势。 三.报业资本经营的市场化报业及其它相关传媒业由于在中国处于一种特殊的产业地位,因而许多人认为媒体是中国改革开放20多年来最后一个可以产生暴利的领域,高额的...  (本文共84页) 本文目录 | 阅读全文>>

吉林大学
吉林大学

报业市场分析与营销对策研究

本论文主要讨论了中国传媒业(报业)的市场竞争及营销对策,论文紧紧围绕报业独特的经济特性、报业市场的形成和竞争展开理论研究,并在对策和建议及后期实证研究部分密切结合了作者自身的工作环境和中国报业的发展现状进行撰写。随着市场经济的逐步深化,我国传媒业在发挥喉舌功能的同时,也开始注重经济效益。市场经济的建立和发展给我国传媒业带来的最大变化莫过于由过去“皇帝女儿不愁嫁”的卖方市场转变为各类新闻媒介间激烈竞争的买方市场,并且,在可以预见的将来,这种买方市场的激烈竞争将越来越趋向“白热化”。特别是在加入世贸组织后,我国传媒业加大了对内资、外资开放的进程,外资雄厚的资本、成熟的市场营销经验、优异的管理人才对正处于成长期的中国传媒业都是很大的冲击。在传媒日益强大地融入到社会政治、经济、文化等领域的今天,研究如何创新报业营销手段、提升我国传媒业的市场竞争力,更好促进传媒(报业)走向规范、高效的市场体系是具有深远意义的。中国政府积极进行传媒产业的结...  (本文共77页) 本文目录 | 阅读全文>>