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报纸广告经营中的数据亮点

一、体现广告价值的几个重要指标去 年下半年开始的全球性经济衰退令 中国的媒体经营者不得不面对这样一个严峻的事实二广告主(特别是国际品牌广告主)大幅度削减广告预算,并在媒体选择上更加慎重和挑剔;而随着中国新闻媒体业的改革开放,大量资金涌入媒体市场,新兴媒体不断出现,媒体市场上的竞争也日趋激烈。在这种双重压力下,中国的媒体经营者,特别是平面媒体经营者对于如何在广告经营中取得好的业绩可谓是费尽心机。当然,媒体广告经营的好坏与诸多因素有关,本文仅从报纸经营者的角度来阐述平面媒体广告经营中的几个重要指标及其注意事项。 对于报纸来讲,广告主所关注的几个重要指标分别是:发行量、阅读率和传阅率、读者特征、读者消费形态和生活形态、读者交又重盛和千人成本等。 !、发行量 发行量是指某印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数。发行量对广告主的意义是显而易见的:在发行量大的媒体上刊登广告,看到该广告的人数就更广泛,其宣传效果也会更好从一定程度上讲,发行量是...  (本文共2页) 阅读全文>>

《广告人》2002年03期
广告人

如何在报纸广告经营中用数据来展示您的亮点

一、沛现广告价值的几个重要指标 去年下半年开始的全球性经济衰退令中国的媒体经营者不得不面对这样一个严峻的事实:广告主(特别是国际品牌广告主)大幅度削减广告预算,并在媒体选择上更加慎重和挑剔;而随着中国新闻媒体业的改革开放,大量资金涌入媒体市场,新兴媒体不断出现,媒体市场上的竞争也日趋激烈。在这种双重压力下,中国的媒体经营者,特别是平面媒体经营者对于如何在广告经营中取得好的业绩可谓是费尽心机。当然,媒体的广告经营的好坏与诸多因素有关,本文仅从报纸经营者的角度来阐述平面媒体广告经营中的几个重要指标及其注意事项。 对于报纸来讲,广告主所关注的几个重要指标分别是:发行量、阅读率和传阅率、读者特征、读者消费形态和生活形态、读者交叉重叠和千人成本等。1、岁方董 发行量是指某印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数。发行量对广告主的意义是显而易见的;在发行量大的媒体上刊登广告,看到该广告的人数就更广泛,其宣传效果也会更好从一定程度上讲,发行量是决...  (本文共3页) 阅读全文>>

《中国报业》2002年06期
中国报业

如何用数据展示报纸广告经营的亮点

一、体现广告价值的几个重要指标 去年下半年开始的全球性经济衰退令中国的媒体经营者不得不面对这样一个严峻的事实:广告主(特别是国际品牌广告主)大幅度削减广告预算,并在媒体选择上更加慎重和挑剔;而随着中国新闻媒体业的产业化,大量资金涌人媒体市场,新兴媒体不断出现,媒体市场上的竞争也日趋激烈。在这种双重压力下,中国的媒体经营者,特别是平面媒体经营者为了在广告经营中取得好的业绩,可谓是费尽心机。当然,媒体广告经营的好坏与诸多因素有关,本文仅从报纸经营者的角度来阐述平面媒体广告经营中的几个重要指标及应注意事项。 对于报纸来讲,广告主所关注的几个重要指标分别是:发行 l、发行量 发行量是指某印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数。发行量对广告主的意义是显而易见的:在发行量大的媒体上刊登广告,看到该广告的人数就更多,其宣传效果也会更好。从一定程度上讲,发行量是决定媒体广告价格的依据之一。中国目前还没有专门的发行量稽核机构,因此,依靠发行量来决定...  (本文共3页) 阅读全文>>

《传媒观察》2002年08期
传媒观察

英国开放媒体市场意味着什么?

英国政府日前制定了一项通讯法案,决定向所有外国投资者开放其广播电视等媒体市场,这引起国内外舆论的高度关注。 该法案建议解除不准外国人拥有英国广播电视等媒体的禁令和限制。这一法案同时要求建立更加强有力的市场竞争管理机构,采取措施强化媒体和其他通讯业,免受政治因素的干扰。英国官方的打算是,法案一旦生效能够鼓励英国媒体提高竞争力,同时通过实行严格的内容管制保护英国的文化产品。文化大臣琼威尔称,媒体业是经济中极具价值的组成部分,一旦决定吸引对内投资,那就不能只让总部设在欧洲的公司购并英国的广播电视集团,而不让非欧洲公司斥资购并。这位大臣对放开竞争和并购后英国媒体保留广播特色具有信心,因为管制将确定英国原先产品、新闻和地方节目的配额。 上述法案将于今年n月提交英国议会讨论,明年7月可望顺利通过,然后在一个月内经由女王签署后成为法律。 此间评论家指出,这是布莱尔政府“越界的重要步骤”,政府部门开始像对待生产产品的工厂一样对待电视广播等媒体业...  (本文共1页) 阅读全文>>

《记者摇篮》2017年08期
记者摇篮

专用与滥用并存 无人机市场应用简析

近日,中国民用航空局航空器适航审定司正式发布《民用无人驾驶航空器实名制登记管理规定》,正式宣布上线测试运行民用无人机登记注册系统。规定适用于在中华人民共和国境内最大起飞重量为250克以上(含250克)的民用无人机,要求自2017年6月1日起,购买民用无人机的拥有者必须按照本管理规定的要求进行实名登记。这一新规不知道会在整个市场及应用领域产生多大波澜,但有一点至少可以确认,无人机在过去一段时间,以洗脑并烧脑的程度在改变并影响着大众的视觉认知,而这一过程快得如海浪,疯狂席卷,势不可挡。甚至有人评论说,“无人机”可以称得上是2016年的一个年度关键词。首先说说什么叫“无人机”。无人驾驶飞机简称“无人机”,英文缩写为“UAV”,是利用无线电遥控设备和自备的程序控制装置操纵的不载人飞机。无人机按应用领域,可分为军用与民用。军用方面,无人机分为侦察机和靶机。民用方面,无人机+行业应用,是无人机真正的刚需。目前其在航拍、农业、自拍、植保、灾难...  (本文共2页) 阅读全文>>

《智富时代》2017年08期
智富时代

简述我国电视媒体市场垄断化的原因

80年代随着我国经济体制的转轨和媒介产业性质的确定,“市场经济”这个词开始越来越频繁的出现在我国的电视媒体中。在市场竞争的过程中,资源会自发地向实力更强、更有优势的企业进行转移,由此也就导致了垄断的出现。[1]根据央社索福瑞媒介研究和中国广告网分别所统计的“2005-2011年的中国电视市场收视集中度[2]”以及“2003-2014中国电视广告市场集中度[3]”中可以看出我国电视产业的市场结构大体呈寡占V型的特点。不过宠大的媒体数量又使其并没有完全走向寡头垄断,还保持着一定的竞争性的特点。这种特殊的市场结构的形成是深受政府,广告市场和媒体产品市场三重因素的影响。一、行政因素:垄断竞争与寡头垄断之间的相互拉扯与西方媒体完全实行私有的市场化运作机制不同,我国电视传媒同时具有政治属性和经济属性。因此,在我国电视产业发展过程中,行政指令及政策仍是中国电视媒体运营的最关键因素。[4](一)维持电视媒体市场的垄断竞争性我国电视台是行政划分下...  (本文共1页) 阅读全文>>

《广告大观(综合版)》2011年02期
广告大观(综合版)

真实的二三线媒体市场

我们试图描述出真实的二三线媒体市场,但其中难度很大。从颠覆性的假设到难解的媒体,再到最后无奈的估算,虽然我们不能对二三线媒体市场作精确的描述,但大体的判断是不会错的。希望本次专题关于二...  (本文共1页) 阅读全文>>