分享到:

报纸广告经营中的数据亮点

一、体现广告价值的几个重要指标去 年下半年开始的全球性经济衰退令 中国的媒体经营者不得不面对这样一个严峻的事实二广告主(特别是国际品牌广告主)大幅度削减广告预算,并在媒体选择上更加慎重和挑剔;而随着中国新闻媒体业的改革开放,大量资金涌入媒体市场,新兴媒体不断出现,媒体市场上的竞争也日趋激烈。在这种双重压力下,中国的媒体经营者,特别是平面媒体经营者对于如何在广告经营中取得好的业绩可谓是费尽心机。当然,媒体广告经营的好坏与诸多因素有关,本文仅从报纸经营者的角度来阐述平面媒体广告经营中的几个重要指标及其注意事项。 对于报纸来讲,广告主所关注的几个重要指标分别是:发行量、阅读率和传阅率、读者特征、读者消费形态和生活形态、读者交又重盛和千人成本等。 !、发行量 发行量是指某印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数。发行量对广告主的意义是显而易见的:在发行量大的媒体上刊登广告,看到该广告的人数就更广泛,其宣传效果也会更好从一定程度上讲,发行量是...  (本文共2页) 阅读全文>>

《广告人》2002年03期
广告人

如何在报纸广告经营中用数据来展示您的亮点

一、沛现广告价值的几个重要指标 去年下半年开始的全球性经济衰退令中国的媒体经营者不得不面对这样一个严峻的事实:广告主(特别是国际品牌广告主)大幅度削减广告预算,并在媒体选择上更加慎重和挑剔;而随着中国新闻媒体业的改革开放,大量资金涌入媒体市场,新兴媒体不断出现,媒体市场上的竞争也日趋激烈。在这种双重压力下,中国的媒体经营者,特别是平面媒体经营者对于如何在广告经营中取得好的业绩可谓是费尽心机。当然,媒体的广告经营的好坏与诸多因素有关,本文仅从报纸经营者的角度来阐述平面媒体广告经营中的几个重要指标及其注意事项。 对于报纸来讲,广告主所关注的几个重要指标分别是:发行量、阅读率和传阅率、读者特征、读者消费形态和生活形态、读者交叉重叠和千人成本等。1、岁方董 发行量是指某印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数。发行量对广告主的意义是显而易见的;在发行量大的媒体上刊登广告,看到该广告的人数就更广泛,其宣传效果也会更好从一定程度上讲,发行量是决...  (本文共3页) 阅读全文>>

《中国报业》2002年06期
中国报业

如何用数据展示报纸广告经营的亮点

一、体现广告价值的几个重要指标 去年下半年开始的全球性经济衰退令中国的媒体经营者不得不面对这样一个严峻的事实:广告主(特别是国际品牌广告主)大幅度削减广告预算,并在媒体选择上更加慎重和挑剔;而随着中国新闻媒体业的产业化,大量资金涌人媒体市场,新兴媒体不断出现,媒体市场上的竞争也日趋激烈。在这种双重压力下,中国的媒体经营者,特别是平面媒体经营者为了在广告经营中取得好的业绩,可谓是费尽心机。当然,媒体广告经营的好坏与诸多因素有关,本文仅从报纸经营者的角度来阐述平面媒体广告经营中的几个重要指标及应注意事项。 对于报纸来讲,广告主所关注的几个重要指标分别是:发行 l、发行量 发行量是指某印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数。发行量对广告主的意义是显而易见的:在发行量大的媒体上刊登广告,看到该广告的人数就更多,其宣传效果也会更好。从一定程度上讲,发行量是决定媒体广告价格的依据之一。中国目前还没有专门的发行量稽核机构,因此,依靠发行量来决定...  (本文共3页) 阅读全文>>

《大市场(广告导报)》2002年12期
大市场(广告导报)

关于报纸评价的几个指标

“2002年全国读者调查数据”发布会上,《现代快报》的经营总监袁海兴先生谈到了他理解报纸评价的几个指标: 随着中国新闻媒体业的改革开放,大量资金涌入媒体市场,新兴媒体不断出现,媒体市场上的竞争也日趋激烈。在这种双重压力下,中国的媒体经营者,特别是平面媒体经营者,对于如何在广告经营中取得好的业绩可谓是费尽心机。那么,到底都有哪些指标在影响报纸的广告经营呢, 仅仅以发行量为指标的不足 1.发行t大并读者规模大 报纸发行量水分太大。 2.发行t大护目标群体到达率大 不能反应报纸真正到达目标群体的比率。 3.发行,大并广告收入高 如果没有很好的广告经营策略.发行里大的报纸广告收入不一定高。 而现在,我们应该更全面地来评价一份报纸。CNRS告诉我们,对于报纸来讲,广告主所关注的几个重要指标分别是:发行量、阅读率、读者特征、读者消费形态和生活形态、读者交叉重叠和千人成本等。 1.发行量 发行量是指某印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数。发行...  (本文共2页) 阅读全文>>

《传媒观察》2002年08期
传媒观察

英国开放媒体市场意味着什么?

英国政府日前制定了一项通讯法案,决定向所有外国投资者开放其广播电视等媒体市场,这引起国内外舆论的高度关注。 该法案建议解除不准外国人拥有英国广播电视等媒体的禁令和限制。这一法案同时要求建立更加强有力的市场竞争管理机构,采取措施强化媒体和其他通讯业,免受政治因素的干扰。英国官方的打算是,法案一旦生效能够鼓励英国媒体提高竞争力,同时通过实行严格的内容管制保护英国的文化产品。文化大臣琼威尔称,媒体业是经济中极具价值的组成部分,一旦决定吸引对内投资,那就不能只让总部设在欧洲的公司购并英国的广播电视集团,而不让非欧洲公司斥资购并。这位大臣对放开竞争和并购后英国媒体保留广播特色具有信心,因为管制将确定英国原先产品、新闻和地方节目的配额。 上述法案将于今年n月提交英国议会讨论,明年7月可望顺利通过,然后在一个月内经由女王签署后成为法律。 此间评论家指出,这是布莱尔政府“越界的重要步骤”,政府部门开始像对待生产产品的工厂一样对待电视广播等媒体业...  (本文共1页) 阅读全文>>

《山东经济战略研究》2001年09期
山东经济战略研究

对资本介入媒体市场的走势探析

山东经济战略研究2001·9当前,工业社会正日益被信息社会取代。媒体以其巨大的社会效益和经济效益被确定为后三产时代中的龙头产业,并成为了现代文明的支柱。全球通信总量现以每年10%到15%的速度增长,今天的美国有半数以上的人从业于信息领域。媒体全球化发展渐趋成形:媒体产品的跨国输出加大,跨国媒体在发展,媒体控制呈现为集中化、商业化、扩张化。中国现有报纸2300多家,杂志8000多家,电视台3125家,广播电台1000多家。现在,中国政府默许民间资本介入媒体但不允许控股,对刊号基本上实行国家垄断方式,因此,中国媒体都是单一的经济形式:国有资产。中国的广告额以每5—6年翻一倍的速度递增,是仅次于日本的亚洲第二大广告市场,1998年利润总额超过烟草业,成为排名第四的国家支柱产业,2001年的市场建设空间估计在1000亿元左右。2001年中国入世已是不争的事实。为了抢先占领这块潜力巨大的市场,外资媒体集团在允许范围内积极寻找机会,同时耐心...  (本文共1页) 阅读全文>>