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多元化和品牌整合

2005年的春天特别冷,江南江北风雪交加,寒流不断,这样的气候据说对农作物的成长有利,但对高速成长的制造业则不然。电力紧张,原油、煤炭、钢材涨  (本文共2页) 阅读全文>>

西南财经大学
西南财经大学

企业并购中的品牌整合研究

在当前市场环境不断变化发展的大背景下,企业只有不断整合资源、提高核心竞争力才能立足。战略并购在以品牌为中心纽带的基础上,通过并购重新配置企业资源来协调企业间的竞争关系,从而来提高企业核心竞争力。品牌整合运营是企业并购后重新整合协调资源的关键步骤,因此,品牌整合对并购的成功实施影响深远。本文对国内外针对并购整合的研究现状作出了整理,并对相关理论的发展趋势进行分析,为并购中的品牌整合研究搭建较为全面的理论框架。随后,叙述了新希望集团的发展历史、组织构架、战略变革的三个时期以及整体品牌观,作为本文主要研究内容的背景。现代企业并购原因多种多样,本文针对新希望六和股份有限公司和新希望乳业控股有限公司的并购品牌整合案例进行分析。结合新希望集团的两个公司的并购整合案例,分别对其产生的原因提出进行分析、认真追踪并购操作的全过程、对并购结果和成效进行具体提取。在复杂生态系统理论的指导下将品牌整合竞争力模型作为后续分析的基础。通过对比分析法,得出导...  (本文共65页) 本文目录 | 阅读全文>>

《山西农经》2018年04期
山西农经

多元化经营企业的品牌整合策略分析

品牌整合,是影响多元化发展方向的企业经济利益的关键因素之一。可以利用企业品牌之间的纽带作用来突出品牌整...  (本文共2页) 阅读全文>>

华东理工大学
华东理工大学

企业并购后的品牌整合战略研究

并购已经成为当今世界经济发展中非常普遍的经济现象,随着并购数量和并购规模的不断攀升,对制约并购成败影响因素的研究越来越广泛。本文选取了并购后如何对品牌进行成功整合这一课题展开研究,希望相关成果能够为我国企业的品牌并购整合实践提供参考。文章以此起彼伏的世界并购浪潮为背景,从并购理论、品牌理论和品牌整合理论出发,在对国内外企业并购后普遍采取的品牌整合模式归纳分析后,以巴斯夫化学建材公司为具体案例深入研究。作者将并购后的品牌整合划分为公司品牌整合和产品品牌整合两步:公司品牌整合是决定选用并购方品牌或被并购方品牌或联合品牌或双品牌或新创品牌作为公司品牌的过程;而产品品牌整合是梳理产品组合,精简品牌数量,选取优势品牌,明确不同层次品牌之间关系的更为复杂的过程。文章通过详细分析巴斯夫化学建材公司所处的宏观环境和行业竞争环境,找出企业在品牌整合过程中的优势、劣势、机会和威胁,同时运用PPM多因素组合模型定位当前的品牌状态,最终为企业构建出全面...  (本文共62页) 本文目录 | 阅读全文>>

东北财经大学
东北财经大学

中国烟草行业发展战略选择问题研究

我国烟草工业已有100多年的发展历史,而1949年以前,我国烟草工业基本为外国资本所垄断,国外进口的新产品和外国资本在华生产的产品占据了70%左右的市场份额。新中国成立以后,通过接收外商烟厂和公私合营等政策措施,我国烟草工业很快恢复了生产经营活动。特别在1982年实行国家烟草专卖制度以来,我国烟草工业迅速发展壮大。目前,烟草行业已经成为我国重要的经济部门,全国有近5000万人的就业与生活同烟草行业密切相关。例如我国烟叶生产广泛分布于全国22个省的约500多个县,每年有300多万家种植农户,涉及超过1500万农村人口;卷烟工商企业就业职工约50万人,卷烟零售商户约490万户,其中多数是个体商户。同时,烟草行业还带动了包括烟草机械、烟用丝束、香精香料、各类烟用纸张及烟标印刷等辅助材料加工在内的相关产业。在上世纪八十年代以前一直采用计划方式管理我国烟草行业,烟叶和烟草制品价格的制定和调整权限都集中在政府手中。随着市场经济观念逐步深入人...  (本文共176页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖南大学
湖南大学

湖南中烟工业公司卷烟品牌整合研究

当前,我国烟草行业管理体制正在发生重大变革,卷烟工业企业所处的经营环境发生了巨大变化,国内和国际卷烟市场竞争进一步加剧。如何在激烈的市场竞争中立于不败之地,成为了各省级卷烟工业企业必须面临的首要问题。湖南烟草工业拥有“白沙”、“芙蓉王”两个行业名优品牌。“白沙”是目前全国产量第一,市场占有率第一、市场经常购买率第一的卷烟品牌,“芙蓉王”以其高成长性和稳定性成为全国中式高档卷烟品牌的代表,2006年产量已突破30万箱。这两个品牌均在2005年荣获了“中国名牌”称号。“芙蓉”品牌已进入行业十大品牌,2006年产量已超过100万箱,是具有较强竞争力的低档卷烟品牌。虽然湖南烟草工业“芙蓉王”、“白沙”、“芙蓉”三大品牌分别在行业高、中、低档产品中占有重要的地位,但仍面临众多实力雄厚的竞争对手。如何在分析自身品牌优势与劣势的基础上,克服品牌发展的不利因素,进一步做大做强湖南卷烟品牌,是湖南烟草工业发展的当务之急。本文通过对湖南卷烟品牌发展...  (本文共65页) 本文目录 | 阅读全文>>