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营销品牌

科学的营销,在大陆可算是个正在逐渐茁壮成长中的青少年吧!营销这个词,出现在大家的口中并经常在各种场合中被提到,我估计应该  (本文共1页) 阅读全文>>

中南民族大学
中南民族大学

数字营销的品牌叙事研究

在全球化进程不断深入、网络技术不断进化的背景下,“中国制造”与以生产加工产业链为核心的OEM模式大势已去,“品牌化”发展成为企业的生存之道。品牌营销的根本意义与目的在于,创造并维持品牌与目标受众的高质量沟通,以沟通促感知,帮助品牌占领人们的心智。数字技术对人们生存方式和媒体使用习惯的巨大影响,使数字营销不仅赢得了资本与群众偏爱,更一跃成为了营销传播的主流方式。由此,深入剖析数字营销本质、挖掘其中奥秘,对于品牌的塑造与发展来说,是必要且有价值的。本文从品牌数字营销的品牌叙事本质出发,遵循以说故事打造品牌的基本分析架构,将“品牌叙事理论框架”作为论文框架设置与案例分析的依据,从数字营销品牌叙事的叙事建构与传播两大维度进行研究,主要包括以下研究内容:首先,以故事构成六要素为基准,根据案例解构品牌数字营销活动,提炼出数字营销品牌叙事的叙事内容要素。结合马斯洛需求层次理论与消费者欲望理论模型,归纳出诉求于目标受众不同需求层次和欲望的叙事主...  (本文共90页) 本文目录 | 阅读全文>>

《轻工科技》2016年03期
轻工科技

品牌共鸣营销与品牌竞争力的相关性——以苹果公司产品为例

通过对以往学者对品牌、品牌共鸣营销、品牌竞争力等相关研究进行了解和分析,并以此建立本研究的框架,以苹果公司为调查研究对象,以发放调查问卷的形式对顾客进行调查研究,并采用描述性分析、路径...  (本文共6页) 阅读全文>>

上海工程技术大学
上海工程技术大学

酒店APP体验营销品牌传播模式研究

随着社会经济的发展,体验经济时代已经到来,消费者的需求层次进一步提高,越来越注重自己的个性化、情感化需求,通过“体验”要素来增加消费者体验的体验营销成为新的营销模式。如今我国酒店行业的竞争趋向同质化,酒店企业只有通过丰富消费者体验,才能更好地树立自己的酒店品牌。移动互联网新媒体下的移动应用(APP)以其信息传播的即时性、良好的互动性、信息形式的多样性为酒店行业的发展提供了机遇和挑战。从当前我国酒店行业的发展现状来看,在酒店企业利用APP进行营销的过程中,APP更多只是满足消费者低层次功能上的需求,大部分消费者认为这种体验过程不理想,企业很难在激烈的品牌竞争中取胜。因此,本文旨在以提高消费者的体验价值为导向,以实现消费者对酒店品牌的忠诚为目标,通过合理的APP品牌体验设计,特别是感官品牌体验设计和社交品牌体验设计这两类“体验”要素,探索酒店行业品牌传播模式。本文采用定性和定量相结合的研究方法,通过吸收借鉴以往研究,设计理论模型,建...  (本文共122页) 本文目录 | 阅读全文>>

《商业经济研究》2016年08期
商业经济研究

共生营销视角下产业集群营销品牌价值实现策略

本文阐述了共生营销视角下产业集群营销品牌价值实现内...  (本文共2页) 阅读全文>>

中南林业科技大学
中南林业科技大学

酒类企业的文化营销研究

文化营销通过文化提升产品内涵,运用产品文化营销、品牌文化营销和企业文化营销等手段,达到实现产品增值、扩展营销渠道、扩大销量、实现企业经营目标等目的。文化营销的生命力在于把文化渗透于产品、服务、品牌、广告等市场营销活动中,将传统市场营销活动提升为文化营销活动,不断地给市场营销活动注入旺盛的活力。文化营销作为一种新型营销方式和21世纪市场竞争中最锐利的营销武器之一,不但可以帮助我国企业在国内市场独树一帜,还可以帮助企业克服文化差异,在国际化经营中占据一席之地。文化营销是市场营销的灵魂,将成为未来营销的主旋律和市场营销研究的永恒课题。中国是白酒文化盛行的国度,湘西本土文化为湖南省酒鬼酒股份有限公司(以下简称酒鬼酒公司)注入了新的生命力,酒鬼酒文化是中国白酒文化的重要组成部分,不能忽视酒鬼酒中蕴涵的深厚文化,要依托酒鬼酒文化做营销,以“文化营销”为主导,不断调整和提升市场运作实效。对酒鬼酒公司营销策略研究,离不开探讨酒鬼酒公司文化营销,...  (本文共108页) 本文目录 | 阅读全文>>