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工业企业营销安全预警指标体系的理论研究

一、营销安全与营销安全预警指标体系研究营销安全预警指标体系 ,必须首先弄清几个关键概念 :营销风险、营销危机、营销事故与营销安全。营销风险 (MarketingRisks,简称MR)是指各种营销事故发生的概率 ,用公式表示为 :MR =f(P ,C) ;P :营销事故发生概率 ;C :营销事故发生的后果。营销危机 (MarketingCrises,简称MC)是指由即将发生的营销事故所引起的紧急状态 ,用公式表示为 :MC =f(P ,C) ;(P→ 1或P =1 )。营销事故 (MarketingAccidents,简称MA)是指发生在市场营销过程中的 ,对营销流的运动产生重大负面影响的各类营销事件 ,用公式表示为 :MA =f(P ,C) ;(p =1 ,C 0 )。营销安全 (MarketingSafety,简称MS)是指企业在市场营销过程中 ,不会因来自企业内部或外部的营销风险或营销危机而引发严重的营销事故 ,使企业的可持...  (本文共7页) 阅读全文>>

四川大学
四川大学

企业营销安全及其预警体系研究

随着席卷亚、非、欧、美几大洲的金融危机爆发,在全球范围内引发了经济安全研究的热潮。在经济安全研究的初期,研究的重点集中在宏观经济安全上,随着研究的深入,研究开始向微观经济安全领域扩展,于是企业经济安全问题引起了学术界的重视。企业营销安全作为企业经济安全的一个重要组成部分,成了企业经济安全研究的重点。它是经济安全研究向纵深发展和延伸的结果。在经济全球化的今天,一个国家的企业的整体营销安全状况,构成了一个国家的经济安全的基础,而一个国家的经济安全状况,最终会通过整个企业的营销安全状况反映出来。研究企业营销安全,不仅是丰富经济安全理论体系的需要,也是加强企业经济安全,维持企业经济可持续增长的必然要求。本文以马克思的危机理论、流通理论和“惊险一跃”理论为出发点,以经济学的经济周期理论、可持续发展理论等为指导,以社会主义的转型经济理论、不成熟市场经济理论为背景,以经济安全理论为依托,系统地分析了当前与企业营销安全相关的研究的现状与不足,提...  (本文共229页) 本文目录 | 阅读全文>>

四川大学
四川大学

企业营销安全研究

近年来,随着市场竞争加剧,中国企业营销安全状况存在着许多问题。一些企业虽然还保持着表面繁荣,但是已处于高危运行之中,随时都有崩溃的危险。加入WTO后,我国企业营销安全状况的诸多隐患将更充分曝露出来,因此采取积极有效的措施保证企业营销活动的安全性变得十分必要和紧迫。由于企业营销安全理论研究是学术界和企业界都还没有引起足够重视的新课题,就在国外也还没有相关的专业论著,因此本论文首先分析了为什么要研究“企业营销安全”问题,及国内外与企业营销安全研究相关的“经营风险预警研究”、“经济预警研究”、“企业经济安全研究”、“企业危机管理研究”等研究现状,论文在总结前人研究成果的同时指出了他们研究中存在的问题。在对企业营销安全管理内容和预警指标体系的探讨中,论文分析了企业营销环境安全,企业营销流程中的品牌安全、产品安全、渠道安全、资金安全、促销安全,以及企业营销活动的控制中心——营销组织安全等内容。在此基础上对企业营销安全的各个方面给出了基本预...  (本文共67页) 本文目录 | 阅读全文>>

天津大学
天津大学

企业营销安全管理研究

随着我国加入WTO,企业的市场营销活动空前重要。营销的全球化、网络化和市场竞争的全球化,使我国企业的市场营销面临的风险因素更加复杂多变,我国企业比全球市场上重要对手的市场营销风险大得多。而我国企业较少有生产企业规范地实施市场营销安全管理。研究和实施市场营销安全管理,对保障我国企业的健康与持续发展具有重要的促进意义。企业市场营销安全理论研究是学术界和企业界的新课题,在国外相关的专业论著也不多,论文第一章从企业所处的国际国内的环境出发,分析了课题提出的背景,阐述了其研究价值和意义,界定了课题研究的内容和方法。第二章阐述了企业营销风险含义、特征的相关内容,以及对企业营销风险的分类,系统地分析了各类营销风险及其成因机理。第三章阐述了企业市场营销安全的基本原理,给出企业营销安全的基本定义,对营销安全的特征和形态进行归纳,并分析了企业营销安全与经济安全的关系。第四章介绍了营销安全预警指标选择原则与系统功能,在对企业营销安全管理内容和预警指标...  (本文共73页) 本文目录 | 阅读全文>>

四川大学
四川大学

企业营销策略安全研究

作为营销安全问题的重要组成部分之一的营销策略安全这门新兴的学科,是学术界最关心的话题之一。根据麦卡锡的4P理论,可以把营销策略安全界定为品牌策略安全、产品策略安全、价格策略安全、渠道策略安全和促销策略安全五大部分。其中品牌策略安全包括品牌生命周期策略安全,品牌延伸策略安全,品牌扩张策略安全,品牌意识策略安全,品牌形象策略安全;产品策略安全包括产品定位安全,产品质量安全,产品数量安全,产品结构安全,产品价格安全,产品储运安全,产品服务安全,产品扩展安全,产品技术安全;价格策略安全包括价格目标安全,定价成本安全,价格结构安全,价位安全,价质比安全,商值安全,价格竞争安全,价格变动安全;渠道策略安全包括渠道节点安全,节点链接安全,节点转换安全,渠道长度安全,渠道宽度安全,渠道结构安全,渠道选择安全,渠道控制安全,渠道管理安全,渠道窜货安全,渠道冲突安全;促销策略安全包括促销对象安全,促销内容安全,促销方式安全,促销时间安全,促销空间安...  (本文共70页) 本文目录 | 阅读全文>>

东北石油大学
东北石油大学

油田装备制造企业营销安全预警研究

当今社会竞争越加激烈,国家对于装备制造企业的发展力度日益增强,油田生产对于油田设备的需求也趋于多元化,这对于油田装备制造企业就有了更高的要求。企业要想更好的发展,就必须更加重视自身的营销安全。由于油田装备制造企业管理粗犷,使得目前油田装备制造企业营销安全现状不容乐观,研究油田装备制造企业营销安全问题具有重要的理论价值和现实意义。论文首先分析了课题研究背景,指出了研究意义,阐述了国内外关于营销安全的研究现状,介绍了营销安全理论、预警理论和卡尔曼滤波器理论,并结合油田装备制造企业特点,提出了油田装备制造企业营销安全内涵。在此基础上构建了油田装备制造企业营销安全预警指标体系,并通过问卷调查获得相关数据,运用聚类分析法,借助SPSS17.0软件和统计画图双重筛选对最初指标体系进行处理,得出了最终的营销安全预警指标体系。应用卡尔曼滤波器理论构建了油田装备制造企业营销安全预警模型,运用置信区间和主成分分析法分别确定了单个预警指标的警限值和综...  (本文共73页) 本文目录 | 阅读全文>>