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什么是媒介经济学?

在传统意义上,主导媒介与传播研究的是非经济原则。例如,媒介内容分析方法可以提供一种理解我们所生活的社会及其价值体系的工具。但是,对媒介研究者而言,经济学也是一种有价值的学科领域。媒体经营者的大多数决策或多或少地要受到资源和资金问题的影响。所以,作为一门学科,经济学与理解媒体和媒介产业的运营有着密切的关系。什么是媒介经济学的关注点?媒介经济学是把经济学研究和媒介研究结合在一起,它主要关注引导或限制管理者、从业者和媒体中其他决策者做出选择的经济因素。有人曾试图对媒介经济学下一个确切的定义。经济学被描述成“研究人类如何做出选择以应付短缺。”(Parkinet.al,1997:8)。“短缺”是一个大多数人都熟悉的概念,从某种程度上说,每个人都是经济学家,我们必须决定如何利用好自己有限的收入和资源。根据罗伯特.皮卡得(Robert.Picard)的定义,媒介经济学“是关于媒介经营者如何满足受众、广告商和可供资源的社会的需要和需求”(198...  (本文共5页) 阅读全文>>

《今传媒》2018年11期
今传媒

跨媒介改编与媒介经济学——以综艺电影为例

人们自古都在进行文艺作品的改编活动,像中国古代的史书发展为演义,话本改小说,甚至是题画诗、诗意画、小说插图都可视为是改编行为。但古代的这些大多是在同一媒介上进行,像史书、演义、话本、小说等都是语言文本。即使题画诗、诗意画、小说插图可以视为跨媒介改编的情形,但通常被改编出的内容要和改编对象结合在一起,也就是说,无论是题画诗还是小说插图,都是要被置入被改编的诗和小说中的,这实际上是一种复合性作品改编活动。相较而言,因为人类所使用媒介的不断发展,当前的文艺作品改编则出现了更多的跨媒介可能,从而出现更多的改编样态。一、跨媒介改编与文艺IP价值文艺作品的跨媒介改编在古代既已存在[1],但这种改编活动更多地是遵循文艺价值的规律,也即是说在古代的文艺改编中,通常是因为文艺自身的艺术价值而被进行相关的跨媒介改编。这种改编活动通常具有一定的历史文化背景,从长久的历史跨度来看,古代的改编对象通常具有较为深刻文化影响,甚至来源于历史史实等内容。像传统...  (本文共3页) 阅读全文>>

《戏剧之家》2015年23期
戏剧之家

国外媒介经济学研究特征分析——以《媒介经济学》为例

媒介经济研究是由相关学科理论与方法作支撑,对经济社会中的传媒生产与生态环境进行重点观照的研究,最早可以溯源到1925年美国威斯康星大学的社会学和经济学教授杰米出版的《广播经济学》,他提出“广播经济学”并进行了相关研究。媒介经济研究开展始于20世纪50年代,罗伯特·G·皮卡特和杭敏曾就20世纪50年代至21世纪初的媒介经济学的历史、方法与范例进行了梳理,回顾各个时期媒介经济学的研究方法、研究议题与主要成果,他认为目前的媒介经济学正被传媒性质的变化和传媒体系与公司的运营所推动。[1]一、现状分析国外媒介经济的前沿研究是与时俱进的,跟随着社会技术的发展,传媒产业内外也在加快整合发展。在媒介经济学研究领域,以微观经济学研究范式占据主要地位的同时,以媒介企业市场策略为核心概念的管理经济学研究范式和以媒介政府规制、消费者与社会福利研究、全球化为核心概念的政治经济学研究范式所占比例明显上升。作为媒介经济学研究领域里的核心刊物,《媒介经济学杂志...  (本文共1页) 阅读全文>>

《安徽文学(下半月)》2016年02期
安徽文学(下半月)

境外媒介经济学研究的新动态——以《媒介经济学杂志》为例

媒介经济学是一门基于经济学与传播学的交叉学科,最早起源于美国。它通常采用传播学和经济学的理论与分析方法,主要关注经济社会中的媒体、传媒企业的媒介行为、市场结构、资本运作方式及其与政府和受众的关系等问题。著名传播学家罗伯特·G·皮卡特(1996)认为:“媒介经济学研究的是各种各样的媒介运营者如何在资源稀缺的前提下,满足受众、广告商与社会在信息与娱乐等各方面的欲望与需求。”1国内传媒学者喻国明教授(2009)等人则认为:“应用经济学的核心概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题,即是传媒经济学。”2虽然国内外学者对媒介经济学的定义不一,但学者们的观点基本是一致的,认为媒介经济学是一门研究在各种经济条件和政府政策影响下,媒体和传媒企业如何运用有限资源达到自身利益最大化,并对受众和消费者、社会福利进行关注研究的学科。一、研究背景分析本文所选择研究样本《媒介经济学杂志》的研究议题涵盖了报纸、电视、杂志、广播、电影等传统媒...  (本文共2页) 阅读全文>>

《青年记者》2009年16期
青年记者

《踢球者》和《体育图片》的竞争策略——从媒介经济学的视角分析

《踢球者》和《体育图片》是德国乃至全球著名的专业体育报刊。在信息供给过剩、市场需求多元化、媒体竞争激烈的生态环境中,《踢球者》和《体育图片》采取了什么应对策略?本文从媒介经济学的视角,剖析《踢球者》和《体育图片》的竞争策略。文中数据主要来自于德国两大媒介统计数据库——I V W和STAMM,笔者还查阅了2006年1月1日~12月31日共156期《踢球者》和《体育图片》,以及12期特刊,并就《踢球者》和《体育图片》的竞争策略访谈了德国科隆体育大学体育新闻系教师、德国《踢球者》和《体育图片》主编和广告部经理。基本情况《踢球者》和《体育图片》是德国专业体育报刊市场中占有率最高的两份刊物。从表1可以看出,《踢球者》创刊于1920年,比《体育图片》创刊早近70年,可以说,《踢球者》属于老品牌,而《体育图片》是新生体育报刊。但是,从发行量、发行区域和衍生产品可知,两者势均力敌。竞争策略分析德国实行私人办报的市场体制,报社或报业集团属于企业,...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻实践》2003年07期
新闻实践

媒介如何把握市场中的商业机会——访媒介经济学家曹鹏博士

杨阿卓‘河北大学媒介经济研究所):曹博士,您在写文章和作报告时经常提到商业机会,那么作为一名媒介经济学家,您认为媒介尤其是报业应该如何在多变的媒介市场中捕捉更多的商业机会呢? 曹鹏:可以说媒介经济学在中国刚刚启动,我们还处在摸着石头过河阶段。但是,社会经济文化的繁荣与发展,特别是国际环境与科学技术进步,为媒介创造了空前的商业机会。对各地媒介的商业探索与判别,关系到媒介市场运作的成败利钝。我们身边实际上存在许多商业机会,但是因这样或那样的原因,我们没有注意到,这个信息没有到达我们的神经中枢,而它对我们整个报业的发展却是至关重要的。举个很明显的例子.每年进人发行季节,我都会读一本书,是邮局发行的《报刊简明目录》。这本刊物每年对中国报刊市场会有一个快速全面的扫描,清楚地表明邮发报纸的基本情况。去年的《报刊简明目录》就渗透出一个很大的信息,那就是“以书代刊”的杂志可以进人邮发系统。“以书代刊”是鉴于杂志界没有刊号而选择的一个主要变更形式...  (本文共2页) 阅读全文>>