分享到:

浅谈地市党报楼盘广告话语的人文性

当前,中小城市以及区域性中心城市成为我国城市化进程的重点。作为党报系统中的重要成员,地市党报依托中小城市而存在,中小城市的社会经济文化发展为其提供着源源不断的信息资源、读者资源和广告资源。它既能引导舆论,又能进人居民家庭,具有中央大报、省级党报所没有的地缘优势。地市党报在地市范围内拥有较多的读者、较大的发行量和较大的权威性,其发布的楼盘广告也在一定程度上代表了这类广告的走向。众所周知,消费者购买房产的时候关注的不仅是房子,而且需要从楼盘中体味“家的感觉”,感受一种全新的、别具一格的生活方式。如何诱发消费者的购房需求,引导消费者的购房理念,成为每一个房产商家都必须加以重视的问题。地市党报楼盘广告话语不仅包含家居和装饰风格的内涵,而且也包含了内在丰富的特质内容,讲究时尚又不失舒适,体现个性又富有情趣;它可以多角度、全方位地反映消费者对楼盘环境的欣赏,揭示并把握隐含在实物形态下的意念、追求,具有鲜明的人文性色彩,这些都促使受众将消费需...  (本文共3页) 阅读全文>>

《宿州学院学报》2006年06期
宿州学院学报

南京楼盘广告的语言和文化分析

给楼盘起一个新颖别致的名字,赋予其种种文化内涵和价值观念,成为楼盘营销中的一个重要环节。一个好听的名字,一句耐人寻味的广告宣传语会使人过目不忘。本文以2005年下半年以来《扬子晚报》、《现代快报》、《金陵晚报》和《晨报》所刊载的115个楼盘广告为对象,试从楼盘名称的音节选择、楼盘通名和广告宣传语的用词选择以及楼盘广告所体现的文化的角度对其进行考察和分析。一楼盘的名称一般由专名加通名组成,比如“梧桐花园”中的“梧桐”是专名,“花园”是通名。先看关于这115个楼盘名称的音节选择的统计表(表1)。表1序号音节楼盘名实例数量所占比例1二音节鑫园1 0.9%2三音节亚东城、森林湾、枫彩园、莱茵达、典雅居12 10.4%3四音节阳光芳邻、聚宝山庄、万达华府、盛世新寓71 61.7%4五音节赛世香樟园、江南水景城、红山韵致居11 9.6%5六音节金陵世纪花园、银城·宝船听涛、黄金海岸广场11 9.6%6六音节以上21世纪现代城、清江西苑阅景园...  (本文共4页) 阅读全文>>

《南阳理工学院学报》2015年01期
南阳理工学院学报

修辞视角下的楼盘广告语分析

当今经济形势下,各房地产商楼盘销售的竞争越来越激烈,其楼盘广告扮演着一个重要角色。楼盘广告语的基本作用就是凸显楼盘特色,展示楼盘优点,达到宣传楼盘和吸引消费者的作用。一则成功的楼盘广告语会促进销售。所以,从语言学的角度来看,广告设计者就必须在楼盘广告语的语言修辞技巧上下工夫,使广告语言更富感染力、表现力。一楼盘广告语的语音修辞语音是语言的物质外壳,是由人的发音器官发出的具有表义作用的声音。楼盘开发商要想增强楼盘广告语的宣传效果,就需要在语音方面对语言进行改造和修饰。中国自古以来就追求语言的音律美,这些音律美体现在音节、节拍、声调和旋律上,因此在汉语的语音修辞上有押韵、平仄和节拍等修辞手法。(一)押韵王希杰在《汉语修辞学》中说:“押韵,就是有规则地交替使用韵母相同或相近的音节,利用相同或相近的声音的有规则地回环往复,增加语言的节奏感和音乐美,使作品和谐统一。”[1]使用押韵的修辞手法可以使楼盘广告语在听觉上增添美感,同时也便于记忆...  (本文共4页) 阅读全文>>

《内蒙古财经大学学报》2014年05期
内蒙古财经大学学报

商业楼盘广告的语言特点及其英译策略

引言中国房地产业的迅猛发展是有目共睹的,买房卖房更是街头巷尾热议的主要话题之一。各种房地产楼盘的商业广告铺天盖地,为了吸引潜在客户,地产商们可谓是煞费苦心。“自然少不了用文化来打扮和提升一下自己的品味。常用的手法就是在这些楼盘上或者宣传广告中用中文和英文写上各种各样的文字标记,以此来显得自己富有文化品味。而自上个世纪九十年代以来,包装楼盘出现了一个新的特色文化品味,这就是使用英文。”1然而,在这些英文翻译中,出现了诸多“雷人”的译文,严重的翻译错误比比皆是。房地产广告“虽然不是永久性的信息导向标志,缺乏公示语所具有的持久性和恒定性功能特点和语言风格,但是它也符合公示语指示性和提示性应用功能。”(王银泉,2006:63)因此,如果此类广告翻译不好,在很大程度上势必会影响我国在国际舞台上的形象。一、从“雷人”的商业楼盘广告翻译说起在21世纪的中国,最热点的社会话题莫过于房地产。房价的涨落以及政府部门的调控政策成为老百姓热议的主要社会...  (本文共3页) 阅读全文>>

《文学教育(下)》2016年02期
文学教育(下)

楼盘广告语的生态语言学解读

随着我国市场经济的迅猛发展和住房制度的改革,房地产这一新兴行业日益蒸蒸日上。楼盘广告语作为房地产企业最有力的宣传手段之一,不仅能够塑造企业形象,传达企业理念,更能为房地产企业实现利润目标。近年来,国内对楼盘广告语的研究大多从修辞角度探讨其语言策略(李爱民,2006),或从文化视角分析其社会消费文化特色(宋芙晖,2007),或从规范角度提出其存在的问题及应对策略(辛亚宁,2011)。本文尝试从借助生态语言学的基本理论来解读楼盘广告语,并对其在语言生态性和规范性层面引发的争议进行探讨,期待能为楼盘广告语提供新鲜的解读视角。一.生态语言学生态语言学作为语言研究的一种新范式,又称语言生态学,是由生态科学和语言学结合而成的新兴学科,它运用生态学的理论来研究语言现象及语言与其所处环境之间相互关系。早在1863年,德国历史语言学家施莱歇尔就在《达尔文理论与语言学》一文中强调达尔文的生物进化观也适用历史语言的研究。之后,在1970年的一次语言学...  (本文共2页) 阅读全文>>

《现代语文(语言研究版)》2015年03期
现代语文(语言研究版)

楼盘广告语的心理顺应策略探析——以合肥市楼盘广告语为例

楼盘广告语是发生在楼盘广告主与广告受众之间的一种特殊的言语交际行为。从根本上说,是楼盘广告主一方提供的楼盘信息,受众只能接受或拒接所提供的信息,在这种交际中交际双方没有商讨、互换信息的机会。因此,楼盘广告主在创作广告时必须运用一定策略,顺应受众心理需求,激起受众的购买欲望,加深受众的记忆,从而劝服受众付出实际的购房行为。一、顺应论比利时语言学家耶夫·维索尔伦(Jef Verschueren)在Pragmatics as a Theory of Linguistic Adaptation一书中,从全新的视角提出了一种考察语言使用的新理论——语言顺应论,主要内容有三点:一是语言的使用是“一个不断选择语言的过程,不管这种选择是有意识的还是无意识的,也不管它出于语言内部的原因还是出于语言外部的原因。”二是语言具有变异性、商讨性和顺应性。变异性是指语言具有一系列可供选择的可能性,语言使用者在传达某一特定信息时,可以根据不同的交际意图选择与...  (本文共4页) 阅读全文>>