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试从免费报纸的生存空间谈传统报业的生存空间

随着我国经济市场化进程的加快,媒体市场的竞争日趋激烈。近年来,作为纸质媒体的传统报业,先是经历了一场与电子媒体的残酷竞争,经过调整与适应,努力维持住自己的市场份额之后,又经历了一场无情的同业竞争。“树欲静而风不止”,可以预见,随着免费报纸的出现,在不久的将来,传统报业可能又将面临着新一轮的强有力的冲击和挑战。在新的威胁和压力之下,传统报业应何去何从?本文试图通过考察免费报纸的生存空间来研究传统报业的发展趋势。一、免费报纸的兴起近几年,在欧洲和中南美地区的一些城市如伦敦、巴黎、科隆及美国的费城和阿根廷的一些城市,陆续出现了在地铁、公交站等公共场所免费向公众散发的报纸。如今,这股旋风已波及到亚洲地区的香港和日本。2002年4月中旬,全球最大的免费报业集团国际地铁公司登陆香港,出版了亚洲地区第一份免费报纸《都市日报》;3个月之后,日本的标题公司也不甘示弱,推出了一份名为《今日标题》的免费日报。其实,早在2002年1月29日,中信文化体...  (本文共3页) 阅读全文>>

《中国出版》2008年03期
中国出版

免费报纸经营现状分析与展望

一、免费报纸的概念及经营理念免费报纸,指面向社会公开发行、以刊载新闻、广告等信息为主的,无需付费即可获得的报纸。目前,世界上经营得最成功的免费报纸应数瑞典的《地铁报》。瑞典《地铁报》发源于1995年瑞典媒介公司现代时报集团M TG AB的一个附属公司,1999年12月29日成立瑞典地铁报集团。到了2005年,瑞典地铁报报业集团在30多个国家拥有分公司,大概有1400职员。1995年至2005年,地铁报的广告收入平均每年增长41%。目前,该报已经成为从属于卢森堡法律管理的国际地铁报股份公司。根据2006年12月31日的瑞典地铁报集团年报显示:瑞典地铁报集团收入从2005年35970万美元增长到2006年的41650万美元,增长率16%,利润从2005年亏损700万美元变为2006年收益1300万美元。正如地铁报总裁贝利·登堡说,“对于瑞典地铁报报业集团来说,2006年是一个标志性的年份,因为我们取得了我们第一次的净利润,而且被吉尼...  (本文共4页) 阅读全文>>

《广告人》2012年02期
广告人

地铁报章与广义的免费报纸三大区别

今年7月份,香港的免费报纸变成了6张免费报纸,发行量是170万,香港的人口只有700万,这个现象出现后很多朋友都问我:香港的免费报纸还可以生存下去吗?很多人都把免费派发的报纸,与在地铁里派发的报纸,统称为“免费报”,并且把两者视为同一类型的商品价值:即是免费报纸不能从读者身上获得金钱交易,必须要靠第二市场,即广告商。因此,免费报必须要令广告客户相信,有大量的免费报纸确实派到受众手上,同时受众也会花时间去阅读,包括阅读广告。但事实上,读者的真正阅读率,并不能透过派发统计得到确切答案。特别是在街头派发的免费报纸,其可靠的阅读数字是难以评估的。因为,受环境及人为因素影响太多。这就是地铁报与免费报之间存在的非常巨大的区别,由此而更突显地铁报有其特殊的价值,是一般在街头派发的免费报不可取代的。一般免费报与地铁报的三大区别——首先,一般免费报派发会明显违反获取时间。因为,上班时段是派发免费报的黄金时间。而对于上班族来说,这段时间是乘车争分夺...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中国记者》2010年04期
中国记者

欧洲免费报纸发展前景分析

欧洲是全球最大的免费报纸市场,拥有全球免费报纸60%的发行份额。2009年以来,在金融危机的影响下,全球报业面}}备着重重困境,免费报纸市场也受到重创,欧洲市场所受到的冲击更明显。从2003年到2008年,全球免费报纸发行量从1400万升至4200万,增长3倍。但从2009年起发行量明显下滑,降了12%至3700万。2009年,欧洲免费报纸的平均发行量下降了19%,从2620万下降到2 130万,2010年以后可能还会有9%的下降。2007年时,欧洲曾拥有139份免费报纸,但这个数目到2010年已经下降到82。①目前,免费报纸在英国只剩下三家,瑞典全国性的剩下一家,丹麦全国性的三家(另外两家全国性的和所有地方性的都已关闭);西班牙14家(2006年时为34家);瑞士3家(2008年时有8家)。2009年1月起,瑞典《地铁报》关闭了持续亏损的西班牙版《都市日报)}O全球首家免费报纸《地铁报》曾为报业市场增添了一种新的商业模式,然而...  (本文共2页) 阅读全文>>

《东南传播》2008年01期
东南传播

免费报纸水土不服难成气候——与石玲玲商榷

2007年4月,《消费导刊》发表石玲玲的文章《“免费报纸”方兴未艾》,文中提到首份《地铁报》(《Metro》)在瑞典登场后,“美国头号报业巨头甘尼特一口气推出了9份免费报纸;在英国,《每日邮报》与劲敌《独立报》竞相推出免费报纸,并将战火烧到了爱尔兰;在日本,免费报……发行量有逐年增加的趋势。”①呈现了免费报纸在国际上一派盛气凌人的景象。文章还展望了中国大陆免费报纸的发展走向,认为中国的免费报纸发展前景乐观,因为:1、“中国有越来越多的大城市拥有地铁,而地铁是免费报纸生存的乐土”②;2、中国报业在过去五年里报纸广告份额呈上升趋势,这只在全世界包括中国在内的19个国家和地区发生。3、免费报纸背后的财团支撑使它可以承担很长时间内不赚钱的风险。然而,笔者以为,中国大陆的社会环境和媒介环境与外国大不相同,即使有一两份地铁报,也是水土不服难成气候的。本文以《羊城地铁报》为例分析石玲玲提出的三点发展优势,试图挖掘其背后的隐忧以探讨免费报纸在大...  (本文共2页) 阅读全文>>

《东南传播》2008年02期
东南传播

师夷长技 立足国情——从现实解读我国免费报纸的生存与发展

相对于传统的付费报纸,免费报纸可以算是一个小子辈,从,995年出现到现在也不过短短十几年的时间。它最大的特点就是跨越了几百年来人们看报纸读新闻需要付费的门槛,这个看似不起眼的变化却具有历史性意义。它的兴起顺应了社会历史发展,符合巨变中的当代传媒现实,尽管现在还无法达到传统媒体的高度和地位,但作为有巨大潜力的面向未来的纸质媒体,其发展空间让人不可小觑,在西方许多国家已经出现’‘免费报纸威胁论”,而在我们中国免费报纸尚处于初级发展阶段,我们有必要借鉴西方经验结合国情来看待和发展我国的免费报纸。风起云幼:世界各地免.报纸发层方兴未艾免费报纸最早出现于北欧,1995年,瑞典国际地铁报集团出版了全球首份免费日报(地铁报》1 Metro)。接普美国开始跟进,美国头号报业巨头甘尼特立马采取行动,一下推出了9份免费报纸。英国(每日邮报》与(独立报)竞相推出免费日报,并将战火烧到了国门之外的爱尔兰护歌洲大陆的德国等国报纸纷纷效仿,德国的免费报纸(...  (本文共2页) 阅读全文>>