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试从免费报纸的生存空间谈传统报业的生存空间

随着我国经济市场化进程的加快,媒体市场的竞争日趋激烈。近年来,作为纸质媒体的传统报业,先是经历了一场与电子媒体的残酷竞争,经过调整与适应,努力维持住自己的市场份额之后,又经历了一场无情的同业竞争。“树欲静而风不止”,可以预见,随着免费报纸的出现,在不久的将来,传统报业可能又将面临着新一轮的强有力的冲击和挑战。在新的威胁和压力之下,传统报业应何去何从?本文试图通过考察免费报纸的生存空间来研究传统报业的发展趋势。一、免费报纸的兴起近几年,在欧洲和中南美地区的一些城市如伦敦、巴黎、科隆及美国的费城和阿根廷的一些城市,陆续出现了在地铁、公交站等公共场所免费向公众散发的报纸。如今,这股旋风已波及到亚洲地区的香港和日本。2002年4月中旬,全球最大的免费报业集团国际地铁公司登陆香港,出版了亚洲地区第一份免费报纸《都市日报》;3个月之后,日本的标题公司也不甘示弱,推出了一份名为《今日标题》的免费日报。其实,早在2002年1月29日,中信文化体...  (本文共3页) 阅读全文>>

《新闻研究导刊》2016年07期
新闻研究导刊

浅谈传统报业的营销困境与发展战略

一、走好数字化之路(一)转变传统的思维方式首先,要注重自身数字新闻产品的视觉效果设计、信息浏览流畅性等每一个产品细节,为用户营造优质的感官体验;其次,要依托数字技术进行用户新闻信息需求分析,进而进行精准、个性化的内容输出;再次,要转变以往单向传播的思维,重视与读者真诚互动,同时注意避免说教的话语方式并处理好用户反馈。(二)进行全面的技术迭代报业数字化转型过程中,技术是重中之重,新闻采集制作技术、新闻呈现技术以及信息推送技术等都影响着受众获取新闻信息的用户体验,进而影响新闻传播效果。而我国传统报社在发展数字化新闻产品过程中还普遍存在技术短版,应该多向如今日头条、一点资讯等这些新型新闻资讯产品借鉴经验,进行全面的技术迭代。(三)与新兴媒体融合互联网逻辑的核心是通过开放与合作扩大链接价值。对于报业来说,与新型数字媒体进行合作提高自身综合运营实力和资源整合能力才是王道。对于报社来说,一方面可以从合作中获得巨额的发展资金,另一方面,也可以...  (本文共1页) 阅读全文>>

《新闻世界》2017年03期
新闻世界

新媒体背景下传统报业如何突围

目前,互联网迅猛发展,新媒体不断涌现,微博、微信、客户端、手机报、手机电视……致使传统媒体格局发生改变,报纸、电视等传统媒体不再是人们获取新闻的唯一途径。报纸读者尤其是年轻读者在减少,不少人转移到网上、微博、微信等新媒体上看新闻。由于许多人获取新闻的目光离开了报纸,不仅导致传统报业的舆论引导力下降,而且传统报业也遭遇了严竣的生存挑战。一、传统报业遭遇生存危机中国互联网络信息中心在京发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,我国网民规模达7.31亿,普及率达53.2%;我国手机网民规模达6.95亿,增长率连续三年超过10%。反观传统媒体,尤其是报业,无论是在发行上还是广告量上都大幅下滑。据中国广告协会报刊分会和央视市场研究媒介智讯联合发布的《中国报纸广告市场分析报告》显示,2015年传统媒体广告市场下降幅度最终定格在7.2%,其中平面媒体下降形势依然严峻,报纸广告降幅在传统媒体中最大,达35.4%,...  (本文共3页) 阅读全文>>

《新媒体研究》2017年14期
新媒体研究

新媒体环境下报业融合发展路径探索

在高新技术与新媒体环境的双重压力下,随时对报纸这种固定广告驱动模式造成了巨大冲击,却也同时为传统报业带来了发展机遇。对此,传统媒体集团需积极思考突围之路,并努力挖掘符合自身发展规划的转型路径,方能在新媒体环境下获得更加良好的生存之机。1媒介融合下传统报业发展环境的变化1)传播渠道和接收终端的变化。众所周知,传统报业是以现实物质为发展与传播途径,而随着数字、互联网以及各类信息技术的出现,使得信息的传播媒介发生了翻天覆地的变化,且同时也影响了传统报业的发展环境。如数字技术的出现不仅让传统报业所处的媒介环境发生了巨大改变,且同时也促使了新闻的传播与接收渠道同时朝着多元化的方向发展。与此同时,各类信息技术的产生也让传统的新闻传播模式发生了转变,现如今,新闻传播以逐渐被“众播众听”的双向互动模式所替代,人们可借助各类智能设备,于互联网中与不同地区的人民进行实时的信息交换与共享,并可随意发表自身的观点与见解[1]。在此新媒体环境下,传统报业...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新媒体研究》2017年09期
新媒体研究

新媒体时代我国传统报业的转型思考

1新媒体时代我国传统报业的发展现状新媒体,亦可称为数字化新媒体。新媒体是相对于报纸、电视、广播、杂志等传统媒体而言的,它是以互联网为依托,借助无线通信技术和卫星定位功能,实时将信息提供给用户终端的传播媒质。互联网作为一种承载和传播信息的平台,发展态势迅猛,在短短的几年之内,便让人们从陌生转为熟悉,从稀少变为普及,从可有可无变为必不可少。新媒体是伴随着互联网应运而生的,它不仅可以突破传统媒体的形式限制,为人们提供个性化的信息获取平台,还可以跨越传统媒体的时空局限,为人们提供互动性的信息交流平台。在新媒体的步步紧逼下,传统报业面临着灭顶危机,很多都因经营管理不善而退出市场。1.1体制机制陈旧,盈利模式单一我国报业大多为事业单位,体制机制陈旧,长期依赖政府,缺乏自身的市场调控,企业内部没有活力,缺乏创新。此外,我国传统报业的盈利模式基本上沿袭西方国家的模式而来的,俗称“二次售卖”,即报业以低价将报纸等产品卖给受众,通过其产品对受众的吸...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻研究导刊》2017年16期
新闻研究导刊

新媒体环境下传统报业记者的发展前景探索

一、引言信息技术在20世纪下叶的跨越式发展一方面为新世纪的我们的生活带来了诸多便利,另一方面也给传统行业带来了机遇和挑战,传媒业首当其冲,传统报业在新媒体时代下面对网络的冲击,竞争力明显不足。同时,广大人民群众对于获取信息的完整度、时效性也提出了更高的要求,这在一定程度上也给报业的记者也带来了挑战。二、新媒体时代下传统报业记者面临的挑战(一)新闻时效性的要求新闻发生后,记者必须在最短的时间内赶到事件的发生地,对事件进行跟踪采访报道,这样才能将新闻的时效性最大化,新闻的时效性是保持一家报社竞争力的关键。而传统的报业记者在工作时往往会受到多方面的限制,这样新闻就会滞后。新媒体依托信息技术在最大限度上保持了新闻的时效性,报纸业记者要积极更新观念,运用互联网技术,保证新闻的时效性。(二)采访方式多样化传统媒体中的电视、广播、报纸等都是互相独立的,分别利用图像、音频、文字等方式向大众传递信息。新媒体的出现打破了这种孤立的格局。传统报业的记...  (本文共1页) 阅读全文>>