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地市党报如何适应市场化竞争

一、新形势下各级党报普遍面临市场化的冲击随着我国市场化步伐的加速,资本市场迅速渗透到各个领域,各种不同性质的资本由原来的单纯涉足企业等传统意义上的一二三产业,在国家政策允许下,开始进入一些社会公益性的产业,包括新闻媒体,在这种大背景下,也逐步充许各种资本的进入。各级党报,在市场的需求下,纷纷创办市场化的子报,导致都市类、晚报类媒体大量增加,由于这些报纸纯粹按市场化运作,很快占领市场,发行量和广告额大幅上升。各级党报,由于受到都市报、晚报的冲击,加上信息传递的多样性和多选择性,出现发行下滑、广告经营艰难等局面,从人民日报、湖北日报到地市级党报都面临这个问题。从黄石来说,目前黄石市场光平面媒体就有黄石日报、楚天报、电视报、东楚晚报、楚天鄂东版等多家媒体同城竞争。受多种因素限制,党报在这种激烈的市场化竞争中,处于劣势。这对我们党报的生存和发展是一个严峻的挑战。一方面,党报需要发挥喉舌作用,另一方面,报社要生存、要发展,需要很好地处理政...  (本文共4页) 阅读全文>>

《传媒观察》2005年06期
传媒观察

地市党报如何增强引导舆论的本领

社会的发展与媒体的发展历来存在着一定的互动关系。新时期党报要成为党执政治国的好帮手,成为构建和谐社会的促进派,要在各种媒体愈演愈烈的竞争中始终占据主导地位,必须提高引导舆论的本领,而彰显权威性、体现亲和力、强化贴近性,是党报加强和提升舆论引导水平的重要途径。彰显权威性———党报增强市场竞争力的法宝面对市场经济和激烈的媒体竞争,许多地市党报努力在变革办报理念、调整版面设置中探求自己的发展之路。有人认为,在社会主义市场经济条件下,要抢占市场,适应竞争的需要,党报的喉舌功能和教育功能应当有所淡化。我们认为,这种观点是片面的或急功近利的,缺少了大局意识和长远眼光。党报作为党的重要舆论阵地,是党和政府与公众之间联系的主要桥梁、枢纽,一直承载着传播主流意识、弘扬主旋律的重任。不管什么时期,地市党报作为正确思想舆论阵地的意识都不能丢。在今天和谐社会的构建中,党报的喉舌功能仍然是第一位的,是党报存在的前提,而由此建立起来的舆论权威,正是党报独特...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻前哨》2005年06期
新闻前哨

全面竞争格局下地市党报应对策略

目前,全国报业竞争的战场正由重点城市和区域中心城 市,向地市级城市扩展。维持了多年的地市级城市“一城一 报”格局(虽有“一城多报”,但一般均由地市党报主管),正 面临着前所未有的竞争。能否经受这种来自同质和异质媒体 的全方位冲击,在竞争中守住或重新夺回办报经营的战略制 高点,就成了地市党报领导迫切需要面对的首要问题。 看到境外一些电视频道,地市级城市观众也习惯于通过境外 电视频道了解新闻资讯,致使这些地市党报的媒体影响力要 远远小于内地同等规模的地市,其发行量、广告发生额也与其 城市的经济发达程度不相称。 困境:同质打压、异质蚕食、境外冲击 从目前来看,地市党报直接面临着来自三个方面的竞争: 第一,来自省级同质媒体的“打压”。地市党报受到省级 同质媒体的“第一波”冲击,源自于上个世纪90年代中后期 省级党报纷纷创办的“都市报”。这一冲击使“都市报”在地 市级城市的影响从无到有,发行量急剧扩大,给地市报带来的 后果是发行量受到直接...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国记者》2005年06期
中国记者

地市党报:功夫下在特色上

紧扣中心,把握导向,唱响主旋律今年年初,九江日报社委会就围绕中心,服务大局,提高办报质量进行专题研究,初步确定以下办报思路:1.看好一版。作为要闻版的一版要以清新大气的版面准确及时地报道好中央、省、市委的重大战略决策和工作部署,及时传播党的声音,让党员干部和人民群众知道中央、省、市委在想什么、干什么。强化一版的版面调度和安排是总编辑和值班总编的工作重点,始终围绕中心,服务大局,以正确把握导向,调动广大群众为实现率先崛起的目标团结鼓劲。2.搞活二版。二版除保留原每周二个版的经济新闻和二个版的综合新闻外,着力做到三点:一是扩大信息量。增设了县(区)新闻版和要闻版:二是增强可读性。增加了“经济时评”和点击重大政治、经济、社会新闻的“记者观察”“记者述评”“点睛之笔”等专栏;三是提高时效性。3.办好专刊。日报和晚报扩版后增加了系列专版专刊。我们的指导思想是解放思想,扩展视野,贴近读者,关注民生。以日报为例,除原有的周末副刊——《长江周刊...  (本文共1页) 阅读全文>>

《新闻界》2005年03期
新闻界

地市党报周刊定位的思考

党报周刊作为母报的延伸,具有党报的属性和功能。但作为周刊,它又具有自身的特点。要把握这些特点,关键是弄清其定位,惟有定位准确,周刊才能充分发挥其优势,起到更好地宣传党的方针政策和联系群众的作用。本文拟就地市党报周刊定位的涵义,以及如何把握定位正确问题等发表一些粗浅的看法。一、地市党报周刊定位的涵义所谓地市党报周刊定位,就是周刊主办者根据当地党和政府对党报周刊的要求以及读者对党报周刊的需要,对周刊在整张报纸中确定一个合适的位置,让它在特定的时间、版面,通过特定的方法对读者发挥宣传教育作用,为自己的母报创造和培育具有特色的形象,用鲜明的个性,独特的形象,区别于竞争对手,从而满足读者的某种需要和偏爱。具体来看,它又可分为编辑思想定位、版面风格定位及读者群体定位。编辑思想定位是党报周刊定位的核心。编辑思想定位,就是要使策划、编辑人员牢固树立策划意识。党报周刊的稿源不可能依赖于时政新闻记者的采访和通讯员的投稿,只能靠编辑人员的成功策划。因...  (本文共1页) 阅读全文>>

《新闻前哨》2005年09期
新闻前哨

地市党报要打好三张牌

第一张:优势牌。 一是地位优势。地市党报是地方党 委的机关报,肩负着宣传党的路线、方 针、政策,反映群众呼声,进行舆论导向 和舆论监督的重任,各级党组织和政府 对自己所掌握的党报,总是特别地爱护 和倚重g二是地域优势。经营十几年甚 至几十年的地市党报,改革开放以后尽 管竞争对手增多了,但其拥有的畅通的 发行渠道以及许多支持报业发展的热 心读者,和在本地区有历史的、现实的、 经济的、文化的以及其他风土习俗等得 天独厚的地域优势,也是抢滩的“外来 户”所不能企及的。三是信誉优势。长 期以来党报作为党和政府的“耳目喉 舌”,在社会上形成的威信。 第二张:特色牌。 可从以下几个方面人手: 一是不断加大新闻策划力度,力求 在满足读者信息需求上做到极致化。《广 州日报》、《哈尔滨日报》、《南京日报》 等报纸,均因为重视策划、善于策划,逐 步形成自己的鲜明风格,因而取得了两 个效益俱佳的骄人业绩。与之相比,大多 数地市党报的策划仍然是浅层次的...  (本文共1页) 阅读全文>>