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地市党报如何适应市场化竞争

一、新形势下各级党报普遍面临市场化的冲击随着我国市场化步伐的加速,资本市场迅速渗透到各个领域,各种不同性质的资本由原来的单纯涉足企业等传统意义上的一二三产业,在国家政策允许下,开始进入一些社会公益性的产业,包括新闻媒体,在这种大背景下,也逐步充许各种资本的进入。各级党报,在市场的需求下,纷纷创办市场化的子报,导致都市类、晚报类媒体大量增加,由于这些报纸纯粹按市场化运作,很快占领市场,发行量和广告额大幅上升。各级党报,由于受到都市报、晚报的冲击,加上信息传递的多样性和多选择性,出现发行下滑、广告经营艰难等局面,从人民日报、湖北日报到地市级党报都面临这个问题。从黄石来说,目前黄石市场光平面媒体就有黄石日报、楚天报、电视报、东楚晚报、楚天鄂东版等多家媒体同城竞争。受多种因素限制,党报在这种激烈的市场化竞争中,处于劣势。这对我们党报的生存和发展是一个严峻的挑战。一方面,党报需要发挥喉舌作用,另一方面,报社要生存、要发展,需要很好地处理政...  (本文共4页) 阅读全文>>

《今传媒》2005年07期
今传媒

创新:激活地市党报核心影响力

时下,竞争已成为我国新闻业最热门的关键词之一。各家媒体都使出浑身解数,通过激活核心影响力等手段来增强自己的核心竞争力。这其中,地市级党报由于报纸属性及各种因素的制约,其竞争之路尤为坎坷。众所周知,由于地市党报在权威性和指导性方面往往比不上省级和中央级大报,在可读性方面不及那些都市报,而地市党报一般在当地又都处于报业的龙头地位,其内容和形式因规定动作太多往往显得机械、生硬和呆板,所以,对增强核心影响力的需求,显得更为迫切。什么是核心影响力?简单地说,就是一家报纸的美誉度和辐射力。核心影响力是媒体核心竞争力的一个主要内容,一家报纸的核心影响力越大,它的核心竞争力也就越强。而报纸的核心影响力则主要体现在报纸内在机制、作品内容和品牌战略等三个方面。一、机制创新是激活报纸核心影响力的制度保障中国报业多年来实行的“事业单位、企业化管理”体制,曾经使报纸焕发出前所未有的活力,迅速摆脱了报社“吃皇粮”的历史。但时至今日,这种“事业单位、企业化管...  (本文共1页) 阅读全文>>

《城市党报研究》2009年06期
城市党报研究

2009地市党报发展呈现十大亮点

2010年钟声即将敲响。在这辞旧迎新之际,作为我国纸质媒体的一支庞大队伍——地市级党报来说,也同样有她可圈可点之处。2009年,是我国报业发展极不平凡的一年,尤其是地市党报不仅面对上级媒体的竞争,更重要的是应对新媒体的挑战,他们在挑战中觉醒,在挑战中奋进,在事业发展上呈现出10大“亮点”拓展新媒体,实行了地市党报多元经营随着媒介融合步伐的加快,传统媒体经营趋向多元化、网络化已是大势所趋。而网站经营是一个强者恒强、弱者被弃的领域。在商业网站盈利增长幅度不断增长、国家和省级新闻网站迅速发展的当下,地市新闻网站必须心怀忧患意识,正视存在的问题,积极创新改革,突破诸多盈利的瓶颈,建立适合自己生存与发展的盈利模式。一年来,一批地市党报作出了积极的尝试。宁报集团实行新媒体多元化经营,目标是建设现代化传媒集团和文化集团。在多元化经营方面,集团正在向文化产业拓展,目标是建设现代化传媒集团和文化集团。石家庄日报社实现资讯传播全方位覆盖。最终实现由...  (本文共4页) 阅读全文>>

《城市党报研究》2005年04期
城市党报研究

走活经营媒体这盘棋——转型期地市党报市场化初探

随着改革、开放向纵深发展,我国报业发展可谓 是欣欣向荣、百花争艳。各地晚报热潮未减,又见都市 报、晨报异军突起,更有多种特色专业报刊也来抢占 市场。而作为各地主流媒体的党报在这片竞争白热化 的土地上,竟有朝不保夕、日渐萎缩的态势。再加上不 断叫响的“断奶”之说,更让地市党报人有雪上加霜之 感。面对这一严峻形势,地市党报如何走向市场,赢取 读者,收复失地,无疑是摆在地市党报管理者们面前 的重大而首要的课题。而就这一课题的主题而言,笔 者认为则应定格在“经营媒体”四个字上。向经营要效 益,向市场争读者,开创社会效益和市场效益双赢局 面,才是地市党报发展的方向所在。 一、认清当前形势,反思编采模式 1.改革开放带来报业发展的春天 有新闻界业内人士将我国报业的发展分为了三 个时期:二十世纪50一80年代,各地兴起了晚报热,党 报首遇竞争对手。虽是二分天下,但党报仍占据主导 地位;到了二十世纪90年代以后,以《华西都市报》为 代表的一代都...  (本文共4页) 阅读全文>>

《新闻前哨》2005年06期
新闻前哨

全面竞争格局下地市党报应对策略

目前,全国报业竞争的战场正由重点城市和区域中心城 市,向地市级城市扩展。维持了多年的地市级城市“一城一 报”格局(虽有“一城多报”,但一般均由地市党报主管),正 面临着前所未有的竞争。能否经受这种来自同质和异质媒体 的全方位冲击,在竞争中守住或重新夺回办报经营的战略制 高点,就成了地市党报领导迫切需要面对的首要问题。 看到境外一些电视频道,地市级城市观众也习惯于通过境外 电视频道了解新闻资讯,致使这些地市党报的媒体影响力要 远远小于内地同等规模的地市,其发行量、广告发生额也与其 城市的经济发达程度不相称。 困境:同质打压、异质蚕食、境外冲击 从目前来看,地市党报直接面临着来自三个方面的竞争: 第一,来自省级同质媒体的“打压”。地市党报受到省级 同质媒体的“第一波”冲击,源自于上个世纪90年代中后期 省级党报纷纷创办的“都市报”。这一冲击使“都市报”在地 市级城市的影响从无到有,发行量急剧扩大,给地市报带来的 后果是发行量受到直接...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国记者》2005年06期
中国记者

地市党报:功夫下在特色上

紧扣中心,把握导向,唱响主旋律今年年初,九江日报社委会就围绕中心,服务大局,提高办报质量进行专题研究,初步确定以下办报思路:1.看好一版。作为要闻版的一版要以清新大气的版面准确及时地报道好中央、省、市委的重大战略决策和工作部署,及时传播党的声音,让党员干部和人民群众知道中央、省、市委在想什么、干什么。强化一版的版面调度和安排是总编辑和值班总编的工作重点,始终围绕中心,服务大局,以正确把握导向,调动广大群众为实现率先崛起的目标团结鼓劲。2.搞活二版。二版除保留原每周二个版的经济新闻和二个版的综合新闻外,着力做到三点:一是扩大信息量。增设了县(区)新闻版和要闻版:二是增强可读性。增加了“经济时评”和点击重大政治、经济、社会新闻的“记者观察”“记者述评”“点睛之笔”等专栏;三是提高时效性。3.办好专刊。日报和晚报扩版后增加了系列专版专刊。我们的指导思想是解放思想,扩展视野,贴近读者,关注民生。以日报为例,除原有的周末副刊——《长江周刊...  (本文共1页) 阅读全文>>