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论我国体育明星广告市场的培育与开发

通过初步探讨分析体育明星广告市场的成因、现状、运作规则中存在的各种缺陷等,对培育与开发体育明星广告市场提出如下对策建  (本文共3页) 阅读全文>>

华中师范大学
华中师范大学

体育媒介市场分析

体育作为一种大众文化形式对人类社会有着深远的影响,现代社会经济繁荣,传播技术日益发达,赋予体育新的含义和一定的传播功能,大众媒体的介入无限扩大了体育的传播空间,使体育在社会文化信息和商业信息的传播上发挥了巨大的功效,对公司、企业、组织乃至国家而言,体育都是一种充满魅力的特殊媒体,具有最理想的媒体功能。体育媒介市场具有宣传体育,吸引赞助,拓宽市场,丰富人们生活的功能,而我国的体育媒介市场尚处于起步阶段。为了了解我国体育媒介市场发展过程中存在的不足,研究我国体育媒介市场的发展规律,本文采用文献资料法、逻辑分析法、访谈法,从新闻传播学、体育学和社会学角度分析了我国体育媒介市场的基本格局,综合我国体育媒介市场发展过程中的不足以及存在的主要问题,其中包括运动员(体育明星)、运动队媒介市场,体育组织媒介市场,赛事特许使用权(体育赞助)市场,赛事电视转播权市场以及体育媒体市场;相应的提出了发展对策,旨在为我国体育媒介市场的发展提供一些思路。  (本文共50页) 本文目录 | 阅读全文>>

《湖南大众传媒职业技术学院学报》2006年02期
湖南大众传媒职业技术学院学报

论我国体育明星广告市场的培育与开发

分析体育明星广告市场的成因、现状、运动规则中存在的各种缺陷等,建议建立和完善体育明星广告市场体...  (本文共3页) 阅读全文>>

陕西师范大学
陕西师范大学

我国体育公众人物广告代言的现状及对策研究

作为体育事业的一项重要资源,体育公众人物的独特魅力,使其迅速成为被关注的广告新宠。它能够有效地把体育精神与企业的品牌文化相融合,企业也借助体育的影响,可以全方位、立体化的展示自身的形象与精神,提高品牌知名度,赢得消费者的信赖,从而取得最佳的经济效益和社会效益。因此选择体育公众人物作为品牌代言人受到了企业与消费者的一致好评。我国体育公众人物广告代言起步较晚,始于20世纪80年代中期,经历了短短二十几年的发展。已有研究显示我国体育公众人物广告代言的发展前景十分广阔。但同时也应清醒的认识到,许多企业因缺乏对体育公众人物广告代言的科学认识,不顾及自身实力、产品性能、品牌形象等,盲目推崇体育公众人物广告代言,不仅没有达到预期效果,反而出现诸多负面效应。对这一热点现象,学术界给予了极大的关注,学者们已从不同角度对此展开研究并取得了初步成果。通过本文的文献综述,笔者认为目前关于体育公众人物广告代言的研究大多相对独立,不够深入。在这种情况下,认...  (本文共74页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖南师范大学
湖南师范大学

我国健美操明星市场培育的研究

随着社会主义市场经济快速发展,中国的体育事业发展形成了一种必然机制——体育产业化,它的最大特点就是充分挖掘、有效整合各种体育资源,实现效能的最大化,促进体育事业的快速、持续、健康发展。而不断发展的现代体育运动,不断提高和加强的公众体育兴趣和体育意识,以及高竞争性和高娱乐性体育运动项目又催生了大批具有知名度高、号召力广泛的体育明星。体育明星不但引领世界体育发展的潮流,同时又顺应着市场经济条件下资源优化配置和充分利用的要求,实现了体育明星资源效用的更大发挥,成为体育事业和社会发展中的中坚力量。新兴项目健美操由于健身实效性显著,表现形式新颖,音乐节奏鲜明,实体分支健身项目多样,更新发展迅速,其公众参与基数大、积极性高,拥有良好大众口碑,加之人们对竞技健美操逐步了解,我国整体竞技水平进入世界先进水平行列,一批集健、力、美于一体的健美操明星冉冉升起,开始成为商家与大众追捧的对象。本文主要采用文献资料法、专家访谈法、数理统计法等研究方法,对...  (本文共63页) 本文目录 | 阅读全文>>

《商场现代化》2005年10期
商场现代化

体育明星广告市场现状及开发对策分析

利用优秀运动员的“明星效应”来提高产品知名度,以体促销,以销促体,以成为发达国家厂商的普遍做法随着我国社会主义市场经济的逐步...  (本文共2页) 阅读全文>>

《文教资料》2006年15期
文教资料

体育明星广告的大众文化研究

体育明星广告是我国现阶段的一个社会热点,它不但是市场经济和体育产业化运作的重要内容,还极大地促进了大众文化的发展。本...  (本文共2页) 阅读全文>>