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报纸广告化趋势的改善对策

以读者为上帝, 向读者传递新闻信息是报纸的天职, 但在我国报业不断走向市场化、产业化和集团化的今天, 不少报纸一味地追求经济效益而忽略其他效益, 各色广告充斥其版面, 有的报纸甚至是“版版皆有广告”, 让人啼笑皆非。这种“鹊巢鸠占”的报纸版面在此权且称为报纸广告化趋势。这种趋势, 各地的晚报、都市报表现得尤为突出。这些晚报、都市报绝大多数兴起于20世纪80年代末至90年代初期, 在办报理念、人员配备等方面本有强劲的后发优势, 但面对报业界急剧嬗变的冲击不思进取, 变得“唯利是图”, 为广告大规模扩版扩容, 全然不顾读者的感受。以 2003 年×月×日的《××都市报》为例。该期报纸有 A、B、C三个版组, 共32 个版。广告所占的版面 1/3 强, 刊登的版位很优越, 就连 A1 版———报纸传统意义上的第一版———也刊登了未标明“广告”字样的各色小方块广告10个。《××晨报》在 2000 年刚诞生时以其独特的版面设计、良好的视觉...  (本文共4页) 阅读全文>>

《采.写.编》2005年02期
采.写.编

从《纽约时报》看中国报纸广告自律

一、“问题广告”——期待中国报纸媒体加强自律—“问题广告”是个长期困扰着中国媒体特别是报纸媒体的问题,大量不实的、虚假的带有欺骗性质的广告充斥着报纸的广告版面。虽然《广告法》上对于广告选择和广告审查都有着非常详细的规定,而且国家工商行政管理总局在每个季度都会在官方网站上发布广告监测公告,但是从每个季度的调查数据上看,对于违法的“问题广告”还没有得到实质性的解决。以2003年第四季度为例,国家工商行政管理总局组织对部分广告发布量较大的报纸和电视频道广告发布法律执行情况进行了检查。共检查报纸广告72402条(其中含分类广告48286条),发现违法或者涉嫌违法广告5936条,违法(涉嫌违法)率为8.2%。报纸广告违法量较高的是:《新晚报》(328条)、《半岛都市报》(317条)、《山西晚报》(273)、《南国早报》(238条)、《太原晚报》(221条)值得关注的是,在这些数据中报纸广告中药品、。医疗服务、食品这些与人们日常生活关系尤其...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国地市报人》2016年04期
中国地市报人

报纸广告经营管理探究

分类广告的经营管理应当看到,分类广告是报纸广告发展的必然阶段,也是体现报业广告总体经营水平的重要标志。要充分认识到分类广告对提升报纸美誉度、读者忠诚度的重要作用,将开发分类广告市场作为现代报业广告经营的新增长点,从根本上实现报业广告经营的战略性转变。细化行业分类——科学分类细化的目的,是为了使读者便捷查找和提高阅读效率。为此,分类广告的行业细分,不仅要根据企业经济领域、商业销售领域和社会生活领域分类,而且要注意对服务中介领域进行细化,特别应重视和着眼于利润小、规模小、区域性的广告主的行业细分,以尽最大的广度和深度挖掘社会分类信息资源。完善价格体系——根据广告客户的经济能力、广告信息的类型以及市场拓展的可能性,一般可制定两个价格系列,即按每行字数系列计价和按板块规格系列计价;每个价格系列再针对广告客户的经济能力、刊发次数和行业分类确定刊费价格,从而形成一个双系列多层次的分类价格体系模式。例如,属于经营性企业的分类广告可以每行三五十...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻前哨》2010年10期
新闻前哨

美国报纸广告经营及价格策略

2008年,即使处于金融危机最低谷,美国报纸广告收入总额仍高达378.48亿美元,稳居“世界第一”宝座。2005年,美国报纸广告收入达到历史最高峰494.35亿美元。美国新闻学者将报纸运作的环状结构描述为:报纸以优质的新闻、副刊等内容吸引读者—读者的增加吸引广告商—广告商投放广告吸引读者以获取利润—报纸获得广告收入以盈利并保持和提高报纸质量。广告是美国报纸的命脉。美国报纸广告分类长期从事报纸广告营销的芝加哥太阳时报集团营销副总裁芭芭拉·斯旺森介绍,从外观上看,美国报纸广告的主要类型分为三大类:陈列广告(有图有文,按面积收费);分类广告(按内容分类,按栏数、行数甚至字数收费);插页广告(随报附送的广告)。在实际操作中,美国报界还进一步细分:1.地方陈列广告。指报纸发行地的零售商、批发商、制造商们直接在报纸上做的陈列广告,占报纸广告比重之首。这类广告又细分为零售或价格广告、形象广告、合作广告、推广广告。零售广告:客户多为商店(包括商...  (本文共3页) 阅读全文>>

《思想工作》2008年09期
思想工作

美国报纸广告的经营特色

美国报纸广告的价格策略美国报纸广告的价格,可谓种类繁多、体系复杂、各有千秋。笔者在多家报纸反复询问有关负责人,费了很大力气才基本弄清楚这些价格的意义及其相互间的关系。美国报纸广告实行差别价格的目的,就在于吸引客户购买更多广告、与竞争对手争夺广告客户和使广告相对均衡地流入报纸各个版面。简略地说,决定美国报纸广告价格高低的依据主要有六:一是报纸的发行量,发行量50万份的报纸与发行量5000份的报纸,广告价格当然不可同日而语,美国日报的星期天广告比平日贵,也在于发行量之不同;二是广告类别,通常陈列广告高于分类广告,全国广告高于地方广告;三是刊登数量,数量越多,折扣给的越多,价格也就越便宜;四是工作量,直接交由报社做的广告高于由广告代理公司负责一切设计及文字审核的广告,这主要指陈列广告,分类广告一般无需代理公司代劳;五是色彩运用,彩色版面的广告因印刷成本高,价格也高于黑白版面;六是版位,即刊登广告的位置,越重要的新闻版面价格越高。广告的...  (本文共1页) 阅读全文>>

《医药产业资讯》2005年01期
医药产业资讯

报纸广告要玩转黑白灰艺术

报纸是现阶段广告的常用媒体,其优点主要有:时效性强、反应及时;覆盖面广,遍及社会各阶层,读者稳定;发行有一定区域性或行业性,针对性强;形象视觉佳,印象深刻,易于收藏,不会像电视广告那样一闪而过,不会错过有价值的信息;制作灵活,费用低;信息量大,周期短,易于控制。黑白报纸广告更因为价格相对便宜成为医药保健品的首选投放媒体。那么怎样才能制作出富有视觉冲击力,能引起消费者的兴趣的黑白报纸广告呢?怎样才能让消费者对广告感兴趣,产生购买的欲望,使广告投放不打水漂呢?抓住“眼球”中国画通常以水为调和剂,以墨为色就能表现出变化无穷的线条情趣,它表现了中国画独具特色的丰富的艺术表现力。在画面上,“墨分五彩”:焦、浓、重、淡、清(加宣纸白色,可称为“六彩”),浓墨表现定规律的组合变化,版面上不同内容的东西。厚重沉着,淡墨表达轻盈含蓄,浓淡文字组合也能产生强烈的节奏变化。主标题一般使用大号的黑色黑体相宜的效果使得作品层次丰富而气势酣注意了节奏变化可...  (本文共2页) 阅读全文>>