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期刊品牌战略实施中编辑创造性思维的作用和培养

一品牌是科技期刊重要的无形资产,品牌是一种观念存储和心理认同的结果,品牌是衡量期刊竞争力强弱的一个重要标志[1]。品牌战略是期刊持续发展的战略。目前,进入期刊方阵和双百期刊、双效期刊的许多精品期刊都实施了品牌战略。实施品牌战略是一项全局性、根本性、长期性的工作,必须确立目标,分阶段有计划地逐步实施与推进。科技期刊品牌战略的实施步骤包括:精心策划,孕育品牌;优化选题,创立品牌;精心加工,发展品牌;独特设计,推广品牌等。科技期刊的实施过程中,编辑付出的劳动是一种创造性的劳动,这已为许多学者所论证。在这种创造性的劳动中,编辑创造性思维的作用是关键所在。创造性思维是创造活动中的一种思维,是人类思维活动的高级过程,是一种复杂的心理活动,需要人们对已有的知识经验进行改组或重建,并在头脑中产生新的思想和形象。创造思维所产生的新思想和新观念,对创造性思维活动的进行起着指导的作用[2]。凡是对事物有新的认识、新的判断,或者设计出解决问题的新方案、...  (本文共4页) 阅读全文>>

《中国科技期刊研究》2007年06期
中国科技期刊研究

论科技期刊品牌塑造的着力点

科技期刊,作为一种系列定期出版的纸质传媒工具,具有物质产品和精神产品的双重属性,随着市场经济体制的日长宁益知滋孰公特期刊椒必须遵守市场经济的一般规律。品牌战略,是制胜企业经营鲜为人知的一个重要秘诀,因此,如何塑造品牌,深为期刊经营者思考。 根据菲利普·柯特勒的品牌理论,品牌至少有六层含义,即.性:表达出产品的特定属性;利益:给购买者带来的物质和精神上的利益;价值:商品制造商的某种价值感;文化:品牌附加或象征的文化;个性:品牌传达出与众不同的个性;使用者:品牌是购买这种品牌产品群体的代言人川。科技期刊品牌是长时间在作者和读者心目中形成的一个综合性概念,科技期刊的品牌塑造不同于商业产品,它必须根据期刊自身的特点和追求的目标去挖掘塑造。而作为科技期刊,其内在的丰富底组主要指主流学术创造的价值和文化,它是科技期刊颇具代表性的品牌符号,是该期刊与竟争对手区别开来的鲜明特征。因此,笔者试就学术主流、社会意识、新异点、互动效应四个方面,讨论科...  (本文共3页) 阅读全文>>

《教学月刊(中学版)》2005年09期
教学月刊(中学版)

打造期刊品牌的几点思考

经过二十多年的发展,中国期刊在经历了产品探索期、市场探索期后,进入了以比拼内力为核心的品牌探索期。中国期刊协会常务副会长张伯海认为:“期刊品牌就是指由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品,只有这样的产品,才能成为读者精神的伴侣、心灵的恩物。”目前,我国期刊近9000种,门类齐全,品种繁多,涵盖了社会科学、自然科学、文化教育、文学艺术、生活消费等各个方面,同行之间的竞争非常激烈;而“入世”后,相当数量的外国期刊将涌入中国市场,抢占市场份额,国外的竞争对手非常强劲;随着传播技术的发展,传播手段的日益丰富,不同传播媒介之间的竞争也愈发激烈;如此等等,中国期刊面临着异常严酷的国内外市场竞争。要想在竞争中站稳脚跟,并快速发展,关键是要打造期刊的品牌。美国人凯文·曼尼在其《大媒体潮》中预测,21世纪的媒体之争将是品牌之争。品牌是期刊发展之本。期刊品牌的形成不是一朝一夕的,需要长期不懈的苦心打造。笔者认为,要抓住质量和经营做文章...  (本文共2页) 阅读全文>>

《农业图书情报学刊》2017年04期
农业图书情报学刊

互联网思维模式在科技期刊品牌建设中的应用

目前,中国有科技期刊5 000多种。科技期刊作为知识传播、科学评价、学术交流的重要载体,在推动科技成果转化、推进科学技术创新、扩大国际交流与影响方面起到十分重要的作用[1]。树立品牌科技期刊指的是对科技期刊的宗旨定位、办刊理念、文化内涵、内容质量、创意理念、策划营销、市场定位等方面进行精品化的塑造,凝练核心价值,提升期刊竞争力、影响力。为此,中国先后启动了“中国高校精品、优秀、特色期刊”的评选,“中国期刊方阵”“中国科协精品期刊工程”等项目[2]。树立科技期刊的品牌意识,已成为期刊界的共识,也成为期刊可持续性发展的重要途径。互联网的迅猛发展,不仅改变了人们的阅读习惯与思维模式,更改变了知识获取、传播方式。越来越多的科技期刊受众通过网络获取前言科技信息并开展学术交流,科技期刊的知识传播、学术交流作用受到严重冲击。但科技期刊受传统媒体特性局限,在运用互联网思维升级发展过程中难有良好方向与思路。对此,文章就如何实现科技期刊品牌构建与互...  (本文共4页) 阅读全文>>

《赤子(上中旬)》2015年18期
赤子(上中旬)

关于教辅期刊品牌建设的若干思考

现有的期刊出版领域,教辅期刊约有1600余种,占全国期刊总数的不足五分之一。上个世纪90年代,随着国家进一步进行教育改革,加强基础教育和推行素质教育,加上中小学生在应试中的巨大需求,使得教辅期刊曾经在较长一段时间内出现了十分繁荣的景象,有的发行量甚至一度超过了百万册,名列全国所有其他期刊发行量前列。然而,在新形势下,教辅期刊的发展遭遇到了前所未有的瓶颈,发行量连年下滑,许多期刊连生存都成了问题。笔者以为,打造有影响力的教辅期刊品牌,铺就可持续发展之路,才是解决目前问题的有效途径。一、教辅期刊的困窘现状教辅期刊的市场规模虽然很大,但品种庞杂,质量相差悬殊,遍观教辅期刊行业,鲜有品牌出版物。当前市场环境中,教辅期刊呈现全面困顿的局面。1.发行前景不容乐观。近年来,随着中央“治理利用职权摊派发行”等政策的出台,教育改革大环境的变化,很多教辅期刊直接参与市场竞争。面对激烈的市场厮杀,不少教辅期刊陷入了尴尬的发行困境,发行量大幅下滑。再加...  (本文共2页) 阅读全文>>

《山西大学学报(哲学社会科学版)》2015年05期
山西大学学报(哲学社会科学版)

学术期刊品牌:读者认知与知识建构

在目前技术发达、手段多元、内容繁复、学术泛化的环境下,学术期刊必须走出“象牙塔”,经营自己的品牌。如果说过去的所谓“品牌”只是“优秀”“精品”的代名词的话,今天的这个“品牌”才真正具有了经济的意味。当然,基于一时难以扭转的观念,也可以暂时换个角度来看待这个问题:显然,品牌并不只是一个面向市场的概念(即使对“市场”也可以具体语境具体定义),正常情况下,它是各种“好”的要素与品质的集合体,从这个意义上看,学术期刊品牌发展就具有了普适的意义。品牌,是科学优质的生产、管理加营销的产物,那么,对品牌的追求,就是产品生产、管理、营销的科学化、优质化的过程。由此看来,即便形不成学术期刊品牌,对品牌的追求,也能促进办刊的科学化和优质化。根据社会认知理论,品牌,说到底是基于消费者对品牌产品和服务的认知事实的概念。所谓品牌的各种属性,并非自动存在,而是体现为消费者根据自己的动机、目标乃至所处环境对其所赋予的意义。[1]从品牌研究成果看,品牌所代表的...  (本文共5页) 阅读全文>>