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品牌运营——房地产企业的制胜战略

房地产市场进入了品牌竞争时期,品牌运营成为企业的必然选择。品牌运营就是将品牌意识贯彻到生产、经营、管理全过程,形成品牌战略,制定连贯的品牌建设、维护、推广体系。以此形成竞争优势,谋求长远发展。一、品牌运营的重要性房地产品牌,人们往往直观地理解为建筑风格、居住环境和社区配套等,其实这只是品牌的视觉识别或品牌形象的外化。人是房子的魂,房子及其环境只是壳。品牌是房地产企业信誉、素质、服务和文化品位的标志,是对消费者的承诺,是消费者选择和监督企业的手段。消费者关注、企盼、追求和认定优秀品牌就在于此。品牌是市场经济达到一定程度或者说是相对成熟阶段的产物。市场经济要经历商品竞争、资本竞争和品牌竞争三个阶段。企业也要经历一个“没有品牌意识—品牌意识启蒙—有一定的品牌意识—注重品牌竞争”的发展过程。品牌是企业成功的重要标志,品牌一旦形成,就能给企业带来巨大的无形资产,带来显赫的声誉和社会地位,带来持续的经济效益和发展潜力。某种特定的房地产品牌一...  (本文共3页) 阅读全文>>

权威出处: 《建筑》2004年06期
《上海企业》2004年01期
上海企业

品牌高效运营的“点金棒”——企业品牌运营审计

品牌运营是我国企业管理的一个薄弱环节,普遍存在着品牌意识不强、品牌运营成本高、效率低、效果差等问题,而且,不少企业的管理者还没有意识到品牌运营的重要性和有效性。即使是那些已意识到并尝试开展品牌运营管理的企业.他们的品牌运营程序、方法也不能适应市场经济的需要。如何改善品牌运营管理,充分发挥品牌资源的使用效益,从而实现企业的经营目标,已成为每一个企业面临的重要课题。 笔者认为,品牌运营审计的开展对于促进企业提高品牌运营活动的绩效有着极其重要的作用。对企业品牌运营进行审计,可以更好地评价企业品牌运营管理的绩效,更好地理解品牌运营与企业目标、企业战略之间的关系,并且也可为企业进一步制定适当的经营战略提供坚实的基础。一、品牌运营审计的职能 所谓品牌运营审计,就是通过调查、分析和比较来评价企业品牌运营的有效性、合理性。品牌运营审计的有效开展,可以评价企业品牌运营活动已经取得的业绩状态,使管理者知道存在的问题和改进的方向,从而改善企业品牌运营...  (本文共2页) 阅读全文>>

《温州人》2017年13期
温州人

“扫毒行动、百车撕膜”大型公益活动

7月16日,欧帕斯中国(温州)品牌运营中心——温州德胜汽车服务有限公司联合温州欧帕斯35家卫星门店举办了一场“扫毒行动、百车撕膜”大型公益活动。活动伊始,车主们井然有序地入场签到领取序号贴并装贴于自家的车头、撕毒膜防护口罩等等准备工作。接下来就是这次活动的主办方进行品牌宣讲,耐心细致地为来宾们讲解产品的功能、达到的效果、更有环保、健康、安全的车膜知识普及。当然,活动最精彩的环节莫过于撕膜“大战”的展开。现场可以看到百名车主同时开始...  (本文共1页) 阅读全文>>

《金桥》2017年08期
金桥

商讯

HOLA,“??????????”??HOLA特力和乐荣获“年度最佳品牌运营奖”6月22日,第五届2017中国全渠道零售峰会在上海成功举办,HOLA特力和乐斩获“年度最佳品牌运营奖”,HOLA特力和乐营运部协理赖曜駩先生出席峰会并领奖。这份奖项是对HOLA特力和乐多年来稳健发展、积极进取所获优异成果的有力证明。本届峰会围绕“全渠道·新零售”,深入探讨了数字化新零售、大数据和电商助力品牌发展、高效物流助力新零售发展、全渠道重塑新零售生态、大数据助力精准营销等行业热点话题。国际家饰家用品牌HOLA特力和乐此次荣获大奖,是对其打通线上线下,实现零售O2O,向顾客提供多渠道、创新体验的鼓励。赖曜駩先生在大会现场发表获奖感言时表示,HOLA特力和乐未来将融入更多新思路,以创新的多元化发展模式来满足当今消费者的需求,让更多家庭实现“品味生活,轻松拥有”。??????????????,??(淄博)???(高新)???????????鲁中生物医...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 《金桥》2017年08期
《东方企业家》2003年01期
东方企业家

品牌运营的务实与务虚——关于婷美集团的案例

品牌运营的务虚是指造势、借势、广告宣传和营销推广。品牌运营的务实是指打造品牌的核心竞争力。核心竞争力主要分为成本领先和技术领先两大类。品牌运营的务实与和务虚都是重要的.但在品牌运营的不同阶段两者的重要性是不同的。 婷美内衣早期成功的关键因素在于: 1.婷美集团的商业运营能力.即很强的企划包装能力和销售能力以及推广策略和包销体制的较好结合。这些为婷美产品迅速打开市场创造了有利条件。其广告策略为“认知类‘’一“危机类“一“超越类’‘一 时尚类”层次分明.效果明显。 2.婷美集团对女性内衣市场的发现和把握.主要表现为婷美对女性内衣市场容量与主要品牌占有市场状况有着具体详细的分析,在市场细分的基础上对婷美内衣的定位比较恰当,定位在3000元以上的洋品牌和100元以下的国内中小品牌之间。这一价格空间是相对广阔的,既可以有较高的利润,也有相对大的目标顾客群.同时价格调整的空间也较大。 婷美内衣在2001年第二季度遭遇困惑的原因我认为是没有平...  (本文共1页) 阅读全文>>

《大众文艺》2013年11期
大众文艺

数字媒体对动漫形象品牌运营的推动与影响

动漫,是对动画和漫画的简称。然而在今天,我们对动漫产业的理解已经不仅局限于此。围绕着动画和漫画,还衍生出了许多的周边产品,如食品、文具、音像制品、服装等,让动漫产业有了更加丰富的内涵和意义。一、动漫形象带来的巨大利润在动漫产业链中,大概有70%至80%的利润来自于周边衍生产品。而动漫衍生品的价值是由产品本身的价值和动漫形象的“符号价值”共同构成的,两种价值结合之后产生了相互促进的作用。而如何将动漫形象推广出去,被人们所认识、喜爱,进而对其衍生品产生购买行为,成为动漫形象运营者需要考虑的重要问题。说到成功的动漫形象品牌运营,迪斯尼公司可以说是一个经典的范例。在美国经济大萧条时期,迪斯尼公司曾与钟表制作商索尔·沃特伯里公司签了一份协议,贴牌生产米老鼠手表。结果第一天就卖出了1100多块,到年底累计共卖出了90多万块的手表,让这家即将倒闭的公司赢得了利润。不仅如此,同年只要与米老鼠形象挂钩的产品,都获得了大幅度的利润。不可否认,米老鼠...  (本文共2页) 阅读全文>>