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战后上海美国电影市场研究

美国电影一向为世界电影市场的巨无霸 ,自 2 0世纪 2 0年代起 ,“在世界各国 ,美国影片占着上映节目百分之六十到百分之九十的优势”1。中国亦不例外。从 2 0世纪 2 0年代到 40年代 ,美国电影大致占中国进口电影总数的 80 %以上 ,并在电影放映市场占有较为稳定的优势。然而 ,抗日战争胜利后 ,美国对华电影输出却由骤然增加至历史高点到迅速下降为历史低点 ,经历了一个急剧变化的过程。本文即以战后上海电影市场为个案 ,探究美国电影在上海市场占有率的变化及其原因 ,以期推动对这个问题的进一步研究。1一、美国电影重回上海市场美国电影自第一次世界大战结束后大规模进入中国市场起 ,始终占据着上海电影放映市场的过半份额。据对 1 936年《申报》广告的抽样统计 ,美国电影大体占上映影院和片目的 6 0 %— 70 %左右。2 抗日战争爆发后 ,由于日本军队暂时未入上海租界 ,美国电影在“孤岛”放映市场仍然独占鳌头。直到 1 941...  (本文共24页) 阅读全文>>

上海大学
上海大学

跨境·体认·交互

抗战结束后,随着《中美商约》的签订,好莱坞电影再次垄断了上海市场。但由于时局的突变和意识形态的差异,好莱坞电影伴着中国政权的更迭,很快又结束了这种短暂的辉煌。从1945年8月至1950年11月,这五年是好莱坞电影在上海风云突变的关键时期,它大起大落的戏剧性的变化,不仅受当时经济因素的影响,也受到了各种政治话语掣肘。鉴于此,本论文抛开了传统的线性述史方式,而是通过对战后好莱坞电影在上海的宏观考察和微观分析,以块状模式建构基本的论述框架。全文分为五个部分:第一章主要探讨战后好莱坞电影在上海的审查和发行方面的问题,详细分析它在上海市场中的准入环节;第二章则从好莱坞电影在上海的市场放映出发,分析了战后好莱坞电影的跨地景观,并以《中华万岁》和《天国之路》为例,诠释这种“流动”的影像所隐含的政治娱乐属性;第三章主要围绕好莱坞电影在上海的接受这一主题展开,不仅分析了上海观众的观影心理和影迷文化,同时也探讨了战后中国社会对好莱坞的批评模式;第四...  (本文共250页) 本文目录 | 阅读全文>>

《时代人物》2017年03期
时代人物

为什么少林武术那么厉害?

少林寺“中兴”:电影《少林寺》少林的故事,从“十三棍僧救唐王”开始。李连杰的《少林寺》,正是以此延展开。上世纪80年代,大家还没看过金庸,身怀绝技的少林和尚李连杰一出,所有人都觉得,少林武功真是太神奇了。电影《少林寺》有多火呢?当时电影票价还是一毛钱一张,《少林寺》的累计票房就高达一亿以上。而作为第一部在香港地区上映的内地功夫片,在当时复杂的政治环境下,《少林寺》也在香港创下了1616万港币的超高纪录,一举打破香港功夫片历史最高卖座纪录。于是,少林寺也火了。在电影放映之前,少林寺已沉寂数年,甚至在登封,很多人也不知道这里还有座叫少林寺的寺庙。但很快,来自海内外的游客登上少室山,踏破了少林寺这座千年古刹的门槛——它,已经衰落很久了。少林寺的“中兴”,也是从这部电影开始。不过,对于港台地区观众而言,少林寺这个名词,并不是相关的,只有个“绿林”。第一次出现在他们的视野中。但绿林只有盗,没有侠,这事实上,在这部电影之前,已经便有武侠小说...  (本文共3页) 阅读全文>>

《中国对外贸易》2012年04期
中国对外贸易

电影票价——大众娱乐的一道高门槛儿

电影票价—该降!一时间,困扰中国电影发展多年的电影票价问题再次成为人们热议的话题,降价的呼吁声不绝于耳。『视角一』“限折令”引起争议据业内人士称,电影局的“限折令”主要针对的是影院票价虚高的问题,即达成上限指导价的共识,使影院标价得到大幅降低。但影迷们担心,目前中国的电影高票价还没有切实降价就又开始“限折”,以后看电影是不是更贵了呢-而在此前,观众观看电影还能享受到一些临时性折扣的实惠。据调查,仅在北京地区,就有239家团购网站推出电影票折扣,最便宜的团购电影票仅为23元,不仅能看《龙门飞甲》等3D电影,还包含了全天免费停车和一张价值20元影票的代金券。多家院线还纷纷推出会员折扣,持会员卡的观众大多可享受周一到周五半价观影的优惠。一些影院对新规的出台也持否定的态度:—限价并不利于市场经济的良性竞争,也不易实行。—大影院通常是会员制,很少促销折扣,但其设施和服务对观众吸引力较大,而小影院是以定价不高吸引日前,电影局通过中国电影发行...  (本文共4页) 阅读全文>>

《电影艺术》2009年01期
电影艺术

电影票价成因及定价策略研究

电影1 在老百姓的心目中既亲切熟悉又神秘高贵。近年来大制作的影片更因集耀眼的明星、大手笔的名导、震耳欲聋的音效、曲折生动的情节于一身而成为公众注意力的焦点。“电影”究竟是什么?著名剧作家苏叔阳先生说:“电影产生在资本主义时期,从它诞生的那天起,就是卖票的,带有强烈的商品属性。”从这个角度理解,电影并无神秘,它只是众多商品中的一种商品而已。而电影票价2 ,与任何其他商品的价格一样,传递着电影市场观众需求和院线影院市场策略的诸多信息。本文试图通过对电影票价成因的解读,明确电影观众的观影需求和院线影院的市场策略,并依据不同细分市场作出合理营销策略的启示。一、电影票价:二十年票价增长近百倍中国的电影市场现在正处于低谷后的快速上升期。二十年前,中国电影曾有过万人空巷的繁荣景象,中国观众人均1个月可以看2~3次电影。那时的电影,履行着它大众文化载体的职责,渗透在普通老百姓的日常生活中。“5角钱一张电影票曾在中国大地上创造了140多亿人次的年...  (本文共5页) 阅读全文>>

《管理评论》2009年04期
管理评论

我国电影票价与受众关系的实证研究

引言上世纪末,中国电影市场经历了一段萧条时期,随后人们开始想尽各种办法拯救中国电影市场,比如加大宣传,引进大片、进口片,制作贺岁片,打击盗版等等。但是直到现在,电影仍然被公认为是一种贵族消费。不少专家、学者从多个角度论证了电影票价偏高的事实,如电影票价上涨幅度、观众对票价的看法、观众对降价的反响、与其它娱乐方式的比较、与国外票价的对比等。韩国汉阳大学电影戏剧系教授郑用琢说,中国电影的票价应该低四分之三[1],美国耶鲁大学研究中国电影市场的专家测算,中国的豪华影院票价5元为宜,普通影院票价应为1元至2元[2]。四川峨眉电影公司曾经掀起“5元票价”革命,因遭到各方阻力仅坚持了3个月,引起众多影界人士的关注和评论。许多学者也提出梯形票价、层次票价、价格歧视理论等等,都说明电影票价应该降低,但是有关票价的定量分析相对还很少。究竟票价和观众之间有一种怎样的关系?我国的合理票价应该在一个怎样的水平?为了深入分析中国电影票价对中国电影市场的影...  (本文共7页) 阅读全文>>

《广西物价》1997年11期
广西物价

电影票价必须适应市场规律

九十年代初.因公赴香港。曾到电影院停留,看到香港电影票价夜场新片每票1 6元,日场旧片每票8元。见其票价高于国内数倍,终舍不得购票进场。去年,《廊桥遗梦》上演,对这部片早已闻名,上演次日即与妻子前往观看,及走到售票窗口一看。为每票25元而惊呆了,半日出不得声。邀妻出来看“廊”片,原本十分兴致.可眼下为这50元票款而却步。幸而妻子也在惦量花这一周的菜金看一场电影是否值得?终于取得谅解“回家看电视去”。 后来,在书摊上买了一本《廊桥遗梦》原著,花了6元,接着又在音像商店买了小影碟《廊桥遗梦》花了25元。终于圆了“廊”梦。而且还借给左邻右舍观看,算起来平均每人花费不到2元。你电影院票价高,我自有“对策”。 为看“廊”片,还和妻子争论起来,妻说电影票早就涨了.你脱离市场了。是我脱离市场.还是电影票价脱离市场呢?眼下大陆经济发展水平和国民收入远比香港低.何以电影票一支独秀?六十年代50元工资.电影票价0.2元.一个月工资可买250张票。现...  (本文共1页) 阅读全文>>