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报业广告智能决策系统的研究与应用

1 引 言报纸,是当今社会最主要的信息传播媒体。而广告收入则成了报社赖以生存的支柱[1]。近几年来,报业的广告经营竞争日趋激烈,使报社管理层的决策显得尤为重要。如何利用现有的技术从已有的广告订单历史记录中发现有用信息来支持决策管理成了亟待解决的问题。基于数据仓库技术的集成化智能决策系统(IDSS)为这一问题提供了良好的解决方案。它通过对现有历史数据进行科学有效的组织、分析、挖掘,为决策管理人员提供详细、快速、准确和方便的信息,为了解行业发展趋势并对制定长期发展计划提供有力的支持。2 集成化IDSS的理论基础决策支持系统(DecisionSupportSystem,DSS)是以管理科学、运筹学、控制论和行为科学为基础,以计算机技术、仿真技术和信息技术为手段,面对复杂的决策问题,辅助中高层决策者决策活动的,具有一定智能行为的人机交互系统[2]。典型的三库IDSS系统结构如图1所示。三库分别是数据库、知识库和模型库。IDSS的智能主要...  (本文共5页) 阅读全文>>

《广告人》2004年06期
广告人

报业广告回顾2003 分析2004

2003年,中国广告事业的发展取得了令世人瞩目的成就.国家工商总局提供给我们的数据指出:全国广告营业额去年首次突破千亿大关,达到1 078.68亿元.全国报业广告营业额首次突破200亿大关达到24301亿元与上年同期的1 8848亿元比.增幅达28 .93%.比全国1 944%的增幅高出9 .49个百分点。报业广告在全国广告营业额中的比重占到了22 .53%,与上年的20.87%比增长了169个百分点。去年上半年还曾一度坐回到了四大媒体广告的头把交椅。 据报委会的不完全统计.全国年广告经营额过亿元的报社去年已达到60余家,过1。亿元的有2家过5亿元的超过了10家,过3亿元的报社也过了10家.去年全国报业广告经营额排在前十位的依次是广州日报深圳特区报、羊城晚报、北京青年报、北京晚报.新闻晨报、南方都市报、新民晚报‘深圳商报成都商报。这10家报纸的广告经营额全都过了5个亿,合计达88 .41亿元.占当年全国报纸广告收入三分之一还多....  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国记者》2015年01期
中国记者

大数据与报业广告转型

“大数据”技术的应用,使媒体对受众的精准描述、分析和锁定成为可能,也使得报业广告转型寻找到一个新的发展重点。的解决方案等。在此基础上,未来的报业就不能仅仅满足于社会记录者与信息传播者的角色,更应定位成社会现象的洞察敏锐者与分析预测者,做好信息和数据的深度加工、深度解读和去伪存真的服务。对于报业广告而言,数据驱动的解决方案至少可以包括:个性化定制、精准推送内容和广告。大数据要求公司把业务所有接触的数据都存下来,存久了就会发现其中的价值,并且使用越久越有价值。实际上,有些报社早在十几年前就开始存储数据,经常被提及的“报业数字化工程”就是指这个。但在海量互联网信息里,报社所存储的这些数据根本算不上什么。从根本上来讲,报业大数据,与其说报纸将成为大数据的拥有者,还不如说报业转型必须具有大数据的理念更为靠谱一些。什么是大数据理念?在一些专门讲大数据的书中有很多案例,比如沃尔玛的蛋挞摆放位置、谷歌的流感预警,这些故事的核心思想,就是要从日常...  (本文共3页) 阅读全文>>

《传媒观察》2013年12期
传媒观察

新媒体时代报业广告经营模式的再造

新媒体对传统报业的冲击,从新闻延伸至经营。报业赖以生存的广告,越来越直接地感受到市场空间被严重挤压。面对咄咄逼人的互联网和移动终端,报业广告死守传统经营模式无异于等死,唯有拿出足够勇气告别传统,拿出足够智慧创新理念,才有可能突出重围赢得生机。一、报业广告遭遇困境的偶然与必然因素今年一季度,常州日报社广告经营额同比下降,而作这同比基础的2012年的广告已经是零增长。这也是全国报业广告的基本反映。报业广告经营的下滑趋势,虽然有受宏观经济调控与社会消费低迷的客观原因,也有“国五条”和党政机关改进作风的偶发性的政策因素。但多行业全面下滑和长时间的持续下滑,归根到底有其必然因素:1、报业走衰成为必然经历了上世纪九十年代初晚报兴起,和2000年左右都市报的盛况,报业走过了20多年的繁荣时期。而今,几乎没有人怀疑,报业已经步入了衰退期,更有悲观者开始预测报纸的消亡时间。走衰的必然原因,一是社会价值观的多元化,使得任何一种媒体,都不可包容所有价...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国报业》2011年15期
中国报业

报纸媒体在新传播环境下的价值回归——2011年上半年报业广告市场分析

当2010年中国报业广告增长18.9%,跑赢广告市场总体时,不少人都会想这是不是昙花一现?但今年上半年,报业广告增长15.6%,再次领先总体大盘时,我们不能不冷静地思考,这是为什么?传媒环境的变化有目共睹,新媒体飞快发展,以微博为代表的自媒体已经广泛地进入人们的生活。但这并没有导致报纸媒体的衰退,反而使我们看到了报纸在继续成长。这告诉我们,报纸在新传播环境下依然有着独特的传播价值,而且得到提升。一、2011年上半年报纸广告继续跑赢广告市场总体根据CTR媒介智讯的数据,2011年上半年,传统媒体广告市场总体增长14.1%,其中,电视广告增长13.8%,报纸广告增长15.6%,报纸广告再次跑赢市场总体。与去年报纸广告18.9%的增长率相比,上半年的增速降低了3.3个百分点。但去年是在2009年金融危机基础上的增长,具有恢复性增长的因素,而今年上半年应该是常态增长。这说明,报业广告仍然有着持续发展的强大动力。从上半年各月来看,1、2月...  (本文共4页) 阅读全文>>

《传媒》2009年01期
传媒

2009:中国报业广告前瞻

每当岁末业界都会进行回顾和展望,但2008年不同以往,对2009年的展望在奥运会之前讨论“后奥运”趋势时就已经开始,而奥运刚刚结束即爆发的金融海啸带来的全球性经济危机更加重了人们对未来的关注。现在已经没有人会怀疑2009年我们将面临的严峻形势,“冬天”也许会成为展望2009年的关键词。但是,冬天究竟有多冷?冬天究竟有多长?冬天给报业广告经营带来什么变化?我们如何过冬?相信报业经营者都会关注这些问题。版量(产能指数),这表明了刊登额的增长中存在刊例价格上涨拉动的因素,这就是“水分”。从数据看,这种水分还有扩大的趋势。排除这种水分在技术上相当困难,如果排除了水分,告的增长就开始明显减速。2008年报纸广告主要行业的增长反映了报纸广告资源的变化趋势。报纸广告的资源主要来自房地产、商业、汽车、通讯、金融、食—价值指敬—产能指数尹扩Z尹才尹尹才扩扩才尹广扩Z尹扩尹图1报业广告价值指数与产能指数比较.2008的报业广告市场回顾对于报业来说,...  (本文共4页) 阅读全文>>

权威出处: 《传媒》2009年01期