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报业广告智能决策系统的研究与应用

1 引 言报纸,是当今社会最主要的信息传播媒体。而广告收入则成了报社赖以生存的支柱[1]。近几年来,报业的广告经营竞争日趋激烈,使报社管理层的决策显得尤为重要。如何利用现有的技术从已有的广告订单历史记录中发现有用信息来支持决策管理成了亟待解决的问题。基于数据仓库技术的集成化智能决策系统(IDSS)为这一问题提供了良好的解决方案。它通过对现有历史数据进行科学有效的组织、分析、挖掘,为决策管理人员提供详细、快速、准确和方便的信息,为了解行业发展趋势并对制定长期发展计划提供有力的支持。2 集成化IDSS的理论基础决策支持系统(DecisionSupportSystem,DSS)是以管理科学、运筹学、控制论和行为科学为基础,以计算机技术、仿真技术和信息技术为手段,面对复杂的决策问题,辅助中高层决策者决策活动的,具有一定智能行为的人机交互系统[2]。典型的三库IDSS系统结构如图1所示。三库分别是数据库、知识库和模型库。IDSS的智能主要...  (本文共5页) 阅读全文>>

《青年记者》2004年06期
青年记者

报业广告收入的管理

广告收人是报社利润的主要来源。在广告竞争日益激烈的今天,加强广告收人的管理工作,堵漏增源,取得最大的经济效益,是报社经营、发展的重要环节。 如何加强广告收入的管理工作,达到节流增效的效果呢?应从以下几个方面着手。 一、完善内部控制制度 广告经营的内部控制是由总经理、部门负责人和其他员工共同实施的,为收人指标的实现、财务报告的可靠性、相关法令的遵循等目标的完成提供合理保证的过程。在广告收入的管理中,如何才能制订行之有效的内部控制制度呢? 1、制订政策要以人的行为作为基本出发点。即假想每个业务员都把自身的利益放在第一位,集体利益、社会利益放在第二位。 2、授权定责。权力是管理的基础,领导给予某些管理部门决策的权力,以便整个广告经营活动能够有序、规范地运作。就广告经营活动来说,权力主要围绕广告价格和广告版面展开。如广告价格折扣的权力、赠送免费广告的权力、允许刊后付款的权力、广告版面调整的权力,这些权力由谁来行使,都应该作出明确的规定。...  (本文共1页) 阅读全文>>

《大市场(广告导报)》2004年06期
大市场(广告导报)

解析上海报业广告市场2004’上海传媒·广告论坛侧记

主办单位:上海市广告协会协办单位:广告导报、上海,年传媒有限公司发盲弃宾:上海市广告协会秘书长北大文化集团常务副总裁、青年传媒有限公司总经理中国人民大学新闻学院副院长、教授复旦大学新闻学院院长、教授原北京青年报》社长、现(北京娱乐信报)社长永怡传播、分众传媒总裁地点:上海影城时间:20()4年3月18日张大镇杨国伟喻国明黄芝晓崔恩卿江南春3月18日,在关丽的黄浦之滨,风和日丽,春色宜人‘、由上海市广告协会、本刊杂志社、上海青年传媒有限公司3家广告传嫌机构主办的‘,2 004’上海传媒·广告论坛”在这里隆重举行,来自国内传媒界与广告界的著名专家、学者、广告经营人士、企业家往临本次大会,欢聚一堂。 会上,上海市广告协会秘书长张大镇首先致词:“自去年以来,被誉为中国经济发展引擎的上海,传媒市场发生了令人瞩目的变化《青年报》全新改版,经营创新,推开了传谋经营的市场化大门,一石激起千层浪...  (本文共2页) 阅读全文>>

《大市场(广告导报)》2004年09期
大市场(广告导报)

通过数据透视经营特征 2003年济南报业广告市场回顾

山东自古人杰地灵,文化底蕴深厚;而作为省会济南,这种传统延续至今,在当今文化传播的主要载体—报纸的内容风格上也独树一帜。在当今报业越来越市场化的条件下,仅办好报纸的内容是不够的,报社的生存与发展已经越来越离不开广告收入的支撑。因此,了解和掌握报业广告市场的发展状况和规律,就成为报纸经营的必备。本文就根据慧聪媒体研究中心对济南市11份主要报纸2003年的广告监测数据,对济南市报业广告市场做一个全方位的透视。一、良好经济环境推动济南报业广告市场迅泣发展 报刊广告业不是一个独立生存发展的行业,其发展状况与经济环境的好坏息息相关,因此素有”广告业是经济晴雨表”的说法。同样,济南市报业广告市场的发展也离不开经济这块“土壤”,根据济南市统计局发布的统计公报显示:2(X)3年济南市国内生产总值达到1367名亿元,比上年增长14.5%。这种良好的经济状况也给济南市报纸广告的经营带来了强有力的推动力。根据想聪媒体研究中心按照刊例价格统计的数据,2...  (本文共2页) 阅读全文>>

《广告人》2004年04期
广告人

万物皆传播 整合即力量——访成都长峰报业广告公司总经理岳锋

5年耕耘,“峰”起红土地 长峰报业广告有限公司是在西部广告市场发展阶段成立起来的。它的创始人、总经理岳锋先生.以自身的发展带动团队的发展.将长峰这个团队带向了一个新的高峰。长峰由单一的媒体业务代理一步一个脚印.逐步向策划,创作、媒介代理等复合型的业务转变这也正验证了岳锋先生作为巴山子民一贯纯朴,务实、勤奋的精神:在认清自己与沿海广告行业的专业水平差距的同时,合理利用市场爆发力强及各类型人才的优势.给予客户独一无二的贴身服务。所有这些『正是他坚持的:西部广告公司的核心竞争力就是“经营、管理和人才“。 在这种经营理念的指导下,长峰报业广告多年来业务量持续上升.从1 998年至2002年连续四年获得成都地区主流媒体—《成都商报》《华西都市报》,《成都晚报》、《天府早报》、《成都日报》‘’十强广告代理公司‘的称号。代理加专栏.使公司年媒体购买量在2001年营业额6000万,2002年营业额高达8000万以上.长峰处于成都市前五名广告公司...  (本文共3页) 阅读全文>>

《广告人》2004年06期
广告人

报业广告回顾2003 分析2004

2003年,中国广告事业的发展取得了令世人瞩目的成就.国家工商总局提供给我们的数据指出:全国广告营业额去年首次突破千亿大关,达到1 078.68亿元.全国报业广告营业额首次突破200亿大关达到24301亿元与上年同期的1 8848亿元比.增幅达28 .93%.比全国1 944%的增幅高出9 .49个百分点。报业广告在全国广告营业额中的比重占到了22 .53%,与上年的20.87%比增长了169个百分点。去年上半年还曾一度坐回到了四大媒体广告的头把交椅。 据报委会的不完全统计.全国年广告经营额过亿元的报社去年已达到60余家,过1。亿元的有2家过5亿元的超过了10家,过3亿元的报社也过了10家.去年全国报业广告经营额排在前十位的依次是广州日报深圳特区报、羊城晚报、北京青年报、北京晚报.新闻晨报、南方都市报、新民晚报‘深圳商报成都商报。这10家报纸的广告经营额全都过了5个亿,合计达88 .41亿元.占当年全国报纸广告收入三分之一还多....  (本文共2页) 阅读全文>>