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浅谈如何正确认识网络媒体的传播特征

网络媒体凭借技术上的优势 ,将信息传播的交互性和个性化特征发挥到了前所未有的程度 ,在传播模式上则表现为由传统的“点对面”的单向传播转化为“点对点”的双向传播。因此有学者提出 ,“网络传播不继承大众传播的特征” ,理由为网络传播“从根本上说是点对点而不是点对面的传播 ,是交互式的而不是单向传播。”[1](P2 6 ) 对此笔者存有异议。网络媒体是媒介进化的必然结果 ,它既继承了传统媒体的大众传播特征 ,也具有自身的传播优势。网络媒体的交互性、个性化的信息传播方式 ,既是对传统的大众传播方式的突破和超越 ,也是在原有基础上的承传和发展。其理由如下 :1 .反馈是大众传播必不可少的环节 ,网络媒体使反馈功能得以加强传播就是沟通 ,并非单向的信息传递 ,而是双向的互动循环往复的过程。“它并不以受传者接收信息为终止 ,而是以受传者对信息作出反应作为新的起点。”[2 ](P193) 因而 ,反馈成为信息传播过程中一个必不可少的环节。“反馈...  (本文共4页) 阅读全文>>

《山东省农业管理干部学院学报》2011年04期
山东省农业管理干部学院学报

共同发展的网络媒体与传统媒体

1、网络媒体的特性对于网络媒体的特性,人们已基本达到共识,大致有以下几点: 1.1跨越空间限制早在上世纪60年代,加拿大著名的传播学家麦克卢汉就预言:通过电子传播媒介的整合,地球将逐渐“部族化”,世界将变成一个村落。60年后,这一预言应验了。现在的人们,无论身处何处,通过一个电脑、一个调制解调器和一根电话线就能遍访全球,与世界各种机构、各种人发生关系。1.2传播速度快以往传统媒体的传播,报纸无论如何要经过排版、印刷,发行的过程才能与读者见面,广播与电视在一个时间段只能播同一个节目,也就是说广播节目和电视节目必须同时占据一定的时间和空间,而它们在报道时效上优势的体现—现场报道,网络媒体都可以办到。网络传播通过比特传播,在网站上发布新闻可以最大限度地缩短新闻从媒体传到群众的时间。1.3容量巨大,信息丰富数字压缩和存储技术已经开始引发信息存储的革命。一个网站的容量是一份报纸、一整套电台、电视节目的多少倍。报纸一个版充其量可容下一万汉字...  (本文共2页) 阅读全文>>

《雁北师范学院学报》2000年04期
雁北师范学院学报

网络媒体与传统媒体的关系

世纪之交 ,全世界范围内新闻事业正经历着一场变革 ,继报刊、广播、电视之后第四媒体——一网络媒体是人类献给二十一世纪的一份厚礼。网络媒体的发展给历史悠久的传统媒体带来了严峻的挑战。我国 57.9%的网民上网第一目的是“获取各方面的信息”,65.5%的人把新闻列为上网最想获得的信息。面对着如此巨大的冲击 ,有人担扰 ,在若干年后 ,网络媒体是否会使得传统媒体在这个世界上销声匿迹 ?这种担心其实是多余的。因为一个新事物带来的影响往往是挑战与机遇并存。网络媒体与传统媒体相比具有许多优势 ,但也存在不足。我们可以推测 ,在未来世界里 ,网络媒体与传统媒体的关系 ,不是取代与被取代 ,而是相互促进 ,共同发展。一、网络媒体的优势及其对传统媒体的冲击网络媒体进入传播领域对传统媒体不可避免地形成了一股强大的冲击波 ,这主要是因为它具有以下优势 :1 .广泛性。网络将世界联成一体 ,真正成为一个地球村。面对屏幕 ,整个世界如同搬进了你的家 ,没...  (本文共3页) 阅读全文>>

《采写编》2017年03期
采写编

网络媒体新闻英语传播及其特征浅探

一、网络媒体软硬新闻英语传播特点(一)新闻标题形式是软新闻的主要呈现方式。在网络媒体中,新闻英语网站主要由主页与很多子网页共同构成。在主页当中,许多软新闻都是以不带导语的标题形式来呈现给受众,而这些新闻中的大部分内容都具有浓郁的人情味与明显的娱乐性,十分容易调动起受众的阅读兴趣。这种传播特点的存在,主要是因为软新闻本身并不具备较强的严肃性特征与传播时效性要求,并且在这种设置下,受众能够根据自身需求在标题和内容之间进行转换。这一过程一方面使软新闻在网络媒体中的表现力受到了弱化,另一方面则让具有较高新闻价值的新闻内容得到了凸显。在二者的鲜明对比中,网络媒体新闻英语在传播过程中所具有的主次关系得到了强化,从而在推动具有较高新闻价值的新闻内容得以传播的前提下,也能够促使受众通过这些软新闻来获得娱乐体验。(二)硬新闻的呈现融合了标题、图片以及提要等多种因素。相对于软新闻而言,网络媒体新闻英语传播中的硬新闻在传播效果方面有着更大的需求,因此...  (本文共1页) 阅读全文>>

《新媒体研究》2015年19期
新媒体研究

网络媒体对电视媒体的冲击简析

作为目前人们了解信息的一种主要方式,网络媒体以其优越性受到了社会和人们的广泛欢迎。网络媒体主要以互联网为主要传播媒介,其目的主要是为了加快信息传播的速度,而其凭借的技术则是多媒体技术。相对而言,电视媒体则不具备网络媒体的上述优势,这也就是目前网络媒体相对于电视媒体来讲比较受欢迎的一个原因,因此,为了使两者能够相互促进、共同发展,就一定要促进两者之间的交流与融合。1网络媒体对电视媒体的冲击的主要表现最近几年,随着互联网技术的不断发展,网络媒体开始进入了千家万户,并逐渐的被社会所普遍欢迎,自网络媒体出现之后,传统媒体所受到的冲击开始变得越来越大,同时其市场范围也开始逐渐缩小,之所以出现上述状况,主要是由两者之间的优劣对比所导致的。相对于传统媒体来讲,网络媒体具有传播渠道广泛、传播内容丰富、传播范围大和创新度高的优势,而传统媒体由于不具有上述优势,因此必然受到网络媒体的冲击。由于受网络媒体的冲击较为严重,因此,为了避免对自身的发展造成...  (本文共2页) 阅读全文>>

《科技传播》2015年17期
科技传播

网络媒体对电视媒体的冲击简析

所谓网络媒体就是一种以互联网为信息传播的平台,并通过多媒体技术来实现现代信息的高效传播。这种方式主要是基于用户的搜索以及交换等诸多方式来实现信息的传播,相对于电视媒体而言,网络媒体无论是从信息的及时性还是交互性等方面都具有极大的优势,这些必然会给传统的电视媒体带来不小的冲击。1网络媒体给电视媒体所带来的冲击近年来网络媒体发展迅速,而传统媒体无论是从传播渠道还是内容,创新度都是非常低的,在此消彼长的背景下,传统电视媒体劣势开始显现。从当前网络媒体的发展形势来看,网络媒体已是各种媒体优势的集成,因此网络媒体所展现出来的潜力以及实力无疑都非常巨大的,传统媒体必然受到其发展的冲击。现在很多电视媒体已经开始向互联网媒体靠拢,而且中国网络新闻传播业也取得了极大的进展,很多电视媒体都开设了自己的网站,可是相当部分的电视媒体所创建的网站也仅仅是电视媒体的网络版。也就是说无论是从内容还是传播模式都是以电视媒体为主,于是就成了电视媒体的重播平台,并...  (本文共2页) 阅读全文>>