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论全球营销中的物流策略

全球营销(GlobalMarketing)是跨国经营的最高阶段,它以全球市场为目标,将企业的产品、经验及资源集中于全球市场,通过全球性的布局与管理,使其在世界各地的营销活动形成一个战略整体,并努力获取全球性竞争优势的一系列经营活动。在经济全球化的今天,企业获取和配置资源、参与市场竞争的方式已经打破了地理区域的限制,营销日益成为一种全球性的企业行为,全球营销成为一种新的营销趋势。对市场营销来说物流的目的是帮助企业按最低的总成本创造顾客价值,它的存在是要通过促进相关的制造作业和营销作业来满足顾客的需求,这与以顾客为中心的现代市场营销观念是相一致的。可以说,作为市场营销重要环节的物流是有效执行全球营销战略的基础和前提条件。1全球营销的优势1.1放大市场规模市场是企业经营行为的决定性因素,企业全球营销也是市场推动的结果。尽管全世界不同国家和民族有不同的生活方式和消费习惯,但经济和文化的全球化浪潮使许多国家和民族的消费者的消费需求也有很多...  (本文共3页) 阅读全文>>

《销售与市场(渠道版)》2017年05期
销售与市场(渠道版)

不就转个型嘛!又不是第一次!

可口可乐取消营销部,是新鲜事吗?可口可乐取消营销部,营销人开始慌了,而宝洁早在三年前就已经下手了,我们怎么办?作为世界上顶级的营销驱动型公司,可口可乐要是感冒,全球营销圈都跟着打喷嚏。这不,可乐的首席营销官职位一取消,换成了首席增长官,立即就在国内引起轩然大波。有些营销人惴惴不安,有些人故作镇定,有些人视而不见。前几天,刘春雄老师写了一篇《营销在变天,正在失业路上的营销人》引发广泛关注和激烈讨论。事实上,这样的趋势在头些年就已经很明显了:国外一些公司把市场部改名叫作Communication Department,大概意思是“沟通部”。2014年,宝洁取消营销部门,把营销部改为品牌管理部;而大部分国内企业无比重视的销售部,在宝洁很早之前就叫作CBD,“客户生意发展部”,主要是协助分销商做工作的。大概从那个时候,老苗见到传统做营销的人就说,要转型了,转型了,不转就来不及了。基本没人搭理,后来也就懒得说了。2001年,叶茂中叶大师提...  (本文共3页) 阅读全文>>

《统计与决策》2012年16期
统计与决策

银行全球营销战略的量表开发与实证检验

1概念内涵1.1全球营销战略的三个观点及其概念内涵全球营销战略主要包括三种观点,即标准化观点、协调和配置观点、整合观点。其中,标准化观点强调公司在不同国家市场的产品、促销、渠道结构、价格在多大程度上标准化[1];配置——协调观点集中讨论公司价值链活动集中在少数几个国家地区以及不同国家市场的协调程度;而整合观点(Integration perspective)则强调公司在全球的主要市场进行参与并整合不同国家市场的竞争活动[2]。与仅仅关注在某个国家中营销活动的国际营销战略相比,全球营销战略更为关注公司在不同国家市场上营销活动之间的关系,其目标是提高公司全球范围内的整体业绩。1.2银行企业全球营销新战略维度及其概念内涵在全球营销战略维度方面,国内外学者[3~6]进行了一系列研究。分析发现,以上学者对维度的开发都是将上述的全球营销战略三大观点贯彻始终。其中,Zou&Cavusgil(2002)的维度研究相对更为全面,但其最大的缺陷在于...  (本文共3页) 阅读全文>>

《现代经济信息》2012年14期
现代经济信息

浅谈可口可乐中国营销策略——全球营销策略下的本地化营销

一、可口可乐在中国的成绩可口可乐公司成立于1886,主营产品碳酸饮料以其独特的配方和口感赢得了大众的喜爱,迅速占领了市场,公司成立至今的117年里,一直引领着碳酸饮料市场的发展。1927年,这个世界饮料巨头进入中国,但其在中国的真正繁荣发展还是在1979年重新回到中国市场后(此前可口可乐公司曾因一些原因撤出了中国市场),这时可口可乐公司在中国也成立了合资公司,即可口可乐(中国)有限公司。截至目前,其中国分公司以每年三十亿元人民币的纳税额领跑中国饮料市场,成为中国市场上规模最大的合资饮料企业。在此期间,可口可乐(中国)有限公司以其骄人的业绩和良好的市场口碑当仁不让地霸据了中国软饮料市场的榜首,成为饮料行业争先恐后学习和效仿的楷模。著名调查机构AC尼尔森公司的最新市场监测结果显示,中国饮料市场的半壁江山均为可口可乐公司的旗下产品。可口可乐公司是一家具有悠久历史的跨国公司,其成功的产品推广案例在全球比比皆是,但近几年可口可乐(中国)的...  (本文共2页) 阅读全文>>

《科研管理》2011年02期
科研管理

服务性全球营销战略前置因素的实证研究

1引言在全球化背景下,跨国公司全球(营销)战略(G lobalMarketing Strategy)的实践足迹已经遍及世界各个角落,与此同时,相关理论关注也日益增多:据美国国家图书馆分类统计,有关全球化/全球营销方面的书籍在20世纪90年代总计不过500余本,但在2000-2004年就有超过5000本书籍出版,且每18个月就会翻一番;作者检索出的1961-2009年的全球营销论文也有500篇左右。根据Levitt、Lovelock和Y ip、Lovelock、Zou和Ca-vusgil、Y ip等代表性研究,全球营销战略包括三种核心观点[1,2,3,4,5]:(1)以“标准化(standard iza-tion)”作为核心战略杠杆;(2)强调对价值链活动的集中和协调(concentration and coord ination ofvalue chain activities);(3)强调对不同市场竞争活动的整合(integr...  (本文共9页) 阅读全文>>

《科研管理》2009年06期
科研管理

服务性全球营销战略维度与前置因素关系模型——基于220家服务企业的实证研究

0引言在全球化背景下,跨国公司全球(营销)战略(G lobalMarketing Strategy)的实践足迹已经遍及世界各个角落,与此同时,相关理论关注也日益增多:据美国国家图书馆分类统计,有关全球化/全球营销方面的书籍在20世纪90年代总计不过500余本,但在2000-2004年就有超过5000本书籍出版,且每18个月就会翻一番;作者检索出的1961-2009年的全球营销论文也有500篇左右。根据Levitt(1983)[1]、Lovelock和Y ip(1996)[2]、Lovelock(1999)[3]、Zou和Cavusgil(2002)[4]、Y ip(2005)[5]等代表性研究,全球营销战略包括三种核心观点:(1)以“标准化(standard ization)”作为核心战略杠杆;(2)强调对价值链活动的集中和协调(concentration and coord ination of value chainacti...  (本文共8页) 阅读全文>>